Подбирать ключевые слова для блога — значит выяснить, какими словами люди спрашивают у поисковика то, о чём вы собираетесь писать. Не придумать красивую формулировку, а взять чужую, настоящую. Инструментов для этого нужно два, и оба бесплатные: Вордстат Яндекса и сама поисковая выдача. Ниже — как собрать список запросов за вечер, как разложить его на группы, по которым потом пишутся статьи, какую частотность брать молодому блогу и почему половина собранных слов вам не пригодится. В конце — разбор одной темы от запроса в Вордстате до плана статьи.
Вордстат: с чего начинается сбор
Откройте wordstat.yandex.ru, войдите под любым аккаунтом Яндекса и первым делом выставьте регион — иначе увидите цифры по всей России вместе с Казахстаном, а для блога с городской темой это разные миры. Введите широкое слово своей ниши. Левая колонка покажет, что ещё ищут вместе с ним, правая — с чем ещё ходят те же люди; правая часто ценнее, потому что подсказывает соседние темы, о которых вы не думали. Число рядом с запросом — это показы за месяц, а не переходы: реальных заходов на первое место приходится примерно четверть от него.
Два оператора, без которых цифры врут. Кавычки ограничивают фразу: запрос в кавычках считается без дополнительных слов. Восклицательный знак перед каждым словом фиксирует форму — без него в счёт идут все падежи и числа сразу. Разница бывает десятикратная: широкое «ремонт ванной» может показывать тридцать тысяч, а точная форма — две. Ещё одна вкладка, мимо которой проходят, — «История запросов»: она рисует график за два года и сразу видно, сезонная тема или ровная. Писать про рассаду в августе бессмысленно, а готовить материал в декабре — в самый раз.
Подсказки и похожие запросы — бесплатное продолжение
Вордстат показывает частотность, но не показывает формулировок, которые люди набирают прямо сейчас. Их даёт строка поиска: начните вводить свою тему в Яндексе и Google и выписывайте всё, что предлагается в выпадающем списке, — это реальные запросы живых людей, отсортированные по популярности. Потом прокрутите страницу результатов до конца: внизу лежит блок похожих запросов, ещё шесть-восемь фраз. Отдельно полезны вопросительные формы — «почему», «сколько», «чем отличается»: под них удобно делать подзаголовки, а поисковик любит забирать такие ответы в быстрый блок над выдачей.
- Подсказки в строке поиска — самые свежие формулировки.
- Блок похожих запросов внизу выдачи — соседние темы.
- Заголовки конкурентов из топ-10 — готовый список подтем.
- Вопросы читателей в комментариях и в чате — то, чего нет ни в одном сервисе.
Кластеры: группируем по смыслу, а не по словам
Собранный список нельзя просто раскидать по статьям наугад. Запросы группируют по интенту — по тому, что человек на самом деле хочет. «Как пересадить орхидею» и «пересадка орхидеи пошагово» — один интент, человеку нужна инструкция, и это одна статья. «Какой грунт для орхидеи купить» — уже другой: выбор и покупка, отдельный материал. Развести их обязательно, иначе две ваши страницы начнут конкурировать друг с другом, и поисковик выберет одну, а чаще не покажет ни одной.
Проверка на принадлежность к одному кластеру делается руками за минуту: откройте выдачу по первому запросу и по второму и сравните адреса в топ-10. Три-четыре совпадения — запросы живут в одной статье. Ноль-одно — темы разные, как бы похоже они ни звучали. Этот приём точнее любой интуиции, потому что показывает не ваше мнение о схожести, а мнение самого поисковика. Внутри кластера выбирают один главный запрос — он пойдёт в title и H1, — а остальные расходятся по подзаголовкам и тексту.
Частотность и конкуренция: что брать молодому блогу
Соблазн взять запрос с тридцатью тысячами показов понятен и почти всегда ошибочен: в топе по таким фразам стоят сайты с десятилетней историей, и новая статья туда не поднимется. Рабочий диапазон для блога младше года — 300–3000 показов в месяц по широкой частотности, четыре-шесть слов в запросе. Конкуренцию оценивают глазами: откройте выдачу и посмотрите, кто там. Маркетплейсы, Википедия и крупные порталы во всех десяти строчках — проходим мимо. Два-три обычных блога среди них — заходим, шанс есть.
- Выпишите запрос и посмотрите точную частотность в кавычках.
- Откройте выдачу и оцените, кто занимает первые десять мест.
- Прочитайте две верхние статьи и найдите, чего в них нет.
- Если дополнить нечем — берите запрос уже и длиннее.
Ключевое слово — это не заклинание для робота, а чужой вопрос, записанный чужими словами.
Разбор одной темы от запроса до плана статьи
Возьмём блог о комнатных растениях и тему «пересадка орхидеи». Вордстат по широкой частотности показывает около двух тысяч показов, в кавычках — порядка четырёхсот: нормальный размер для молодого блога. В левой колонке рядом стоят «пересадка орхидеи в домашних условиях», «когда пересаживать орхидею после цветения», «грунт для пересадки орхидеи». Подсказки добавляют «можно ли пересаживать орхидею зимой» и «нужно ли обрезать корни при пересадке». Выдача по всем пяти совпадает на четыре адреса из десяти — значит, это один кластер и одна статья.
План собирается сам: главный запрос в H1 и первом абзаце, дальше H2 «Когда пересаживать», «Какой грунт нужен», «Что делать с корнями», «Можно ли зимой» — каждый подзаголовок закрывает одну найденную формулировку. Запрос про грунт остаётся спорным: если по нему в выдаче магазины, его лучше вынести в отдельный материал с подборкой. Так одна вечерняя сессия в Вордстате превращается в готовый план и ещё одну тему на будущее. Если же ядро нужно собрать сразу на сотню статей и без ручной работы, это уже задача для агентства «Креатифф», которое делает семантику и продвижение под ключ.
Читайте также
- Как работать с возражениями и критикой в комментариях
- Мотивация для блогера: как не бросить блог после месяца
- Психология блогера: как справляться с выгоранием
- Как найти свой уникальный голос в блоге
- Как придумать название для блога: 50 идей и генератор
Вопрос — ответ
Как собрать ключевые слова для блога бесплатно?
Нужны два бесплатных инструмента: Вордстат Яндекса и сама поисковая выдача. В Вордстате выставьте регион, введите широкое слово ниши и смотрите левую и правую колонки с похожими запросами, а в строке поиска выписывайте подсказки.
Зачем в Вордстате использовать кавычки и восклицательный знак?
Кавычки ограничивают фразу и считают её без дополнительных слов, а восклицательный знак перед каждым словом фиксирует форму. Без этих операторов цифры могут отличаться в разы: широкое «ремонт ванной» показывает тридцать тысяч, а точная форма — гораздо меньше.
Как понять, относятся ли два запроса к одной статье?
Сравните выдачу по обоим запросам: если в топ-10 совпадает три-четыре адреса, запросы живут в одной статье. Ноль или одно совпадение означает разные темы, как бы похоже они ни звучали.
Какую частотность запросов брать молодому блогу?
Рабочий диапазон для блога младше года — 300–3000 показов в месяц по широкой частотности и четыре-шесть слов в запросе. Конкуренцию оценивайте по выдаче: если там маркетплейсы и крупные порталы, проходите мимо.
Как превратить список запросов в план статьи?
Главный запрос ставят в H1 и первый абзац, а остальные формулировки кластера становятся подзаголовками H2. Каждый подзаголовок закрывает одну найденную формулировку, поэтому вечерняя сессия в Вордстате даёт готовый план.
