Google Search Console для блога — единственный источник правды о том, как поиск видит ваш сайт. Аналитика показывает, что делали пришедшие читатели; Search Console показывает, что происходило до их прихода: по каким запросам блог показывался, на каких местах, сколько раз его проигнорировали и какие страницы вообще не попали в индекс. Всё это бесплатно и настраивается за двадцать минут. Разберём подключение по шагам, а потом — три отчёта, которые стоит открывать регулярно, и решения, которые из них следуют.
Подтверждение прав на сайт
Первое, что попросит сервис, — доказать, что сайт ваш. Способов несколько, и выбирать стоит по тому, какой доступ у вас реально есть. Если вы управляете доменом, надёжнее всего подтверждение через запись в DNS: оно работает сразу для всего домена вместе с поддоменами и не слетает при смене темы или хостинга. Если до DNS не дотянуться, подойдёт загрузка файла в корень сайта или мета-тег в шапке — в WordPress его подставит любой SEO-плагин, для этого в нём есть отдельное поле. Худший вариант — подтверждение через счётчик аналитики: он ломается ровно тогда, когда счётчик переставляют.
Сразу после подтверждения сделайте ещё одну вещь, о которой забывают: добавьте все версии адреса, если сайт доступен с www и без, по http и https. Search Console считает их разными ресурсами, и данные, собранные по одной версии, не появятся в другой. Проще всего этого избежать, подтвердив ресурс уровня домена — тогда всё сведётся в одно место автоматически.
Карта сайта и отчёт об индексировании
Второй обязательный шаг — отдать карту сайта. Её адрес знает ваш SEO-плагин; чаще всего это sitemap.xml или sitemap_index.xml в корне. Карта не заставляет поиск индексировать страницы, но она сообщает о них и показывает даты изменений, а значит, новые статьи находятся быстрее. После добавления загляните в отчёт через сутки: сервис покажет, сколько адресов он нашёл и сколько из них уже обработал.
Дальше открывается самый полезный для блога отчёт — «Индексирование страниц». В нём два списка: страницы в индексе и страницы, которые в индекс не попали, с причинами. Причины стоит прочитать внимательно. «Обнаружена, не проиндексирована» обычно означает, что поиск пока не счёл страницу достойной обхода — это лечится внутренними ссылками на неё и временем. «Страница является копией» — сигнал о дублях: чаще всего так помечаются архивы меток и версии с параметрами в адресе. «Заблокировано в robots.txt» и «Страница с тегом noindex» — это уже ваши собственные настройки, и надо убедиться, что они стоят намеренно.
Отчёт по запросам: где прячется рост
Отчёт «Эффективность» — то, ради чего Google Search Console для блога стоит открывать еженедельно. Четыре цифры: показы, клики, кликабельность и средняя позиция. Ценность в том, что их можно смотреть в разрезе запросов и страниц одновременно. Самый прибыльный приём выглядит так: отсортируйте запросы по показам, отфильтруйте те, где средняя позиция между одиннадцатью и двадцатью, и посмотрите на список. Это запросы, по которым вы уже на второй странице выдачи, — то есть поиск считает ваш материал уместным, но недотягивающим. Дописать такой статье раздел, поставить на неё пару внутренних ссылок и обновить заголовок дешевле, чем написать новую статью с нуля.
- Позиция 11–20 и много показов — дописать и перелинковать, рост ближе всего.
- Позиция 1–10, но низкая кликабельность — переписать заголовок и описание.
- Много показов по запросу, которого нет в тексте, — добавить раздел под него.
- Страница с показами, но без кликов месяцами — проверить, как она выглядит в выдаче.
- Запрос, по которому показываются две ваши страницы, — кандидат на разбор каннибализации.
Search Console не говорит, что писать. Он говорит, что вы уже почти написали — осталось дотянуть.
Вопрос — ответ
Чем Google Search Console полезен блогу?
Аналитика показывает, что делали пришедшие читатели, а Search Console показывает, что происходило до их прихода: по каким запросам блог показывался, на каких местах и какие страницы не попали в индекс.
Как подтвердить права на сайт в Google Search Console?
Надёжнее всего подтверждение через запись в DNS: оно работает для всего домена. Если до DNS не дотянуться, подойдёт файл в корне сайта или мета-тег, который в WordPress подставит SEO-плагин. Худший вариант — подтверждение через счётчик аналитики.
Зачем добавлять все версии адреса сайта в Search Console?
Search Console считает версии с www и без, а также по http и https разными ресурсами, и данные по одной версии не появятся в другой. Проще всего подтвердить ресурс уровня домена.
Какие запросы искать в отчёте «Эффективность» для роста блога?
Отсортируйте запросы по показам и отфильтруйте те, где средняя позиция между одиннадцатью и двадцатью. Это запросы второй страницы выдачи: дописать раздел и поставить внутренние ссылки дешевле, чем писать новую статью.
Как часто открывать отчёты Search Console?
Раз в неделю смотрите отчёт по запросам, раз в месяц — отчёт об индексировании, раз в квартал — сравнение с тем же периодом прошлого года. Ежедневные заглядывания вредны: данные приходят с задержкой и колеблются.
Читайте также
- Как расширять семантическое ядро блога по мере роста
- Как выстроить SEO-архитектуру блога с нуля
- Как выбирать темы, которые могут выйти в топ за 3–6 месяцев
- Как писать тексты под сниппеты и быстрые ответы
Что делать дальше
Поставьте себе привычку: раз в неделю — отчёт по запросам, раз в месяц — отчёт об индексировании, раз в квартал — сравнение с тем же периодом прошлого года. Ежедневные заглядывания вредны: данные приходят с задержкой, колеблются и провоцируют дёрганые решения. И помните, что Search Console показывает только Google; для рунета его обязательно дополняют панелью Яндекса, где отчёты устроены иначе, но логика та же.
Есть ещё один отчёт, о котором новички не знают, а он бывает самым отрезвляющим, — «Удобство просмотра на мобильных устройствах» и связанный с ним отчёт по основным веб-показателям. Они показывают страницы, которые загружаются медленно или прыгают при загрузке, и делают это на реальных данных пользователей, а не на синтетическом тесте. Если в блоге тяжёлая тема или много не сжатых картинок, здесь это вылезет в виде десятков страниц с пометкой «требует улучшения», и лечится оно обычно одной настройкой на весь сайт, а не правкой каждой статьи. Проверять этот отчёт достаточно раз в квартал, но пропускать его не стоит: медленная загрузка бьёт по всем страницам сразу, а значит, исправление даёт эффект тоже сразу по всем.
Последнее: не пугайтесь цифр в первые месяцы. Молодой блог месяцами показывается на четвёртой-пятой странице и собирает единицы кликов, и это нормальный ход событий, а не признак ошибки. Смотреть надо не на абсолютные значения, а на направление: растёт ли число запросов, по которым блог вообще показывается. Именно этот график в первый год единственный что-то значит.
