Аудит блога самостоятельно звучит как задача для подрядчика с прайсом на несколько десятков тысяч, но три четверти находок в таком отчёте вы сделаете сами за один вечер — и, в отличие от подрядчика, сразу поймёте, что с ними делать. Смысл домашнего аудита не в том, чтобы составить красивый документ, а в том, чтобы найти то, что прямо сейчас мешает блогу расти: страницы, которых нет в поиске, битые ссылки, рубрики-призраки, статьи, которые конкурируют друг с другом. Разберём порядок, в котором это проверяют, и в конце соберём список первоочередного ремонта.
Шаг первый: что вообще видит поиск
Начинать аудит блога самостоятельно надо не с текстов, а с простого вопроса: сколько ваших страниц поисковик вообще знает. Откройте панель вебмастера и посмотрите число страниц в индексе, потом сравните его с числом опубликованных записей. Расхождение в пару десятков — норма: в индекс не попадают служебные страницы. Расхождение вдвое — сигнал, что что-то не так: либо часть статей закрыта от индексации настройками, либо карта сайта не отдаётся, либо страницы признаны малополезными. Тут же посмотрите, не попали ли в индекс архивы меток и страницы пагинации: они почти никогда не приносят трафик, зато размывают картину и тянут на себя обход робота.
Второй вопрос — карта сайта и файл robots.txt. Откройте их в браузере руками. Карта должна отдаваться без ошибки и содержать свежие адреса, включая статьи, опубликованные на этой неделе. В robots.txt не должно быть запретов, оставшихся с этапа разработки: закрытый от индексации сайт на боевом домене — до сих пор одна из самых частых причин полного отсутствия трафика. Проверка занимает две минуты и экономит месяцы недоумения.
Шаг второй: техника, которую видно с телефона
Откройте блог на телефоне при плохой связи. Это не шутка: больше половины читателей придут именно так, и всё, что раздражает вас в этот момент, раздражает и их. Долгая загрузка, прыгающая вёрстка, всплывающее окно поверх первого абзаца, кнопка меню, в которую невозможно попасть пальцем, картинки, которые едут за край экрана, — каждая такая мелочь стоит вам дочитываний. Отдельно проверьте, сколько весит главная страница: если на ней десять статей с большими обложками, она может тянуть несколько мегабайт, и это лечится уменьшением числа анонсов и ленивой загрузкой картинок.
Дальше — ссылки. Пройдите по десятку случайных статей и проверьте, куда ведут внутренние ссылки. Битая внутренняя ссылка — не просто неудобство: она обрывает путь читателя и тратит впустую обход робота. Особенно часто ломаются ссылки после смены структуры адресов и после переноса блога: старые адреса остаются в текстах и ведут в никуда. Если блог большой, ручная проверка не годится — нужен любой обходчик ссылок, но принцип тот же: сначала найти, потом чинить пачкой, а не по одной.
Шаг третий: смысл и двойники
Теперь читаем. Соберите список заголовков всех статей в одну таблицу и посмотрите на него целиком — так, как вы никогда не смотрите на блог изнутри админки. Почти в каждом блоге старше года находится две-три пары статей, написанных под один и тот же запрос с разницей в формулировке. Это каннибализация: поисковик не понимает, какую из них показывать, и не показывает толком ни одну. Исправляется она не удалением, а решением: одна статья назначается главной и дополняется, вторая переписывается под соседний запрос или сводится в первую с перенаправлением адреса.
В той же таблице проверьте мета-описания. Описание — это то, что читатель видит в выдаче под заголовком, и если оно пустое, поисковик соберёт его сам из случайного куска текста. Пустые и одинаковые описания — самая дешёвая по трудозатратам находка любого аудита: правятся быстро, эффект на кликабельность заметен уже через пару недель после переобхода.
Хороший аудит заканчивается не отчётом, а списком из пяти дел на ближайшую субботу.
Шаг четвёртый: структура и список ремонта
Последнее, на что стоит посмотреть, — рубрики и метки. Рубрика без записей или с двумя записями не помогает никому: она создаёт пустую страницу, которую индексирует поиск, и сбивает читателя в меню. Такие рубрики сливают с рабочими, а записи переносят. С метками та же история: метка, использованная один раз, — это страница-дубль статьи. Если меток много и они хаотичны, проще закрыть их архивы от индексации целиком, чем разгребать вручную.
- Выпишите все находки в один список без сортировки — сначала полнота, потом порядок.
- Отметьте те, что напрямую режут трафик: закрытая индексация, битые ссылки, двойники.
- Отметьте те, что режут доверие: устаревшие цифры, мёртвые формы, пустые страницы.
- Оцените каждую находку в часах и начните с дорогих по вреду, а не с дешёвых по времени.
- Запишите дату аудита и повторите его через квартал — сравнение двух списков и есть измерение прогресса.
Аудит блога самостоятельно имеет смысл делать регулярно и коротко, а не раз в три года и подробно. Вечер раз в квартал с этим списком даёт больше, чем стостраничный отчёт, который прочитают один раз и отложат. И главное: вы сами начинаете видеть блог глазами поисковика и читателя, а не только глазами автора, которому изнутри всё кажется понятным и связным.
Читайте также
- План действий на первый год ведения блога
- Как создать бесплатный чек-лист для подписчиков
- Как использовать email-маркетинг для блога
- Корпоративный блог: цели и особенности
Вопрос — ответ
С чего начинать аудит блога самостоятельно?
Начните с вопроса, сколько страниц блога знает поисковик: откройте панель вебмастера и сравните число страниц в индексе с числом опубликованных записей. Расхождение вдвое означает, что что-то не так.
Что проверить в карте сайта и в robots.txt?
Откройте карту сайта и robots.txt в браузере: карта должна отдаваться без ошибки и содержать свежие адреса, а в robots.txt не должно быть запретов, оставшихся с этапа разработки.
Как проверить блог на удобство для читателя?
Откройте блог на телефоне при плохой связи: долгая загрузка, прыгающая вёрстка и кнопки, в которые не попасть пальцем, отпугивают читателей. Пройдите по десятку случайных статей и проверьте, не ведут ли внутренние ссылки в никуда.
Что делать с двойниками статей?
Найдите пары статей, написанных под один и тот же запрос и конкурирующих друг с другом. Одну назначьте главной и дополните, а вторую перепишите под соседний запрос или сведите в первую с перенаправлением адреса.
Как часто повторять аудит блога?
Аудит имеет смысл делать регулярно и коротко: вечер раз в квартал с списком находок даёт больше, чем подробный отчёт, который прочитают один раз. Сравнение двух списков и есть измерение прогресса.
