Портфолио блогера — это страница, которая отвечает рекламодателю на три вопроса до переписки: кто вас читает, что вы уже делали для брендов и сколько это стоит. Без неё каждый запрос превращается в переписку на десять писем, а половина рекламодателей уходит к тому, у кого всё видно сразу. Собрать портфолио можно за выходные, даже если платных размещений ещё не было. Разберём, что в нём обязательно, откуда брать цифры, чтобы им верили, как показывать примеры, где разместить страницу и как обновлять, чтобы через полгода она не врала.
Что рекламодатель хочет увидеть за минуту
Менеджер по рекламе смотрит десятки блогов в день и на каждый тратит минуту. За эту минуту он должен понять: тема и тон блога, кто аудитория и сколько её, какие форматы возможны и почём, есть ли опыт работы с брендами и как с вами связаться. Всё остальное — история блога, ваши ценности, награды — второстепенно и уходит в конец. Структура страницы повторяет этот порядок: коротко о блоге, аудитория с цифрами, форматы и цены, примеры, отзывы, контакты. Пять экранов, не больше.
- О блоге: тема, с какого года, сколько статей, одна фраза о позиции.
- Аудитория: визиты в месяц, поисковая доля, подписчики рассылки и каналов, география, возраст.
- Форматы и цены: обзор, упоминание, баннер, письмо в рассылке, серия.
- Примеры: 3–5 интеграций со ссылками и результатом.
- Отзывы: две-три цитаты от заказчиков с именем и компанией.
- Контакты и условия: почта, Телеграм, срок ответа, что с маркировкой.
Цифры, которым верят
Цифры без источника не работают. Берите их из Яндекс.Метрики за последние три месяца и подписывайте: «визитов в месяц: 42 000, из них 61 % из поиска, Метрика, июнь–август 2026». Скриншот отчёта по источникам и по аудитории рядом с цифрами повышает доверие сильнее любых слов, а готовность открыть гостевой доступ к Метрике — ещё сильнее. Подписчиков рассылки и каналов указывайте с открываемостью писем и охватом поста, а не одним числом: десять тысяч подписчиков с охватом две тысячи — честнее и убедительнее, чем «10 000 подписчиков». Не округляйте вверх: рекламодатель проверит по счётчикам, и расхождение обнулит всё остальное.
Опишите аудиторию так, чтобы менеджер увидел своего покупателя: не «интересующиеся саморазвитием», а «женщины 30–45 лет из городов-миллионников, две трети приходят из поиска по запросам о ремонте квартиры». Данные о возрасте и географии берутся из отчётов Метрики по аудитории, о запросах — из Вебмастера. Добавьте два-три примера типичных вопросов из комментариев и писем: они показывают намерение аудитории лучше любой демографии. Если у блога есть рассылка, укажите, с какой темой письма её читают лучше всего, — это подсказка рекламодателю, какой формат у вас сработает.
Примеры, если платных размещений не было
Портфолио без примеров выглядит пустым, но примеры — не обязательно оплаченные заказы. Напишите один-два обзора продуктов, которыми правда пользуетесь, ровно так, как сделали бы для бренда: с фото, с цифрами, с честными минусами и с пометкой, что материал не рекламный. Это покажет формат и качество. Подойдёт и партнёрская интеграция, и бартер, если он был сделан аккуратно. К каждому примеру добавьте результат: сколько прочитали, сколько перешли, что писали в комментариях. Результат в цифрах отличает портфолио от галереи.
Форматы и цены описывайте так, чтобы вопросов не осталось: что входит (текст, фото, публикация в блоге, анонс в канале и в рассылке), сколько правок, за какой срок, что с маркировкой — кто получает токен и подаёт отчёт в ЕРИР. Цену давайте вилкой «от и до» с оговоркой, от чего зависит: объём, срочность, эксклюзив по теме на месяц. Отдельной строкой — чего вы не делаете: не рекламируете сомнительные финансовые схемы, не ставите ссылки без пометки, не публикуете чужой текст без правки. Такой список отсекает неподходящие запросы до переписки и экономит часы обеим сторонам.
- Выберите продукт, которым пользуетесь, и напишите обзор как для заказчика.
- Снимите свои фото или скриншоты — стоковые картинки в примере убивают доверие.
- Через две недели снимите цифры: просмотры, переходы, комментарии.
- Оформите как кейс: задача, что сделали, результат.
Где разместить и как обновлять
Основной формат — страница на сайте с адресом вроде /reklama/ или /sotrudnichestvo/, ссылка на неё в меню и в подвале. Она индексируется, её находят по запросу «реклама в блоге о …», и на неё удобно ссылаться из переписки. Дубль — PDF на две страницы для отправки менеджерам, которым удобнее переслать файл коллегам; PDF собирается из той же страницы. В обоих поставьте дату обновления цифр и обновляйте раз в квартал: портфолио с данными годовой давности хуже, чем без данных. Заведите напоминание, иначе обновление не случится. Портфолио блогера — живой документ, и рекламодатели это замечают.
Рекламодатель покупает не ваш блог, а уверенность, что деньги вернутся. Портфолио продаёт именно её.
Если к странице нужны аккуратная упаковка, медиакит и реклама самого блога среди рекламодателей, это делает агентство «Креатифф». А снимки для примеров интеграций лучше делать самим — этому учат на курсах Фотофакультета имени Ю. А. Гальперина.
Читайте также
- Реклама в блоге: как продавать места и сколько брать?
- Как легально использовать фото и музыку в блоге
- Зачем нужен блогеру личный бренд и как его построить
- Обзор лучших тем для WordPress для блогеров
- Кулинарный блог: секреты фото и рецептов
- Будущее блогов: тренды 2026 года
Вопрос — ответ
Что обязательно должно быть в портфолио блогера?
Блок о блоге, аудитория с цифрами, форматы и цены, три-пять примеров интеграций с результатом, отзывы заказчиков и контакты с условиями. Рекламодатель смотрит такую страницу около минуты, поэтому экранов должно быть не больше пяти.
Откуда брать цифры для портфолио?
Берите их из Метрики за последние три месяца и подписывайте источник. Подписчиков указывайте с открываемостью писем и охватом поста, а цифры не округляйте вверх: рекламодатель проверит по счётчикам.
Что делать, если платных размещений ещё не было?
Напишите один-два обзора продуктов, которыми правда пользуетесь, с фото, цифрами, честными минусами и пометкой, что материал не рекламный. К каждому примеру добавьте результат.
Как часто обновлять портфолио блогера?
Обновляйте цифры раз в квартал и ставьте дату обновления: портфолио с данными годовой давности хуже, чем без данных. Заведите напоминание, иначе обновление не случится.
