Метрики для блогера делятся на две группы: те, что приятно показывать, и те, по которым принимают решения. Просмотры, лайки и число подписчиков относятся к первой группе — они растут сами по себе и почти ничего не говорят о том, работает ли блог. Во второй группе семь показателей, и их достаточно, чтобы раз в неделю понимать, что делать дальше: поисковый трафик, дочитывания, глубина просмотра, возвраты, подписки, конверсия в цель и CTR в поисковой выдаче. Разберём каждый с порогом-ориентиром, объясним, какие цифры тщеславны, и соберём всё в таблицу на одну страницу.
Трафик из поиска и его доля
Первая метрика — не общий трафик, а поисковый и его доля в общем. Поисковые визиты — единственный источник, который растёт накопительно: каждая новая статья прибавляет к нему, а не заменяет вчерашний всплеск. Ориентир для блога старше года — от половины всех визитов из поиска; для молодого блога важнее динамика: рост поисковых визитов месяц к месяцу на десять-двадцать процентов означает, что статьи индексируются и отвечают на запросы. Смотрите этот показатель в Метрике по источникам и в Вебмастере по страницам — вторая цифра покажет, какие именно тексты тянут.
Вторая цифра рядом с трафиком — число страниц, которые его приносят. Если из ста статей поисковые визиты дают пять, блог держится на удаче, и падение одной из них обрушит всё. Здоровая картина — когда хотя бы треть статей приводит людей ежемесячно; к этому идут обновлением старых текстов и перелинковкой, а не только новыми публикациями. Смотрите этот показатель раз в месяц в отчёте по страницам входа с фильтром по поисковому источнику.
Дочитывания, глубина и возвраты
Дочитывание измеряют по времени на странице и по скроллу: в Метрике — карта скроллинга и время, в GA4 — событие прокрутки на девяносто процентов. Ориентир для статьи в шесть тысяч знаков — две-три минуты среднего времени и треть читателей, дошедших до конца; если до конца доходит каждый десятый, статья либо не отвечает на запрос, либо тяжело свёрстана. Глубина — сколько страниц смотрят за визит: у блога с нормальной перелинковкой это 1,5–2, у блога без внутренних ссылок — 1,1. Возвраты — доля вернувшихся посетителей за месяц: ориентир от двадцати процентов, ниже десяти означает, что блог не запоминают.
- Время на статье: 2–3 минуты для текста в 5–7 тысяч знаков.
- Дошли до конца: от трети читателей.
- Глубина: 1,5–2 страницы за визит.
- Возвраты за месяц: от 20 % посетителей.
- Отказы: смотрите только в связке с типом статьи — у справочных они высокие и это нормально.
Подписки и конверсия в цель
Подписка — первая метрика, которая переводит читателя в актив: рассылка, Телеграм-канал, сообщество. Считайте не общее число подписчиков, а прирост за неделю и конверсию: сколько из посетителей сайта подписались. Ориентир для формы внутри статьи — один-три процента читателей; форма в подвале даёт десятые доли процента, и это повод переставить её. Конверсия в цель — заявка, покупка, скачивание — главная метрика для блога с продуктом. Она считается по каждой статье отдельно, и обычно оказывается, что две-три статьи приносят почти все заявки. Их нужно знать, обновлять первыми и подводить к ним трафик изо всех остальных.
Важно считать конверсию по этапам, а не одной цифрой. Из тысячи читателей статьи двадцать подписались, из двадцати подписчиков за месяц двое дошли до заявки — это два разных процента, и падение любого из них лечится по-разному: первый — формой и лид-магнитом, второй — письмами и предложением. Когда обе цифры известны, блог перестаёт быть «источником трафика» и становится воронкой, у которой видно, где течёт. Именно эти метрики для блогера с продуктом важнее всех остальных вместе взятых.
CTR в выдаче и тщеславные цифры
CTR — доля кликов от показов в поиске — видна в Вебмастере и Search Console по каждой странице. Ориентир для позиций в первой пятёрке — от пяти процентов; страница с тысячами показов и CTR в один процент теряет трафик из-за заголовка или описания, и это чинится без переписывания текста. К тщеславным цифрам относятся общие просмотры без разбивки по источникам, число подписчиков без прироста и активности, лайки и репосты в соцсетях, если они не ведут на сайт, и место в рейтингах блогов. Они приятны, но ни одна не отвечает на вопрос «что делать на этой неделе».
Отдельная ловушка — сравнивать свои цифры с чужими. Блог о налогах и блог о путешествиях живут в разных реальностях: у первого короткие визиты и высокая конверсия в заявку, у второго долгие чтения и почти нулевые продажи с сайта. Поэтому ориентиры выше — стартовые, а настоящие пороги вы задаёте себе сами по первым трём месяцам наблюдений: берёте средние значения и ставите цель улучшить каждое на четверть за квартал. Метрика, которую сравнивают с собой вчерашним, честнее любой отраслевой средней.
- Заведите таблицу с семью метриками и заполняйте её каждый понедельник — двадцать минут.
- Для каждой метрики запишите свой ориентир и текущее значение.
- Красным отмечайте то, что ниже ориентира два раза подряд, — это задача на неделю.
- Раз в квартал пересматривайте ориентиры: блог растёт, и пороги растут вместе с ним.
Метрика важна, если её падение заставляет вас что-то менять. Остальное — украшение отчёта.
Если по таблице видно, что тексты дочитывают, а подписок и заявок мало, дело чаще в упаковке и продвижении, чем в статьях, — с этим помогает агентство «Креатифф». А если статьи читают плохо из-за слабых снимков и обложек, посмотрите курсы Фотофакультета имени Ю. А. Гальперина: хороший кадр удерживает читателя не хуже хорошего заголовка.
Вопрос — ответ
Какие семь метрик важны для блогера?
Поисковый трафик, дочитывания, глубина просмотра, возвраты, подписки, конверсия в цель и CTR в поисковой выдаче. Просмотры, лайки и число подписчиков без прироста относятся к тщеславным цифрам.
Какие ориентиры по времени и дочитыванию?
Для статьи в шесть тысяч знаков ориентир — две-три минуты среднего времени и треть читателей, дошедших до конца. Глубина в 1,5–2 страницы за визит — ориентир для блога с нормальной перелинковкой.
Какие ориентиры по возвратам и подпискам?
Возвраты — ориентир от двадцати процентов посетителей за месяц. Для формы подписки внутри статьи ориентир — один-три процента читателей.
Как вести таблицу метрик?
Заведите таблицу с семью метриками и заполняйте её каждый понедельник, двадцать минут. Что ниже ориентира два раза подряд, отмечайте красным: это задача на неделю.
