Анализ конкурентов для блога — это не подсматривание, а самый дешёвый способ узнать, что уже работает в вашей теме, и не тратить полгода на проверку очевидного. Конкуренты показывают, какие запросы приносят трафик, какие форматы дочитывают, где у ниши дыры, которые никто не закрыл, и сколько вообще нужно статей, чтобы вас заметили. Разберём, как найти настоящих конкурентов, а не тех, кого вы считаете таковыми, что именно смотреть на их сайтах, как свести наблюдения в матрицу на одном листе и где проходит граница между «научиться» и «скопировать».
Кто ваш конкурент на самом деле
Конкурент — не тот блог, который вам нравится, а тот, который стоит в выдаче по вашим запросам. Возьмите десять главных тем блога, вбейте каждую в Яндекс и Google в режиме инкогнито и выпишите сайты из первой десятки. Те, что повторяются по трём и более запросам, — ваши конкуренты. Среди них окажутся не только блоги, но и медиа, магазины, сервисы с базой знаний, — это важно: вы соревнуетесь за позицию с ними, а не с приятелем-блогером. Отдельно отметьте, кого в выдаче нет: если по половине запросов первые места занимают форумы и сайты-агрегаторы, ниша свободна.
Полезно разделить найденных на три группы. Прямые — блоги вашей темы и масштаба: у них учиться проще всего. Крупные — медиа и сервисы с редакциями: их структуру можно перенимать, темп — нет. И соседи — блоги смежных тем, которые ловят часть вашей аудитории: у них видно, чего вашей теме не хватает.
Инструменты для поиска простые. Выдача в режиме инкогнито — основной; расширенные операторы вроде поиска по заголовку помогают найти тех, кто пишет на ту же тему, но ещё не в топе. Сервисы анализа видимости показывают, по скольким запросам виден сайт и какие страницы у него главные, — бесплатных лимитов хватает, чтобы посмотреть пятерых. Полезно подписаться на рассылки и каналы конкурентов: через месяц вы будете знать их ритм, форматы анонсов и то, что они продают, лучше, чем по сайту.
Что смотреть на сайте конкурента
Начните со структуры: сколько рубрик, как они названы, есть ли хабовые страницы, которые собирают статьи одной темы. Потом — темы: пройдитесь по карте сайта или по архиву и выпишите заголовки за последний год; из них видно, что автор считает важным и какие запросы он закрывает. Оцените частоту: даты публикаций за три месяца скажут, сколько нужно писать, чтобы держаться рядом. Посмотрите форматы — инструкции, сравнения, подборки, кейсы — и заметьте, каких нет. Наконец, перелинковка: как статьи ссылаются друг на друга, есть ли блок «читайте также», ведут ли ссылки к продукту.
- Структура: рубрики, хабы, меню — за пять минут понятно ли, о чём сайт.
- Темы за год: список заголовков, повторяющиеся слова, пробелы.
- Частота: даты за три месяца, ритм выхода.
- Форматы: что преобладает и чего нет совсем.
- Перелинковка: связаны ли статьи между собой и с продуктом.
- Монетизация: реклама, партнёрки, свои продукты — как они встроены в тексты.
- Дистрибуция: какие соцсети живые, есть ли рассылка, сколько подписчиков.
Матрица конкурентов на одном листе
Заведите таблицу: строки — пять-семь конкурентов, столбцы — критерии из списка выше плюс оценка «сильно, средне, слабо» и колонка «что беру себе». Заполнение занимает вечер, а пользуется таблицей потом весь год. Главное в ней — не оценки, а последняя колонка и пустые клетки: если ни у кого нет сравнений, а тему постоянно спрашивают, это ваша первая серия статей. Если все пишут раз в месяц, две статьи в неделю выведут вас вперёд за квартал. Если ни у кого нет рассылки, подписка станет вашим преимуществом, которое не видно в выдаче, но видно в возвратах.
Пример из практики: автор блога о загородном строительстве заполнил такую матрицу и увидел, что все пять конкурентов пишут длинные обзоры материалов, но ни у кого нет коротких сравнений «А или Б» с ценой и сроком. За квартал он выпустил двенадцать сравнений — и именно они вывели блог в первую десятку по запросам с явным намерением купить, куда длинные обзоры конкурентов не попадали. Анализ конкурентов здесь не подсказал, что писать, — он показал, чего не пишет никто.
- Выпишите пять-семь конкурентов из выдачи по десяти запросам.
- Оцените каждого по семи критериям: структура, темы, частота, форматы, перелинковка, монетизация, дистрибуция.
- Отметьте пустые клетки — то, чего нет ни у кого.
- Запишите три вещи, которые берёте себе на ближайший квартал.
- Возвращайтесь к таблице раз в три месяца и обновляйте оценки.
Где кончается учёба и начинается копирование
Перенимать можно решения: устройство рубрик, идею формата, схему ссылок, способ встроить продукт. Копировать нельзя содержание: текст, порядок абзацев, заголовки, картинки, истории. Причины две. Юридическая — тексты и снимки защищены авторским правом, и претензия за копирование обходится дороже, чем статья, написанная самому. Практическая — поисковики ранжируют дубли ниже оригинала, а читатели, узнавшие чужой текст, не возвращаются. Анализ конкурентов должен заканчиваться вопросом «что я сделаю иначе и лучше», а не «как повторить».
Конкурент показывает, где стоит копать. Копать всё равно придётся самому.
Если по матрице видно, что конкуренты обгоняют вас не текстами, а продвижением — рекламой, соцсетями, рассылкой, — разумно не догонять их в одиночку, а подключить агентство «Креатифф», которое соберёт дистрибуцию блога в систему.
Читайте также
- Как работать с возражениями и критикой в комментариях
- Мотивация для блогера: как не бросить блог после месяца
- Психология блогера: как справляться с выгоранием
- Как найти свой уникальный голос в блоге
- Почему важно обновлять старые посты
Вопрос — ответ
Как найти настоящих конкурентов блога?
Возьмите десять главных тем блога, вбейте каждую в Яндекс и Google в режиме инкогнито и выпишите сайты из первой десятки. Те, что повторяются по трём и более запросам, и есть ваши конкуренты.
Что смотреть на сайте конкурента?
Структуру и рубрики, темы за последний год, частоту публикаций за три месяца, форматы, перелинковку, монетизацию и дистрибуцию: живые соцсети, рассылку и число подписчиков.
Как свести наблюдения в матрицу конкурентов?
Строки — пять-семь конкурентов, столбцы — критерии, оценка «сильно, средне, слабо» и колонка «что беру себе». Главное в таблице — пустые клетки: то, чего нет ни у кого.
Где проходит граница между учёбой и копированием?
Перенимать можно решения: устройство рубрик, идею формата, схему ссылок. Копировать нельзя содержание — текст, порядок абзацев, заголовки и картинки, ведь тексты и снимки защищены авторским правом.
