Первый год блога решает, будет ли у него второй, и ломается он обычно не на технике, а на ожиданиях: автор считает провалом нормальный ход событий и бросает на пятом месяце, когда до первого заметного трафика оставалось недолго. Поэтому план ниже расписан по кварталам, с понятными задачами и ориентирами, по которым видно, идёте вы по графику или отстали. Первый квартал — запуск и пятнадцать статей, второй — ядро запросов и рубрики, третий — перелинковка и рассылка, четвёртый — первые деньги. В конце разберём, какие цифры считать нормальными к декабрю.
Первый квартал: запуск и пятнадцать статей
Техническая часть занимает один-два вечера, и растягивать её нельзя: домен, хостинг, WordPress, лёгкая тема, сертификат, Метрика, Вебмастер и Search Console. Всё остальное время квартала уходит на тексты. Задача — пятнадцать статей, то есть чуть больше одной в неделю. Берите темы, в которых вы уверены без исследования: ваш опыт, ваши ошибки, ваши инструменты. Не гонитесь за частотностью, главное сейчас — научиться доводить текст до публикации и понять, сколько часов на это реально уходит. Эта цифра понадобится для всех следующих планов.
Трафика в первом квартале почти не будет, и это норма. Молодой сайт Яндекс и Google оценивают медленно: индексация занимает недели, позиции по любым внятным запросам появляются через три-четыре месяца после публикации. Ориентир на конец квартала — пятнадцать статей в индексе и десятки визитов в месяц из поиска. Если в декабре смотреть на мартовские цифры, они выглядят смешно, но именно эти пятнадцать текстов через год будут давать треть всего трафика, потому что у них будет самый большой возраст.
Второй квартал: ядро запросов и рубрики
К апрелю у вас есть пятнадцать текстов и первое понимание, что заходит. Пора перестать писать наугад. Откройте Вордстат и соберите таблицу запросов вашей темы: запрос, частотность, что уже есть в выдаче, ваша статья или пусто. Двухсот строк хватит на год вперёд. Дальше разложите их по трём-четырём рубрикам — это и структура сайта, и обещание читателю, о чём вы пишете. Блог о домашних финансах может жить рубриками «налоги», «вклады и кредиты», «бюджет семьи» и «инвестиции для начинающих»; пятая рубрика уже размывает тему.
- Таблица запросов: запрос, частотность, конкуренты, статус.
- Три-четыре рубрики, у каждой — своя страница со списком статей.
- Ещё двадцать статей за квартал: теперь строго по таблице.
- Каждый месяц — сверка с Вебмастером: по каким запросам вас уже показывают.
- Первая чистка: два самых слабых текста переписать или объединить.
В этом же квартале появляются первые живые данные. В Вебмастере видно, по каким запросам сайт показывают, даже если кликов почти нет, — это подсказка, какие статьи дописывать. В Метрике появляются первые поисковые визиты и становится видно, какие страницы дочитывают. Ориентир на конец июня — тридцать пять статей и сотни визитов в месяц. Цифра скромная, но именно в этот момент график из плоской линии превращается в кривую, которая идёт вверх, и это самое мотивирующее зрелище за весь первый год блога.
Третий квартал: перелинковка, обновления и рассылка
Осенью важнее не новые тексты, а связи между старыми. Пройдите по всем статьям и поставьте из каждой две-три ссылки на другие свои материалы, там, где читателю правда нужно продолжение. Это поднимает и поведенческие показатели, и распределение веса внутри сайта: статья, на которую ведут десять внутренних ссылок, растёт в выдаче без всякой внешней помощи. Одновременно обновите первые тексты — те самые, мартовские: у них уже есть возраст, но качество ниже, чем вы умеете сейчас. Два часа на статью дают прирост, которого не даст новый текст с нуля.
- Проставьте по две-три внутренние ссылки в каждой статье.
- Сделайте страницы рубрик и меню, чтобы читатель видел соседние тексты.
- Обновите пять самых старых материалов: цифры, скриншоты, новые разделы.
- Запустите рассылку и приветственную серию, форму поставьте в конец статей.
- Проверьте скорость на телефоне и уберите всё, что тормозит загрузку.
Рассылка в третьем квартале — не украшение, а страховка. К этому моменту у вас пятьдесят текстов и ощутимый поток новых людей из поиска; без формы подписки они уходят навсегда. Даже двести адресов к декабрю дают ощущение опоры и первую обратную связь: читатели отвечают на письма, задают вопросы и тем самым приносят темы. Ориентир на конец сентября — пятьдесят пять статей, тысяча с небольшим визитов в месяц и первая сотня подписчиков.
Четвёртый квартал: первые деньги
Зарабатывать раньше трафика бессмысленно, а с полутора-двумя тысячами визитов в месяц уже можно. Самый простой путь — рекламная сеть Яндекса: подключается за день, приносит на таком трафике скромные суммы, но это первые деньги, и они честно показывают, сколько стоит визит в вашей теме. Второй путь — партнёрские ссылки на сервисы и товары, о которых вы и так пишете; на блоге с десятью обзорами они обычно дают больше рекламы. Третий, самый доходный и самый трудоёмкий, — свой продукт: консультация, разбор, небольшой курс, платный шаблон.
- РСЯ — быстрые первые деньги, но ставит рекламу между вашими абзацами.
- Партнёрские ссылки — больше дохода на обзорах и сравнениях.
- Свой продукт — продаётся рассылке, а не случайному посетителю.
- Платные материалы для компаний — реально после года ровного выпуска.
К декабрю блог не приносит зарплату. Он приносит доказательство, что механизм работает, — и это всё, что нужно от первого года.
Какие цифры считать нормальными к декабрю
Ориентиры зависят от темы и конкуренции, поэтому называю диапазоны. Семьдесят-восемьдесят статей за год при ритме полторы в неделю. Две-пять тысяч визитов в месяц из поиска в спокойной нише, меньше — в медицине, финансах и других темах, где выдачу держат крупные сайты. Двести-пятьсот подписчиков рассылки. Доход от нескольких тысяч рублей в месяц до нуля, если вы сознательно не монетизировали. Если вы попали в нижнюю границу — вы идёте нормально; если статей меньше сорока, дело не в поисковиках, а в ритме, и чинить надо расписание.
И последнее про ожидания. Главный результат первого года блога измеряется не деньгами, а тем, что у вас появилась привычка писать и набор из семидесяти работающих страниц, каждая из которых будет приводить людей и через три года. Второй год на этой базе даёт рост в три-четыре раза почти без прибавки усилий. Если визуальная часть отстаёт и картинки в статьях до сих пор стоковые, полезно потратить зиму на короткий курс в Фотофакультете имени Ю. А. Гальперина — свои кадры отличают блог сильнее любой темы оформления.
Читайте также
- Таргетированная реклама для блога: бюджет и настройка
- Telegram-канал для блога: стоит ли заводить?
- Как записывать подкасты для блога
- Как подбирать ключевые слова для блога
- Аудит блога самостоятельно: что проверить за вечер
- Как пережить обновление алгоритмов Google или Яндекс
- Какие метрики важны для блогера?
Вопрос — ответ
Почему блоги чаще всего бросают в первый год?
Первый год блога ломается обычно не на технике, а на ожиданиях: автор считает провалом нормальный ход событий и бросает, когда до первого заметного трафика оставалось недолго.
Что нужно сделать в первом квартале ведения блога?
Техническая часть занимает один-два вечера: домен, хостинг, WordPress, лёгкая тема, сертификат, Метрика, Вебмастер и Search Console. Задача квартала — пятнадцать статей, то есть чуть больше одной в неделю.
Как строить ядро запросов и рубрики во втором квартале?
Откройте Вордстат и соберите таблицу запросов вашей темы с частотностью и статусом. Разложите их по трём-четырём рубрикам, потому что пятая рубрика уже размывает тему.
Когда и зачем запускать рассылку в блоге?
Запустите рассылку и приветственную серию в третьем квартале, а форму поставьте в конец статей. Без формы подписки новые люди из поиска уходят навсегда, а даже двести адресов дают первую обратную связь.
Как зарабатывать в четвёртом квартале и какие цифры считать нормальными?
Зарабатывать можно через рекламную сеть Яндекса, партнёрские ссылки или свой продукт, а к декабрю блог скорее приносит доказательство, что механизм работает. Нормой считаются семьдесят-восемьдесят статей за год и две-пять тысяч визитов в месяц из поиска.
