Биография автора для сайта — это не страница «Об авторе», а текст, который живёт отдельно от неё и работает в десятке мест сразу: под каждой статьёй, в чужом блоге рядом с вашей гостевой публикацией, в программе конференции, в письме журналисту, в описании канала. Большинство блогеров пишут его один раз в одной длине и потом мучительно кромсают под каждый новый случай — то не влезает в двести знаков, то выглядит куцым там, где ждали абзаца. Правильнее сделать наоборот: написать сразу три версии, положить их в одно место и дальше просто брать нужную. Разберём, какие это три длины, что входит в каждую и куда какая ставится.
Почему одной биографии не хватает
У каждой площадки своя рамка. Подпись под статьёй в блоге физически помещает одну-две строки, и всё, что длиннее, обрежется или растянет шаблон. Редактор чужого блога, который берёт вашу гостевую статью, просит абзац на сорок–семьдесят слов и обычно не готов его сокращать за вас. Организатор конференции хочет несколько предложений для программы, а журналист, готовящий материал с вашим комментарием, — развёрнутое описание, из которого он сам выберет строку. Одна универсальная биография не покрывает ни одного из этих случаев: она либо слишком коротка, либо слишком длинна.
Вторая причина глубже. Разные длины отвечают на разные вопросы читателя. Строка отвечает «кто это вообще». Абзац — «почему ему можно верить в этой теме». Полная версия — «что он сделал и с кем работал». Пытаясь уместить все три ответа в один текст, вы получаете невнятицу, в которой ни один не прозвучал. Именно поэтому три версии — не блажь, а разделение задач, и написать их проще, чем каждый раз выкручиваться из одной.
Короткая: одна строка
Самая частая и самая недооценённая. Она стоит под каждой вашей статьёй, а значит, показывается читателю чаще любого другого текста о вас. Формула простая: кто вы плюс чем занимаетесь плюс одна деталь, которая делает вас конкретным человеком, а не должностью. «Маркетолог» — это не биография, это графа в анкете. «Веду контентные проекты для небольших студий, десять лет в редакциях» — уже человек. Деталь может быть какой угодно: срок, город, неожиданная специализация, число проектов. Главное, чтобы её нельзя было переписать на сотню других людей без изменений.
Технически строку стоит завести один раз в профиле пользователя сайта, а не вписывать в шаблон руками: тогда она подхватится под всеми записями сразу и обновится тоже сразу. Длину держите в пределах полутора строк на телефоне — это примерно сто двадцать знаков; всё, что длиннее, на узком экране превращается в абзац и портит вёрстку конца статьи. И не тратьте эту строку на призыв подписаться: для призывов у вас есть отдельный блок, а биография должна отвечать на вопрос «кто это написал».
Средняя: абзац для гостевых и спикерской карточки
Шестьдесят–восемьдесят слов, три-четыре предложения, третье лицо. Третье лицо здесь не поза, а требование площадок: в чужом блоге и в программе мероприятия текст о вас идёт в общем ряду с другими, и «я» посреди этого ряда выглядит странно. Структура абзаца устойчивая: первое предложение — кто и в чём специализируется; второе — доказательство, то есть опыт, цифры, проекты; третье — чем занимается сейчас и где его читать. Последнее предложение содержит адрес блога, и ради него, честно говоря, вся конструкция и затевается.
Доказательство — единственная трудная часть. Здесь блогеры либо скромничают до невидимости, либо уходят в громкие слова без содержания. Работает конкретика без превосходных степеней: сколько лет, сколько проектов, какие заметные имена, какая измеримая величина. «Ведущий эксперт рынка» не говорит ничего; «за восемь лет собрал три блога с нуля до сотни тысяч читателей в месяц» говорит всё. Если заметных цифр пока нет, называйте процесс: чем именно вы занимались и с каким типом задач имели дело.
Длинная: досье, из которого другие берут куски
Полная версия — на страницу, с подзаголовками, и пишется она не для читателя блога, а для тех, кто будет о вас рассказывать: журналистов, организаторов, партнёров. Её задача — дать материал, из которого чужой редактор сам соберёт нужный ему кусок, не дёргая вас вопросами. Поэтому в ней есть всё: путь, специализация, значимые проекты с датами, публикации и выступления, темы, по которым вы готовы комментировать, контакты и ссылка на папку с фотографиями в нормальном разрешении. Последнее особенно ценят: фотография в хорошем качестве экономит редактору полдня.
Держать это досье на самом сайте не обязательно и часто не нужно — оно скучновато для случайного посетителя. Разумнее отдельный документ или непубличная страница, ссылку на которую вы отправляете по запросу. А вот три темы, по которым вы даёте комментарии, стоит вынести и на сайт: именно по ним вас находят, когда ищут эксперта, и формулировка «пишу и комментирую вот эти три вещи» работает лучше, чем перечень из пятнадцати компетенций.
Биографию читают не для того, чтобы восхититься автором. Её читают, чтобы решить, стоит ли верить следующему абзацу.
Где хранить и как обновлять
Три версии живут в одном файле — в заметках, в документе, в карточке рабочей таблицы, где угодно, лишь бы в одном месте и под рукой с телефона. Рядом с текстами лежат ссылки на две фотографии: горизонтальную и квадратную. Когда приходит запрос «пришлите короткую справку и фото», ответ занимает минуту, а не вечер. Обновлять всё это стоит по расписанию, а не по настроению: раз в полгода, вместе с квартальным разбором блога, и обязательно после каждого события, которое просится в текст, — нового проекта, выступления, выхода в крупном издании.
- Напишите строку: кто, чем занимается, одна конкретная деталь. Проверьте на телефоне под своей статьёй.
- Напишите абзац в третьем лице с доказательством и адресом блога в конце.
- Соберите досье: путь, проекты с датами, темы для комментариев, контакты, фотографии.
- Положите все три версии в один файл и добавьте туда ссылки на снимки.
- Поставьте напоминание на полгода вперёд: перечитать и обновить цифры.
Биография автора для сайта — из тех текстов, которые пишутся полтора часа, а служат годами. Её главный враг не скромность и не пафос, а забывчивость: устаревшая справка с позапрошлым местом работы выглядит хуже, чем её отсутствие, и обнаруживается обычно в момент, когда исправлять уже поздно — чужая статья вышла, программа напечатана. Полчаса раз в полгода избавляют от этого навсегда.
Читайте также
- Как оформить страницу «Об авторе», чтобы она продавала доверие
- Страница «О себе» в блоге
- Как говорить о себе в блоге без неловкости
- Как собрать портфолио эксперта на своём сайте
Вопрос — ответ
Почему одной биографии автора для сайта мало?
У каждой площадки своя рамка: подпись под статьёй вмещает одну-две строки, редактор гостевой статьи просит абзац на сорок–семьдесят слов, а журналисту нужно развёрнутое описание. Одна универсальная биография не покроет все эти случаи.
Какой должна быть короткая строка биографии?
Формула простая: кто вы, чем занимаетесь и одна деталь, которая делает вас конкретным человеком. Длину держите около ста двадцати знаков, иначе на телефоне строка превратится в абзац.
Как строится абзац биографии на 60–80 слов?
Первое предложение говорит, кто и в чём специализируется, второе даёт доказательство: опыт, цифры, проекты, третье описывает, чем вы занимаетесь сейчас. Последнее предложение содержит адрес блога.
Что должно быть в полной версии биографии?
Досье содержит путь, специализацию, значимые проекты с датами, публикации, темы для комментариев, контакты и ссылку на фотографии в хорошем качестве. Его держат отдельным документом, а не на сайте.
Как хранить и обновлять версии биографии?
Все три версии лежат в одном файле вместе со ссылками на горизонтальную и квадратную фотографии. Обновлять их стоит раз в полгода, а также после каждого нового проекта или выступления.
