Ступор «не о чем писать» почти никогда не означает, что темы кончились: он означает, что у вас нет системы, откуда их брать. Идеи для постов лежат в комментариях читателей, в поисковых подсказках, в ваших же старых статьях и в вопросах, которые вам задают в личке по третьему разу. Ниже — тридцать шесть готовых заготовок, разбитых на шесть групп, чтобы можно было взять любую и сесть писать сегодня, шесть источников тем, которые не иссякают, и способ собрать банк идей так, чтобы пустой экран больше не случался.
Заготовки: опыт и разборы
Самые надёжные идеи для постов — те, где вы рассказываете о том, что делали сами. Такие тексты не требуют исследования, пишутся быстро и почти не имеют конкурентов в выдаче, потому что чужой опыт скопировать нельзя. Возьмите любую из заготовок ниже и подставьте свою тему.
- Что я делал бы иначе, если бы начинал блог сегодня.
- Разбор одной моей ошибки: как заметил, что стоило, как исправил.
- Мой рабочий процесс от идеи до публикации — по шагам и с временем.
- Инструменты, которыми я пользуюсь каждый день, и что выбросил.
- Как изменились мои взгляды на тему за год: было — стало.
- Один день из жизни автора блога о вашей теме.
Заготовки: ответы и сравнения
Вторая группа — тексты, которые отвечают на конкретный вопрос читателя или помогают выбрать. Это самые «поисковые» форматы: их ищут словами, и статья, отвечающая точно, собирает трафик годами. Здесь важно брать не выдуманный вопрос, а тот, что вам задавали.
- Ответ на вопрос из комментариев, который задают чаще всего.
- А или Б: сравнение двух инструментов, о которых спорят.
- Что выбрать новичку: разбор трёх вариантов с ценой и подвохами.
- Мифы о вашей теме и что на самом деле.
- Сколько это стоит: честная смета с цифрами.
- Что делать, если … — разбор частой проблемы по шагам.
Заготовки: подборки, обновления и взгляд назад
Третья и четвёртая группы — форматы, которые собираются из уже существующего материала: ваших старых статей, чужих публикаций, событий года. Они выручают в неделю, когда нет сил на исследование, и при этом полезны читателю не меньше, потому что экономят ему время на поиск.
- Десять лучших материалов по теме за год — чужих, с вашими комментариями.
- Пять моих статей, которые стоит прочитать первыми, и почему.
- Что изменилось в теме за год и что теперь делать иначе.
- Обновлённая версия старой статьи с пометкой, что устарело.
- Словарь терминов вашей темы для новичка.
- Чек-лист перед тем, как … — на одну страницу.
- Итоги месяца блога: цифры, что сработало, что нет.
- Разбор чужого кейса из открытых источников: что бы я сделал так же.
- Письмо себе год назад: что стоило знать.
- Три книги или курса по теме: что взять, что пропустить.
- Ответы на вопросы из личных сообщений за месяц.
- Прогноз на следующий год и что делать уже сейчас.
Заготовки: споры и закулисье
Пятая и шестая группы — тексты с позицией и тексты о кухне блога. Первые собирают комментарии и пересылки, вторые растят доверие: читатель видит живого человека с методом, а не ленту советов. Оба формата пишутся на одном дыхании, если позиция у вас правда есть.
- Непопулярное мнение о вашей теме и почему я так думаю.
- Совет, который все дают и который я считаю вредным.
- Почему я перестал делать то, что советуют все.
- Разбор спора в комментариях: обе стороны и мой вывод.
- Сколько времени и денег уходит на блог: закулисье.
- Как я собираю статью: черновик, правки, что вырезал.
Откуда брать темы, когда заготовки кончатся
Шесть источников не иссякают никогда. Комментарии и личные сообщения — самый честный: вопрос, заданный трижды, уже тема. Поисковые подсказки Яндекса и Google — напишите начало запроса и посмотрите, чем его продолжают. Вордстат — покажет, как формулируют и что спрашивают рядом. Блок «Похожие запросы» внизу выдачи — готовый список подтем. Ваши старые статьи — каждая отсылка «об этом в другой раз» ждёт отдельного текста. И чужие разделы вопросов и ответов на сайтах магазинов и сервисов вашей темы — это то, что люди спрашивают на самом деле, без вашего фильтра.
Чтобы источники работали, а не просто были известны, привяжите каждый к дню и действию. Понедельник — пять минут на комментарии и личку за неделю, вопросы выписать. Среда — три начала запросов в подсказки Яндекса, продолжения выписать. Пятница — одна старая статья, из которой выписаны все «об этом отдельно». Этого хватает, чтобы таблица прибавляла пять-семь строк в неделю, а идеи для постов приходили быстрее, чем вы успеваете их писать. Пустой экран в таком режиме случается разве что из-за усталости, а это уже другая проблема и другая статья.
- Заведите одну таблицу «Банк идей» с колонками: тема, источник, формат, запрос.
- Раз в неделю пятнадцать минут пополняйте её из шести источников.
- Держите не меньше тридцати строк; при двадцати — сессия пополнения вне очереди.
- Перед письмом выбирайте тему из таблицы, а не из головы.
Ступор — это не отсутствие идей, а отсутствие таблицы, в которую вы их складывали.
Отдельный неиссякаемый источник — собственные снимки: один хороший кадр тянет за собой пост-историю. Если хочется снимать для блога осознанно, загляните в Фотофакультет имени Ю. А. Гальперина, старейшую школу фотографии страны.
