Коротко. Мини-серия писем под рубрику — это короткая цепочка автоматических писем по одной теме блога. Она знакомит подписчика с рубрикой, возвращает на лучшие статьи и ведёт к следующему шагу. Начинайте с одной-двух рубрик, пишите письма по одной мысли и проверяйте реакцию.
Подписчик приходит в блог за конкретной темой. Если вместо неё он получает общую рассылку, интерес быстро угасает. Мини-серия под рубрику решает эту проблему: человек получает материалы по тому, что его действительно интересует.
Разберём, как построить такие серии и связать их со статьями сайта.
Что такое мини-серия под рубрику
Это небольшая цепочка писем, которая запускается автоматически, когда человек подписался через рубрику или статью определённой темы. Письма идут в заданном порядке и раскрывают тему шаг за шагом.
Серия короткая: ей не нужно охватывать весь блог. Задача — дать полезное введение в тему и показать, где искать продолжение.
Зачем рубрикам отдельные серии
- подписчик получает то, ради чего пришёл;
- письма опираются на уже готовые статьи рубрики;
- легче измерить, какая тема вызывает интерес;
- статьи получают дополнительный трафик из писем;
- проще готовить новые серии для других рубрик.
Как выбрать рубрики для серий
Не нужно делать серии для всех рубрик сразу. Начните с тех, где уже есть несколько сильных статей и заметный интерес.
- Посмотрите, какие рубрики читают чаще всего.
- Выберите те, где достаточно материалов для короткого цикла.
- Убедитесь, что тема понятна и самостоятельна.
- Определите, какое действие должен совершить подписчик после серии.
Подписчик получает то, ради чего пришёл.
Структура мини-серии
| Письмо | Задача | Содержание |
|---|---|---|
| Первое | Поприветствовать и выдать обещанное | Бонус или главный материал рубрики |
| Второе | Дать пользу | Одна идея или приём из статьи |
| Третье | Помочь избежать ошибок | Разбор типичной проблемы со ссылкой на статью |
| Четвёртое | Показать применение | Пример или кейс |
| Пятое | Предложить следующий шаг | Подборка статей, продукт или вопрос читателю |
Серию можно сделать короче. Главное, чтобы у каждого письма была своя задача и чтобы они не повторяли друг друга.
Как писать письма серии
- одна мысль на письмо;
- тема письма обещает конкретную пользу;
- короткое вступление и понятный следующий шаг;
- ссылка на статью для подробностей, а не пересказ всего текста;
- тон такой же, как в блоге: простой и по делу.
Не копируйте статью целиком. Возьмите ключевую мысль, объясните её коротко и дайте ссылку, чтобы вернуть читателя на сайт.
Связь со статьями и структурой сайта
Серия должна опираться на материалы рубрики. Заголовок статьи обещает конкретную ценность, подзаголовки H2 и H3 помогают читателю быстро найти нужное после перехода из письма, а внутренние ссылки ведут к другим материалам рубрики.
- проверьте, что статьи, на которые вы ведёте, актуальны;
- добавляйте в серию новые материалы рубрики;
- указывайте в письмах страницу рубрики со всеми статьями;
- следите, чтобы ссылки работали.
Сегментация подписчиков
Чтобы серия попала к нужным людям, запоминайте, из какой рубрики или статьи пришёл подписчик. Достаточно простого признака: форма подписки в статье определённой темы запускает соответствующую серию.
Если человек интересуется несколькими рубриками, не отправляйте все серии одновременно. Дайте закончиться одной и затем предложите другую.
Как проверять результат
- открывают ли подписчики письма серии;
- переходят ли они на статьи;
- отписываются ли после конкретных писем;
- отвечают ли на вопросы;
- какие рубрики приводят больше подписчиков.
По этим наблюдениям улучшайте слабые письма, убирайте лишние и добавляйте новые материалы.
Пример серии для рубрики с инструкциями
Допустим, в блоге есть рубрика с пошаговыми инструкциями. Мини-серия для неё может строиться так: сначала самая простая инструкция, потом разбор частой ошибки, затем более сложная задача.
- Письмо с самой простой инструкцией рубрики и ссылкой на статью.
- Письмо о типичной ошибке и о том, как её исправить.
- Письмо с более сложной задачей и ссылкой на подробный материал.
- Письмо с подборкой остальных инструкций и страницей рубрики.
Такая серия не требует много письменной работы: она опирается на статьи, которые уже есть в блоге.
Как обновлять серии
Серия — не разовая работа. Когда в рубрике появляются новые материалы, подумайте, нужно ли добавить их в цепочку. Когда статьи устаревают, обновите письма.
- раз в несколько недель проверяйте ссылки в письмах;
- заменяйте письма, которые перестали работать;
- добавляйте новые материалы рубрики;
- сверяйте тон писем с актуальным стилем блога.
Приветствие и ожидания в первом письме
Первое письмо задаёт тон всей серии. Поблагодарите за подписку, выдайте обещанное и коротко расскажите, что будет дальше: сколько писем придёт, о чём они и что делать, если тема перестала быть интересной.
- одно письмо отвечает на один вопрос подписчика;
- в письме есть одна главная ссылка;
- отписаться можно в один клик;
- тон такой же, как в блоге.
Такая ясность снижает число отписок и повышает доверие: подписчик понимает, что с ним говорят честно.
Типичные ошибки
- одна общая серия для всех рубрик;
- слишком длинные письма с несколькими идеями;
- устаревшие ссылки на статьи;
- несколько серий одновременно для одного подписчика;
- отсутствие проверки результатов.
Практика: запустите первую мини-серию
- Выберите рубрику с несколькими сильными статьями.
- Запишите задачу серии и действие для читателя.
- Составьте план писем по одной мысли.
- Напишите письма и проверьте ссылки.
- Подключите серию к форме подписки в статьях рубрики.
- Через несколько недель посмотрите, что читают и где отписываются.
Вопрос — ответ
Что такое мини-серия писем под рубрику?
Это короткая цепочка автоматических писем по одной теме блога, которая знакомит подписчика с рубрикой и ведёт его к статьям и следующему шагу.
Для каких рубрик делать серии в первую очередь?
Для тех, где есть несколько сильных статей и заметный интерес читателей, и где тема самостоятельна и понятна.
Сколько писем должно быть в серии?
Столько, чтобы раскрыть тему и не повторяться. Короткая серия, где у каждого письма своя задача, лучше длинной и размытой.
Нужно ли копировать статьи в письма?
Нет. Возьмите одну мысль, объясните её коротко и дайте ссылку на статью, чтобы читатель вернулся на сайт.
Как понять, что серия работает?
Если подписчики открывают письма, переходят на статьи, отвечают и редко отписываются, серия работает. Слабые письма стоит переписать.
