Коротко. Темы усиливают позиционирование, когда они связаны с вашей экспертизой и вопросами выбранной аудитории. Сформулируйте, в чём вы сильны и для кого пишете, затем отбирайте темы, которые повторно подчёркивают это. Лишние темы размывают образ: лучше меньше, но последовательно и глубоко.
Позиционирование — это то, как читатель отвечает на вопрос: «О чём этот блог и чем он полезен?». Темы статей либо усиливают этот ответ, либо размывают его.
Если блог пишет обо всём понемногу, у читателя не складывается образ. Разберём, как выбирать темы, которые работают на позиционирование.
Сформулируйте позиционирование в двух предложениях
Перед выбором тем нужно понять, на что они должны работать. Ответьте на вопросы.
- для кого вы пишете;
- какую задачу читателя вы помогаете решить;
- в чём вы сильны и что можете показать на примерах;
- чем ваш подход отличается от типичного.
Запишите ответ в двух предложениях. Эта формулировка станет фильтром для тем.
Что делает тему «позиционирующей»
Позиционирующая тема подтверждает вашу специализацию и отвечает на вопрос выбранной аудитории.
| Признак | Что это значит |
|---|---|
| Связь с экспертизой | Вы можете написать о ней глубоко и с примерами |
| Интерес аудитории | Тема отвечает реальным вопросам читателей |
| Повторяемость | Вокруг темы можно построить рубрику |
| Различимость | У вас есть собственный угол подачи |
Тема, у которой нет этих признаков, может быть интересной, но не усиливает позиционирование.
Как строить темы вокруг кластеров
Чтобы читатель увидел специализацию, нужно регулярно возвращаться к основным направлениям. Постройте блог вокруг нескольких кластеров.
Один кластер — это базовая статья, несколько связанных материалов по частным вопросам и разборы практики. Читатель, заходя на любую из них, видит, что у блога есть глубина в этой теме.
Читатель, заходя на любую из них, видит, что у блога есть глубина в этой теме.
Ограничьте число кластеров: два-три направления дают ясный образ, а десять размывают его.
Как отбирать темы из списка идей
- Выпишите идеи тем.
- Проверьте каждую по фильтру позиционирования: для кого, какая польза, в чём ваша экспертиза.
- Отложите темы, которые не подходят, даже если они кажутся модными.
- Выберите те, что усиливают основные направления.
- Определите порядок: сначала фундаментальные, затем частные.
Отказаться от интересной, но не подходящей темы бывает трудно. Но именно такие решения делают образ блога чётким.
Как сочетать позиционирование и поисковый спрос
Тема, которая усиливает позиционирование, должна ещё и находить читателя. Проверьте, какие вопросы люди задают по этой теме, и сформулируйте заголовки на их языке.
Если спрос слабый, не отказывайтесь от темы сразу: возможно, она работает на доверие и показывает глубину. Но не делайте весь блог из таких материалов.
Как проверять, что темы работают
Смотрите, как читатели реагируют на материалы: какие читают, комментируют, на какие возвращаются. Спрашивайте у аудитории, как они описывают ваш блог.
Если ответы не совпадают с вашей формулировкой позиционирования, пересмотрите темы. Возможно, вы пишете о чём-то другом, чем планировали.
Типичные ошибки при выборе тем
- гнаться за каждой новой тенденцией;
- писать на темы, где у вас нет опыта;
- брать слишком общие темы без своего угла;
- часто менять направление;
- не связывать новые статьи с основными кластерами.
Периодически просматривайте список опубликованных материалов и спрашивайте: если читатель увидит только их, поймёт ли он, чем занимается автор? Если нет, скорректируйте план.
Как связать выбор тем со структурой сайта
Темы живут не отдельно, а внутри структуры блога. Продумайте, к какой рубрике относится каждая и как она будет связана с соседними материалами. Для статьи заранее наметьте разделы H2 и H3 и 3–5 внутренних ссылок на связанные материалы.
Такая связность усиливает позиционирование: читатель, переходя от статьи к статье, видит, что блог последовательно раскрывает определённую область. А поисковым системам проще понять, о чём сайт и в чём его специализация.
Пошагово: проверьте текущие темы блога
- Выпишите заголовки всех опубликованных статей.
- Сгруппируйте их по направлениям.
- Отметьте направления, которые подтверждают ваше позиционирование, и те, что выбиваются.
- Определите, чего не хватает в основных направлениях.
- Составьте план так, чтобы закрыть пробелы и больше не расширять лишние направления.
Результатом станет понятная карта: вы увидите, где блог силён, а где расплывается, и сможете планировать темы осознанно.
Как не бояться отказываться от тем
Каждая отвергнутая тема освобождает время для тем, которые работают на позиционирование. Если интересная идея не вписывается в блог, её можно использовать в другом формате: в рассылке, в соцсетях или в отдельном проекте.
Помните, что узнаваемый блог — результат последовательных решений. Читатель выбирает тех авторов, чей образ ему понятен и кому можно доверить вопросы по теме.
Пример: как тема работает на позиционирование
Допустим, автор позиционирует блог как помощь начинающим авторам в планировании контента. Тема «как составить первый контент-план» усиливает позиционирование: она отвечает на вопрос выбранной аудитории и опирается на опыт автора. Тема «обзор новых функций редактора» может быть интересной, но не связана с основной задачей блога.
Различие в том, что первая тема продолжает общую линию, а вторая уводит в сторону. Читатель, увидевший несколько подряд материалов о планировании, запомнит блог как место, где это объясняют. А разрозненные темы не оставляют образа.
Проверяйте каждую будущую тему этим простым вопросом: подтверждает ли она то, чем я хочу быть известен?
Вопрос — ответ
Какие темы усиливают позиционирование блога?
Темы, которые связаны с вашей экспертизой, отвечают вопросам выбранной аудитории и повторно подтверждают вашу специализацию.
Сколько направлений должно быть в блоге?
Достаточно двух-трёх основных. Их глубокая и последовательная проработка создаёт чёткий образ, а множество разрозненных тем его размывает.
Стоит ли писать на модные темы?
Только если они вписываются в позиционирование и вы можете дать собственный взгляд. Иначе тема размоет образ блога.
Как проверить, что темы работают на позиционирование?
Смотрите на реакцию читателей и спрашивайте, как они описывают блог. Если описание не совпадает с вашей формулировкой, пересмотрите темы.
