Написать первую статью мешает не отсутствие таланта, а попытка сразу сделать хорошо. Автор открывает пустой экран, пишет первую фразу, стирает, пишет снова — и через час закрывает вкладку. Лечится это порядком работы: сначала план, потом быстрый и заведомо плохой черновик, потом ночь перерыва, потом редактура. В таком режиме первая статья пишется за два вечера, и второй вечер короче первого. Ниже — из чего состоит статья, как собрать план за десять минут, что вычёркивать при редактуре и что сделать в день публикации.
Из чего состоит статья
Устройство текста в блоге простое и почти не меняется от темы к теме. Заголовок обещает конкретное: не «Немного о закваске», а «Как завести закваску за пять дней». Первый абзац отвечает на вопрос заголовка сразу, в первых двух-трёх предложениях, — читатель, пришедший из поиска, не станет ждать разгона на три экрана. Дальше идут подзаголовки, по одному на каждую отдельную мысль, и под каждым два-четыре абзаца. Списки нужны там, где перечисление, а не там, где рассуждение. Финал не пересказывает статью, а говорит, что делать дальше: с чего начать, что проверить, куда посмотреть.
- Заголовок — обещание, которое текст обязан выполнить.
- Лид — ответ на вопрос заголовка в первых трёх предложениях.
- Подзаголовки — по одному на мысль, каждые два-три абзаца.
- Абзацы — 500–900 знаков, предложения разной длины.
- Списки — для перечислений и порядка действий.
- Финал — следующее действие читателя, а не пересказ написанного.
План на десять строк вместо мук творчества
Прежде чем писать, сформулируйте одним предложением, на какой вопрос читателя отвечает статья и что он сможет сделать, дочитав. Эта фраза потом станет основой лида и описания для поиска. Дальше напишите будущие подзаголовки — пять-шесть штук, в том порядке, в каком человек решает задачу. Под каждым подзаголовком оставьте одну строку: о чём этот кусок. Получилось десять-двенадцать строк — это и есть план, и на него уходит минут десять. Дальше писать намного легче: вы не сочиняете статью целиком, а по очереди раскрываете шесть коротких кусков, каждый из которых помещается в голове.
Отдельно соберите фактуру: цифры, названия, имена инструментов, свои примеры. Первая статья новичка почти всегда бледная именно из-за нехватки конкретики — в ней много правильных общих слов и ни одной детали, которую нельзя было бы написать не глядя. Одна честная подробность вроде «первые три недели закваска у меня пахла ацетоном, и я дважды её выбрасывал» стоит абзаца рассуждений о пользе домашнего хлеба. Выпишите такие детали в план заранее: в черновике вспоминать их будет некогда.
Черновик пишут быстро и плохо
Главное правило черновика — не возвращаться назад. Поставьте таймер на сорок минут и пишите по плану подряд, не переставляя слова и не проверяя фактов: пропущенное помечайте квадратными скобками и идите дальше. Текст будет корявым, и это нормально: задача черновика — вынуть мысль из головы, а не сделать её красивой. Редактировать и сочинять одновременно невозможно, именно на этом ломаются первые статьи. Если посреди абзаца тянет переписать предыдущий — это усталость, а не требовательность к себе. Один вечер, один черновик, никаких перечитываний до следующего дня.
Редактура: что вычёркивать первым
Утром прочитайте текст вслух. Всё, на чём споткнулись, переписывайте или режьте — вслух слышно и канцелярит, и длинноты, и места, где мысль оборвалась. Потом пройдите по списку типовых сорняков: вводные слова без смысла, удвоения вроде «достаточно много», пассивный залог там, где можно сказать «мы сделали», и абзацы, которые начинаются с «стоит отметить». Хороший ориентир — текст после редактуры короче черновика на десять-двадцать процентов, и в нём ничего не пропало. Проверьте факты и цифры, которые в черновике стояли в скобках, и уберите обещания, которых статья не выполняет.
- Прочитайте вслух — это самая быстрая проверка текста.
- Режьте вводные обороты и слова-усилители: без них фраза становится твёрже.
- Проверьте, отвечает ли первый абзац на вопрос заголовка.
- Проверьте факты, названия и цифры, а не только запятые.
- Дайте почитать одному человеку из тех, для кого писали.
Хорошая первая статья — это не та, которую написали красиво. Это та, которую дочитали и пошли делать.
Публикация и первые сутки
Перед публикацией остаётся немного. Разбейте текст подзаголовками, если их мало, поставьте обложку и одну-две картинки по делу, заполните описание для поиска на 140–160 знаков живой фразой о содержании. Проверьте адрес статьи: он должен быть коротким и на латинице, без цифр и служебных слов. Выберите рубрику — одну, а не три. Посмотрите предварительный просмотр на телефоне, потому что именно там статью и прочитают. И публикуйте, не откладывая на «ещё один проход»: третий проход по тексту почти никогда не делает его лучше.
- Заголовок и адрес статьи, описание для поиска.
- Обложка нужного размера и одна-две картинки в тексте.
- Одна рубрика и три-пять меток, а не двадцать.
- Просмотр на телефоне перед кнопкой «Опубликовать».
- Анонс в своём Телеграме и ВКонтакте — своими словами, не копией лида.
В первые сутки не ждите трафика из поиска: новая статья попадает в индекс от нескольких дней до пары недель, и первых читателей приводят ваши же анонсы. Отправьте адрес статьи на переобход в Яндекс.Вебмастере, посмотрите в Метрике, дочитывают ли текст до конца, и возвращайтесь к статье через месяц: у дочитанных и недочитанных текстов обычно видна общая причина, и это лучший урок для второй статьи. Дальше всё решает регулярность — одна статья в неделю за год превращается в полсотни, а это уже блог. Если же захочется, чтобы статьи начали приводить клиентов, а не только читателей, продвижением, рекламой и соцсетями под ключ занимается агентство «Креатифф» — но сначала напишите свои первые десять текстов сами, иначе продвигать будет нечего.
Вопрос — ответ
Из чего состоит хорошая статья для блога?
Заголовок-обещание, лид, который отвечает на вопрос заголовка в первых трёх предложениях, подзаголовки по одному на мысль, абзацы 500–900 знаков, списки для перечислений и финал со следующим действием читателя.
Как собрать план первой статьи?
Сформулируйте одним предложением, на какой вопрос отвечает статья, затем напишите пять-шесть будущих подзаголовков в порядке решения задачи. Под каждым оставьте одну строку: это и есть план за десять минут.
Как писать черновик первой статьи?
Поставьте таймер на сорок минут и пишите по плану подряд, не возвращаясь назад и не проверяя фактов. Пропущенное помечайте квадратными скобками. Редактировать и сочинять одновременно невозможно.
Что вычеркивать при редактуре?
Читайте текст вслух, режьте вводные слова без смысла, удвоения вроде «достаточно много», пассивный залог и абзацы, которые начинаются с «стоит отметить». Хороший текст после редактуры короче черновика на десять-двадцать процентов.
Что проверить перед публикацией статьи?
Описание для поиска на 140–160 знаков, короткий адрес на латинице, одну рубрику и три-пять меток, а также предварительный просмотр на телефоне перед кнопкой «Опубликовать».
