Яндекс.Вебмастер — бесплатная панель, через которую поиск разговаривает с владельцем сайта, и для русскоязычного блога она важнее любой платной аналитики позиций. Настройка занимает минут двадцать, а взамен вы получаете то, чего не видно ниоткуда больше: какие страницы попали в индекс и почему выпали остальные, по каким запросам блог показывался и на каких местах, что робот считает ошибкой и когда он заходил в последний раз. Разберём подключение по шагам, а потом три отчёта, которые стоит открывать регулярно, и решения, которые из них следуют.
Подтверждение прав и первые настройки
Первое, что попросит панель, — доказать, что сайт ваш. Способов несколько: мета-тег в шапке страниц, файл в корне сайта, запись в DNS и подтверждение через почту на домене. Надёжнее всего запись в DNS: она не слетает при смене темы, переносе на другой хостинг и обновлении плагинов. Если до настроек домена не дотянуться, берите файл в корне — он переживает смену темы, в отличие от мета-тега, который обычно вставляют через настройки оформления и теряют при первом же переключении. Сразу после подтверждения добавьте оба написания адреса, с приставкой и без, если поиск считает их разными сайтами.
Дальше три настройки, которые делают один раз. Карта сайта: адрес файла добавляется в соответствующий раздел, и через несколько дней панель покажет, сколько адресов она оттуда прочитала. Регион: для блога о российских реалиях стоит указать страну или город, иначе поиск будет гадать сам; для блога без географической привязки регион лучше оставить нейтральным. Скорость обхода: по умолчанию поиск решает сам, и это правильный выбор для девяти блогов из десяти — ручное ускорение имеет смысл только на большом сайте с сотнями новых страниц в неделю.
Отчёт первый: страницы в поиске
Это главный экран панели, и смотреть его надо не на общее число, а на динамику и на причины исключения. Число страниц в поиске сравнивается с числом опубликованных записей: расхождение в пару десятков нормально, потому что служебные страницы в индекс не идут, а вот расхождение вдвое — сигнал. Причины исключения панель называет прямо. «Недостаточно качественная» на молодом блоге встречается часто и означает, что странице нечего добавить к тому, что уже есть в выдаче; лечится это доработкой текста, а не повторной отправкой на переобход. «Дубль» — две страницы с одинаковым содержимым, обычно архив метки и сама статья.
- Скачок исключённых страниц вверх — первым делом проверьте файл с правилами обхода и настройки индексации в теме.
- «Ошибка сервера» пачкой означает, что робот приходил в момент, когда хостинг лежал: проверьте журнал доступности.
- Архивы меток и страницы с номерами обычно стоит закрыть от индексации: пользы от них нет, а обход они тратят.
- Новую статью можно отправить на переобход вручную, но лимит невелик — тратьте его на важные страницы.
- Дата последнего посещения роботом показывает, как часто вас обходят: раз в неделю для молодого блога нормально.
Отчёты второй и третий: запросы и диагностика
Отчёт по запросам отвечает на вопрос, который не даёт покоя всем: за что вас вообще показывают. В нём видно показы, клики, среднюю позицию и сам запрос. Самое ценное здесь не верхние строки, а середина: запросы, по которым вы на позициях с восьмой по двадцатую. Это статьи, до которых осталось совсем немного, и вложение часа в такой текст даёт больше, чем новая статья с нуля. Второе, на что стоит смотреть, — запросы с большим числом показов и нулём кликов: обычно это значит, что заголовок и описание в выдаче не обещают ответа, и правка одной строки поднимает кликабельность заметно быстрее, чем любая переработка текста.
Диагностика сайта — короткий список того, что поиск считает неисправным. Часть замечаний там формальна и висит годами, часть требует немедленного вмешательства. Критичные помечаются отдельно: недоступность сайта, ошибки в сертификате безопасности, заражение. Их чинят в тот же день. Всё остальное — рекомендации: отсутствие описаний, длинные заголовки, медленные страницы. Их разбирают пачкой раз в месяц. Отдельно посмотрите раздел с внешними ссылками: резкий прирост ссылок с незнакомых сайтов на молодом блоге иногда означает чужую попытку навредить, и об этом лучше узнать сразу.
Панель вебмастера не поднимает позиции. Она всего лишь показывает, где вы теряете то, что уже заработали.
Что делать в первые два месяца
Данные появляются не сразу: первые две недели панель почти пуста, и это нормально. В это время полезно сделать три вещи. Проверить, что карта сайта прочитана и число адресов в ней совпадает с числом ваших записей. Убедиться, что оба написания адреса объединены и главным выбран тот, который вы действительно используете. И настроить письма о критичных событиях: они приходят редко, но именно они сообщают, что сайт недоступен, раньше, чем это заметите вы. Дальше режим становится спокойным: раз в неделю страницы в поиске, раз в две недели запросы, раз в месяц диагностика.
- Подтвердите права через запись в настройках домена и добавьте оба написания адреса.
- Отдайте карту сайта и через несколько дней сверьте число прочитанных адресов.
- Укажите регион или оставьте его нейтральным осознанно, а не по умолчанию.
- Включите уведомления о критичных проблемах на рабочую почту.
- Через месяц выпишите пять запросов с позициями во втором десятке и доработайте эти статьи.
Яндекс.Вебмастер, настройка которого заняла у вас двадцать минут, будет работать на блог годами и почти не потребует внимания. Главное — не превращать его в источник тревоги. Позиции скачут, число страниц в поиске дышит, замечания появляются и исчезают сами: смотреть на это каждый день вредно для нервов и бесполезно для дела. Полезно другое — раз в неделю открывать три экрана, выписывать то, что изменилось резко, и раз в месяц превращать эти выписки в список из трёх дел.
Читайте также
- Google Search Console для блога: первые шаги
- Как подготовить блог к индексации
- Как улучшить индексируемость WordPress-сайта
Вопрос — ответ
Как подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере?
Способов несколько: мета-тег, файл в корне сайта, запись в DNS и подтверждение через почту на домене. Надёжнее всего запись в DNS: она не слетает при смене темы, переносе хостинга или обновлении плагинов.
Что значит «Недостаточно качественная» в отчёте о страницах?
Так панель помечает страницы, которым нечего добавить к тому, что уже есть в выдаче. Лечится доработкой текста, а не повторной отправкой на переобход.
Что делать при скачке исключённых страниц?
Сначала проверьте файл с правилами обхода и настройки индексации в теме. Ошибка сервера пачкой означает, что робот приходил, когда хостинг лежал, поэтому проверьте журнал доступности.
Какие отчёты открывать в Вебмастере и как часто?
Страницы в поиске — раз в неделю, запросы — раз в две недели, диагностика — раз в месяц. В запросах полезнее всего середина: позиции с восьмой по двадцатую.
Поднимет ли Вебмастер позиции блога?
Нет: панель не поднимает позиции, а показывает, где вы теряете то, что уже заработали. Первые две недели панель почти пуста, и это нормально.
