Когда упал трафик, первое желание — переписать всё и закупить ссылок, и это ровно то, чего делать нельзя. Падение имеет причину, причина обычно одна из пяти, и она находится за час работы с отчётами. Разбирайте слоями: сначала техника, то есть доступен ли сайт и как он индексируется, потом сезонность, потом обновление поискового алгоритма, потом просевшие конкретные страницы и только в конце — санкции. Ниже порядок проверки, где смотреть цифры в Вебмастере, Search Console и Метрике и что успеть сделать за первую неделю, пока след ещё свежий.
Убедитесь, что трафик действительно упал
Половина тревог заканчивается здесь. Откройте Метрику и сравните не с прошлой неделей, а с тем же периодом прошлого года и с предыдущим месяцем: недельные качели в пятнадцать процентов — это шум, а не падение. Проверьте, не сломался ли счётчик: после обновления темы код аналитики иногда пропадает с части страниц, и трафик «падает» только в отчёте. Отделите источники друг от друга — просел поиск, соцсети или прямые заходы. Падение в одном канале при росте в другом означает перераспределение, а не потерю. Поводом для разбора считайте устойчивый минус тридцать процентов и больше, который держится две недели.
Слой первый: техника
Техника даёт самые резкие обвалы — вчера тысяча визитов, сегодня двести. Смотрите в Вебмастере страницы в поиске и статистику обхода: если число исключённых страниц скакнуло, причина почти всегда механическая. Типовые виновники: закрытый от индексации сайт после переноса с тестовой площадки, случайная галочка «попросить поисковые системы не индексировать сайт» в настройках WordPress, сломанный robots.txt, просроченный сертификат, переезд на новые адреса без переадресации, выросший до секунд ответ сервера. Проверьте и скорость: если страница грузится дольше трёх секунд, просадка идёт медленно и почти незаметно.
- Вебмастер: обход, исключённые страницы, ошибки сервера.
- Search Console: отчёт об индексировании и сравнение показов с кликами.
- Настройки WordPress: видимость сайта для поисковых систем.
- Файл robots.txt и карта сайта — открыты ли нужные разделы.
Слой второй: сезонность
Блог о рассаде в ноябре теряет трафик не из-за апдейта, а потому что ноябрь. То же самое с новогодними праздниками, майскими выходными и августом у деловых тем. Проверяется за три минуты: в Вордстате посмотрите историю запросов по вашей главной теме за два года — если кривая спроса повторяет вашу кривую визитов, разбор окончен. В Метрике сравните тот же период прошлого года: сезонная яма выглядит одинаково из года в год. Полезный побочный эффект такой проверки — вы увидите, когда спрос начнёт расти, и успеете подготовить материалы заранее, за месяц-полтора до подъёма.
Слой третий: обновление алгоритма
Апдейт узнаётся по остаточному принципу: падение за день-два по многим страницам сразу, техника в порядке, сезонность ни при чём, сообщений в панелях нет. Если так, на этом слое мы останавливаемся и ничего резкого не делаем: пока выдача качается, оценить свои правки всё равно невозможно. Зато сейчас самое время зафиксировать след, и это главное, что от вас требуется на первой неделе. Запишите точную дату начала падения, выгрузите из Вебмастера и Search Console адреса с позициями и кликами за три месяца до неё и сохраните файл отдельно: через месяц эти цифры уже не собрать, а именно по ним потом видно, какие страницы вернулись сами, а какие пришлось чинить руками.
Слой четвёртый: просели отдельные страницы
Самый частый и самый рабочий случай: общий трафик упал из-за двух-трёх материалов, которые давали половину визитов. Выгрузите из Вебмастера и Search Console страницы за последние три месяца, отсортируйте по разнице кликов и посмотрите на верхние строки. Обычно выясняется, что по этим запросам в выдачу зашёл конкурент со свежим и более подробным материалом или ваша статья устарела: цены, названия сервисов, скриншоты из позапрошлого года. Лечится обновлением, а не удалением — переписанная и дополненная статья по старому адресу возвращается в выдачу за две-шесть недель.
Слой пятый: санкции
Санкции не приходят молча: и Яндекс, и Google сообщают о них в панелях — в Вебмастере это раздел безопасности и нарушений, в Search Console — меры, принятые вручную. Если там пусто, вы не под фильтром, и искать надо выше по списку. Если не пусто, читайте формулировку буквально: накрутка поведенческих, переоптимизация текстов, покупные ссылки, агрессивная реклама на первом экране. Порядок один — убрать причину, названную в сообщении, и запросить перепроверку. Снятие занимает от нескольких недель до пары месяцев, и ускорить это нельзя ничем.
Пока не названа причина падения, любые правки на сайте — это лотерея за ваш счёт.
Что сделать в первую неделю
Неделя нужна, чтобы собрать факты и не наломать дров. Заведите простой файл: дата начала падения, какие разделы просели, что менялось на сайте за две недели до этого — обновления плагинов, смена темы, переезд, чистка. В девяти случаях из десяти причина лежит именно в этом списке. Правки вносите по одной и записывайте дату каждой: если менять всё сразу, потом невозможно понять, что помогло, а что навредило.
- Сверьте трафик год к году и проверьте счётчик Метрики.
- Пройдите техническую проверку: индексация, robots, ответ сервера.
- Выгрузите просевшие страницы за три месяца и отсортируйте по кликам.
- Посмотрите сообщения в Вебмастере и Search Console.
- Обновите две-три самые пострадавшие статьи и ждите переобхода.
Если через месяц картина не улучшилась, а причина так и не нашлась, разумнее позвать взгляд со стороны, чем месяцами менять заголовки наугад: внешний аудит и возврат позиций — обычная работа для агентства «Креатифф». Свежий человек видит за вечер то, чего автор блога не замечает полгода, потому что привык.
Читайте также
- Донаты и краудфандинг для блогеров
- Инфобизнес: как создать и продать курс через блог
- Продажа собственных товаров и услуг через блог
- Реклама в блоге: как продавать места и сколько брать?
- Аудит блога самостоятельно: что проверить за вечер
- Как пережить обновление алгоритмов Google или Яндекс
- Как восстановить блог после взлома
Вопрос — ответ
Что делать, если упал трафик блога?
Не переписывайте всё и не покупайте ссылки. Разбирайте причину слоями: сначала техника, потом сезонность, обновление алгоритма, просевшие страницы и только в конце санкции.
Как понять, что трафик действительно упал?
Сравните трафик не с прошлой неделей, а с тем же периодом прошлого года, и проверьте, не сломался ли счётчик. Недельные колебания — это шум, а не падение.
Что проверить в первую очередь на техническом слое?
Проверьте в Вебмастере обход и исключённые страницы, настройки видимости сайта для поисковых систем и файл robots.txt. Частые виновники — случайная галочка «не индексировать сайт» и сломанный robots.txt.
Что делать с падением, если причина пока неясна?
Заведите файл с датой начала падения и сохраните выгрузку адресов с позициями за три месяца. Правки вносите по одной и записывайте дату каждой, чтобы понимать, что помогло.
