Статистика блога нужна не для того, чтобы любоваться графиком посещений, а чтобы каждую неделю отвечать на три вопроса: откуда приходят люди, на какие статьи и что делают потом. Google Analytics 4 в 2026 году по-прежнему работает в России, но для русскоязычного блога удобнее Яндекс.Метрика: у неё есть Вебвизор, карты кликов и бесшовная связь с Вебмастером и Директом. Разумно держать оба счётчика, а смотреть регулярно один. Разберём, какие отчёты открывать в GA4 и в Метрике, как читать источники и страницы входа, что значит вовлечённость и как не утонуть в цифрах.
GA4 или Метрика: что смотреть регулярно
Google Analytics 4 силён в событиях и воронках: он считает вовлечённые сеансы, показывает путь пользователя по событиям и хорошо стыкуется с Search Console. Его слабые места для рунета — задержка данных, ограничения на пороговые значения при малом трафике и то, что часть российских пользователей его блокирует. Яндекс.Метрика показывает данные почти сразу, умеет записывать визиты в Вебвизоре, строит карты скроллинга и кликов, а отчёт «Поисковые запросы» при связке с Вебмастером показывает, по каким словам пришли на конкретную статью.
- Метрика — раз в неделю: источники, страницы входа, поисковые запросы, цели, Вебвизор для двух-трёх статей.
- GA4 — раз в месяц: сравнение периодов, вовлечённость по страницам, воронка событий до подписки.
- Search Console и Вебмастер — раз в неделю: показы, клики, CTR и позиции по страницам.
- Оба счётчика ставьте через один тег-менеджер или плагин, чтобы не ловить дубли событий.
Источники трафика: откуда приходят и кто остаётся
Отчёт по источникам делит визиты на поиск, переходы с сайтов, соцсети, рассылку, прямые заходы и рекламу. Для блога здоровая картина через год — половина и больше из поиска, заметная доля прямых заходов и рассылки (это постоянные читатели), остальное — соцсети и ссылки. Если поиск меньше трети, статьи не отвечают на запросы или их слишком мало; если прямых заходов почти нет, блог не запоминают. Смотрите не только объём источника, но и качество: время на сайте, глубину и достижение целей по каждому. Часто оказывается, что соцсети дают много визитов по десять секунд, а рассылка — мало, но каждый третий доходит до подписки или заявки.
Обязательно размечайте свои ссылки UTM-метками: без них переходы из Телеграма и рассылки попадут в «прямые», и картина исказится. Достаточно трёх параметров — источник, канал, кампания — и единого правила их написания, иначе через полгода в отчёте будет десять вариантов одного Телеграма.
Страницы входа и что читают дальше
Отчёт по страницам входа показывает, через какие статьи люди попадают на сайт. Обычно двадцать процентов статей дают восемьдесят процентов входов — это ваш актив, и его нужно знать в лицо: обновлять первым, ставить туда формы подписки и ссылки на продукт. Дальше смотрите, куда идут с этих страниц: в Метрике это отчёт по переходам между страницами, в GA4 — исследование пути. Если со статьи-лидера никуда не уходят, ей не хватает внутренних ссылок или предложения следующего шага. Если уходят на случайные страницы, блок «читайте также» подобран плохо.
Отдельно посмотрите статьи с высокими показами в поиске и низким переходом на сайт — их видно в Вебмастере и Search Console. Это не проблема текста, это проблема заголовка и описания в выдаче, и чинится она за десять минут без переписывания статьи.
Полезно раз в месяц строить простую таблицу: строки — двадцать статей с наибольшим числом входов, столбцы — визиты, время, доля дошедших до конца, переходы дальше и цели. Из неё видно три типа статей. Первые собирают трафик и ведут дальше — их надо беречь и обновлять. Вторые собирают трафик, но никуда не ведут — им нужны ссылки и форма. Третьи приносят цели при малом трафике — это недооценённые тексты, и им стоит подвести трафик из первых. Такая статистика блога превращается в план на месяц, а не в график для настроения.
Вовлечённость, цели и как не утонуть в цифрах
В GA4 вовлечённым считается сеанс дольше десяти секунд, с событием-целью или с двумя просмотрами; в Метрике смотрите отказы, время и глубину. Оба показателя без контекста ничего не значат: справочная статья с ответом в первом абзаце будет иметь высокие отказы и при этом идеально выполнять задачу. Поэтому главная метрика блога — цели: подписка на рассылку, переход к продукту, заявка, скачивание. Настройте их в обоих счётчиках и оценивайте статьи по тому, сколько целей они приносят, а не по просмотрам.
- Понедельник, 20 минут: источники за неделю против прошлой — что выросло, что упало.
- Страницы входа: топ-10, есть ли новые, что просело.
- Поисковые запросы: по каким словам пришли на три лучшие статьи.
- Цели: сколько подписок и заявок, с каких страниц.
- Вебвизор: три записи визитов на новую статью — где бросают читать.
Статистика блога полезна ровно настолько, насколько после её просмотра меняется план на неделю.
Когда цифры показывают, что тексты работают, а продвижения не хватает, следующий шаг — не новый отчёт, а команда, которая займётся рекламой и дистрибуцией: такие задачи решает агентство «Креатифф».
Читайте также
- Как работать с возражениями и критикой в комментариях
- Мотивация для блогера: как не бросить блог после месяца
- Психология блогера: как справляться с выгоранием
- Как найти свой уникальный голос в блоге
- Интерактивный контент: опросы, тесты, квизы
- Какие метрики важны для блогера?
Вопрос — ответ
Какие вопросы помогает решить статистика блога?
Статистику стоит смотреть каждую неделю, чтобы отвечать на три вопроса: откуда приходят люди, на какие статьи и что они делают потом. Для русскоязычного блога удобнее Метрика, а держать можно оба счётчика, регулярно смотря один из них.
Что смотреть в статистике блога каждую неделю?
В Метрике — источники, страницы входа, поисковые запросы, цели и Вебвизор для двух-трёх статей. В Search Console и Вебмастере — показы, клики, CTR и позиции по страницам, тоже раз в неделю.
Как понять, откуда приходит трафик блога?
В здоровой картине через год половина и больше трафика приходит из поиска, заметна доля прямых заходов и рассылки. Если поиск меньше трети, статьи не отвечают на запросы, а если прямых заходов почти нет, блог не запоминают.
Какие статьи блога важнее всего?
Обычно двадцать процентов статей дают восемьдесят процентов входов, и их нужно знать в лицо: обновлять первыми и ставить туда формы подписки. Статьи с высокими показами и низким переходом чинятся заголовком и описанием в выдаче.
Какая метрика главная для блога?
Главная метрика блога — цели: подписка на рассылку, переход к продукту, заявка или скачивание. Оценивайте статьи по тому, сколько целей они приносят, а не по количеству просмотров.
