Внутренняя перелинковка — это ссылки со страниц вашего блога на другие страницы того же блога. Не на чужие сайты, не из меню и не в подвале, а прямо в тексте статьи, там, где читателю естественно захотеть подробностей. Звучит мелко, а даёт две вещи сразу: поисковик лучше понимает, о чём сайт и какие страницы в нём главные, а человек вместо одной статьи читает три. Разберём, как это устроено, какие схемы работают в блоге, что писать в анкорах, сколько ссылок ставить на текст и какие ошибки встречаются чаще всего.
Что это такое и чем отличается от меню
Формально перелинковкой считается любая ссылка внутри сайта: пункт меню, кнопка рубрики, блок «свежие записи» в боковой колонке. Но вес у них разный. Навигационные ссылки стоят на всех страницах сразу, поисковик видит их как обвязку шаблона и учитывает слабо. Ценность несёт контекстная ссылка — та, что стоит в середине абзаца, внутри живой фразы, и ведёт на страницу по теме этой фразы. Она уникальна для конкретного текста, её анкор написан руками, и именно из таких ссылок складывается внутренняя структура блога, а не из меню на пять пунктов.
Отсюда практический вывод: плагин «похожие записи», который подставляет четыре карточки под каждой статьей, перелинковкой почти не является. Он подбирает материалы по меткам, часто невпопад, и читатель эти блоки давно не видит. Пять минут ручной работы — две-три ссылки, вставленные в текст по смыслу, — дают больше, чем автоматический блок, который висит на всех страницах одинаково.
Зачем она поисковику и зачем читателю
Поисковому роботу ссылки нужны для трёх вещей. Первая — обход: страница, на которую не ведёт ни одна ссылка внутри сайта, попадает в индекс медленно, а иногда не попадает вовсе. Вторая — распределение веса: страница, на которую ведут пятнадцать внутренних ссылок, считается для этого сайта важной, и ранжируется соответственно. Третья — понимание темы: по анкорам робот достраивает, о чём страница, поэтому ссылка со словами «выбор объектива» помогает целевому материалу, а ссылка со словом «здесь» не помогает ничем.
Читателю перелинковка нужна проще: чтобы не искать. Человек пришёл из поиска за одним ответом, наткнулся в тексте на незнакомый термин и увидел ссылку на разбор — он идёт туда, и вместо одной страницы за визит просматривает две-три. В Метрике это видно как рост глубины просмотра и времени на сайте, а оба показателя относятся к поведенческим сигналам, которые поисковики учитывают. Получается редкий случай, когда польза для человека и польза для робота совпадают буквально в одном действии.
Три схемы перелинковки для блога
Первая и главная — «хаб и спицы». Вы пишете одну большую обзорную статью по теме, например «Как запустить блог с нуля», и десяток частных материалов: про домен, про хостинг, про тему оформления, про первые статьи. Обзор ссылается на каждый частный, каждый частный — обратно на обзор. Хаб собирает вес всех спиц и обычно именно он поднимается в выдаче по широкому запросу, а спицы берут длинный хвост. Вторая схема — цепочка: серия материалов, которые читаются по порядку, со ссылками «предыдущий шаг» и «следующий шаг». Хорошо работает для курсов и инструкций, где действия идут друг за другом.
Третья — «читайте также» внутри текста, а не блоком под ним. Вы дописали абзац, в котором упомянули соседнюю тему, и тут же одной строкой отправляете читателя к подробному разбору. Такие ссылки заметны, потому что стоят в месте, где у человека возник вопрос. Три схемы не конкурируют: в живом блоге есть два-три хаба, одна-две цепочки и россыпь контекстных ссылок между всем остальным.
- Хаб и спицы: обзорная статья плюс 8–12 частных, ссылки в обе стороны.
- Цепочка: последовательные шаги с переходами вперёд и назад.
- Контекстное «читайте также»: одна строка там, где возник вопрос.
- Новая статья — сразу две ссылки со старых материалов на неё.
Анкоры и сколько ссылок ставить
Анкор — это подчёркнутые слова, по которым кликают. Хороший анкор состоит из двух-пяти слов, описывающих, что найдётся на той стороне, и читается как часть предложения. Плохой — «здесь», «по этой ссылке», голый адрес страницы. Отдельная ошибка — ставить на одну и ту же статью всегда один и тот же точный ключ: естественно, когда ссылки на неё выглядят по-разному, ведь и фразы вокруг разные. Норма по количеству — три-семь внутренних ссылок на текст в шесть тысяч знаков, распределённых по статье, а не сложенных в один абзац.
- Дописали статью — найдите в ней 3–5 мест, где читателю нужны подробности.
- Поставьте ссылки на свои материалы, которые эти подробности дают.
- Пройдите по пяти старым статьям и сошлитесь с них на новую.
- Раз в квартал проверяйте битые ссылки плагином или Вебмастером.
Ссылка внутри текста оправдана тогда, когда без неё читателю пришлось бы открывать поиск.
Частые ошибки и что сделать на этой неделе
Первая ошибка — ссылки ради ссылок: автор вставляет их по разнарядке, «пять штук на статью», и отправляет читателя на материалы не по теме. Это ухудшает поведение и ничего не даёт. Вторая — все внутренние ссылки ведут на главную страницу, которой они не нужны: у главной и так весь вес сайта. Третья — битые ссылки после смены адресов или удаления записей; их ловят плагином Broken Link Checker или отчётом Вебмастера. Четвёртая — перелинковка списком в подвале на тридцать позиций: такие блоки поисковики давно научились не считать.
Начните с малого. Откройте в Метрике пять статей с наибольшим трафиком, прочитайте каждую и поставьте по две ссылки на свои же материалы там, где у читателя возникает вопрос, — это час работы и заметный рост глубины просмотра уже через месяц. Потом выберите главную тему блога и соберите вокруг неё первый хаб. Если же блог разросся до сотен статей и ручная перелинковка стала неподъёмной, такую работу вместе с остальным продвижением берёт на себя агентство «Креатифф».
Вопрос — ответ
Что такое внутренняя перелинковка?
Это ссылки со страниц блога на другие страницы того же блога, прямо в тексте статьи, там где читателю естественно захотеть подробностей. Ссылки из меню и подвала работают заметно слабее.
Какие схемы перелинковки работают в блоге?
Первая и главная схема — «хаб и спицы»: обзорная статья и десяток частных материалов, ссылки в обе стороны. Вторая — цепочка последовательных шагов, третья — контекстное «читайте также» в тексте.
Сколько внутренних ссылок ставить на текст?
Норма — три-семь внутренних ссылок на текст в шесть тысяч знаков, распределённых по статье, а не сложенных в один абзац.
Какой анкор считается хорошим?
Хороший анкор состоит из двух-пяти слов, описывающих, что найдётся на той стороне. Плохие анкоры — «здесь», «по этой ссылке» или голый адрес страницы.
Какие ошибки перелинковки встречаются чаще всего?
Ссылки ради ссылок, все внутренние ссылки на главную страницу, битые ссылки после смены адресов и перелинковка списком в подвале на тридцать позиций.
