Медиакит для блога — это две страницы, которые отвечают рекламодателю на вопросы «кто читает, что вы умеете и сколько стоит» до того, как он написал вам первое письмо. Хороший медиакит экономит обеим сторонам неделю переписки и отсекает тех, кому вы не подходите, ещё до разговора. Плохой — двадцать страниц с историей блога и без цен — отправляется в корзину непрочитанным. Разберём разделы в том порядке, в каком их читает менеджер по рекламе, откуда брать цифры, чтобы им верили, как оформить документ без дизайнера, что лучше — PDF или страница на сайте, и как поддерживать медиакит в актуальном виде.
Разделы медиакита в порядке чтения
Первый экран — кто вы и о чём блог: название, тема одной фразой, с какого года, сколько статей, где ещё вы есть (канал, рассылка). Второй — аудитория: визиты в месяц, доля поиска, подписчики с охватом, география, пол и возраст. Третий — форматы и цены: что именно вы делаете и почём. Четвёртый — примеры и результаты: три-пять работ с цифрами. Пятый — условия: сроки, правки, маркировка, предоплата, чего не делаете. Шестой — контакты и дата обновления. Именно в таком порядке, потому что менеджер сначала решает «подходит ли аудитория», потом «по карману ли», и только потом смотрит примеры.
- О блоге: тема, год, статей, площадки — пять строк.
- Аудитория: цифры за три месяца с источником и скриншотом.
- Форматы и цены: таблица, вилка «от–до», что входит.
- Примеры: ссылки и результат каждого.
- Условия: сроки, правки, маркировка, предоплата.
- Контакты и дата последнего обновления.
Цифры: откуда брать и как подписывать
Все цифры — из Яндекс.Метрики за последние три месяца с подписью периода и источника. «Визиты: 38 000 в месяц, Метрика, июнь–август 2026» звучит иначе, чем «около 40 тысяч». Рядом — скриншот отчёта по источникам и по возрасту-полу: менеджеры умеют читать Метрику и верят скриншоту больше, чем таблице. Подписчиков каналов и рассылки указывайте вместе с охватом поста и открываемостью писем — это то, что реально покупает рекламодатель. Если блог узкий и трафик небольшой, не прячьте это: пять тысяч визитов от людей, которые ищут «как выбрать котёл для дома», для продавца котлов ценнее ста тысяч случайных.
Добавьте два-три качественных признака аудитории, которых нет в счётчиках: типичные вопросы из комментариев, что покупают по вашим ссылкам, какие темы собирают больше всего писем. Это показывает, что вы свою аудиторию знаете, а не просто считаете. И укажите, чего в аудитории нет: если блог читают в основном из регионов, а не из Москвы, скажите об этом сразу — рекламодатель с московской доставкой уйдёт, зато федеральный придёт с доверием.
Форматы и цены без недосказанности
Форматов у блога обычно четыре-шесть: обзорная статья, упоминание внутри тематической статьи, серия из нескольких материалов, письмо или блок в рассылке, пост в канале, баннер на месяц. Для каждого — что входит (текст, фото, анонсы, срок жизни), сколько правок, за какой срок делается. Цена — вилкой, с пояснением, от чего зависит верхняя граница: срочность, эксклюзив по теме, объём. Отдельно и крупно — маркировка: кто получает токен, кто подаёт отчёт в ЕРИР, входит ли это в цену. Отсутствие этого пункта в 2026 году выглядит как незнание правил и отпугивает серьёзных заказчиков.
- Выпишите форматы, которые вы правда готовы делать, — не больше шести.
- Для каждого укажите состав, срок и число правок.
- Поставьте цену вилкой и три условия, меняющие верхнюю границу.
- Добавьте строку о маркировке и предоплате.
- Перечислите, что не рекламируете.
Оформление без дизайнера
Медиакиту не нужен дизайн — ему нужна читаемость. Две страницы формата А4, один шрифт, два размера, один акцентный цвет, обложка блога и два-три скриншота. Собирается в Google Документах или в Canva-подобных сервисах из шаблона «одностраничник» за час; главное — крупные цифры, короткие подписи и воздух между блоками. Не вставляйте фотографии из фотобанков: они делают документ безликим. Своя фотография автора и скриншоты статей работают лучше. Проверьте, как документ выглядит на телефоне: половина менеджеров откроет его именно там.
PDF или страница на сайте
Правильный ответ — и то и другое, но основная версия — страница на сайте с адресом вроде /reklama/. Она индексируется, находится по запросам «реклама в блоге о …», на неё удобно давать ссылку в переписке и в подписи письма, и её проще обновлять: поменяли цифру — и у всех актуально. PDF нужен для менеджеров, которые пересылают документы коллегам и в чаты согласования, — сделайте его копией страницы и перегенерируйте при каждом обновлении. Обновлять медиакит для блога стоит раз в квартал, а дату обновления писать на первой странице: документ с цифрами годовой давности хуже, чем без цифр, потому что он выглядит заброшенным.
Медиакит не рассказывает о блоге. Он снимает у рекламодателя сомнения — по одному на каждый раздел.
Если хочется, чтобы медиакит выглядел как у крупного медиа и работал вместе с рекламой самого блога среди заказчиков, упаковку и продвижение делает агентство «Креатифф». А портрет автора для первой страницы лучше снять по-настоящему — этому учат на курсах Фотофакультета имени Ю. А. Гальперина.
Читайте также
- Таргетированная реклама для блога: бюджет и настройка
- Telegram-канал для блога: стоит ли заводить?
- Как записывать подкасты для блога
- Как подбирать ключевые слова для блога
- Модный блог: как делать качественные луки
- Кулинарный блог: секреты фото и рецептов
- Мифы о блогерстве, которые мешают новичкам
Вопрос — ответ
Из каких разделов должен состоять медиакит для блога?
Шесть разделов в порядке чтения: кто вы и о чём блог, аудитория, форматы и цены, примеры и результаты, условия, контакты и дата обновления. Менеджер сначала решает, подходит ли аудитория, потом смотрит цену и только затем примеры.
Откуда брать цифры для медиакита?
Все цифры берите из Метрики за последние три месяца, с подписью периода и источника. Рядом полезен скриншот отчёта, потому что менеджеры верят скриншоту больше, чем таблице.
Как показать форматы и цены в медиките?
Выпишите не больше шести форматов и для каждого укажите состав, срок и число правок. Цену давайте вилкой «от–до» с пояснением, от чего зависит верхняя граница, и добавьте строку о маркировке и предоплате.
Как оформить медиакит без дизайнера?
Сделайте две страницы формата А4 с одним шрифтом, двумя размерами и одним акцентным цветом, с крупными цифрами и короткими подписями. Фотографии из фотобанков не вставляйте: своя фотография автора и скриншоты статей работают лучше.
Где разместить медиакит: PDF или страница на сайте?
Основная версия — страница на сайте, например /reklama/: её индексируют, на неё удобно давать ссылку и её легко обновлять. PDF нужен для менеджеров, которые пересылают документы коллегам, и его стоит делать копией страницы.
