Фото для личного бренда — это не один красивый портрет в костюме, а рабочий набор снимков, которым автор закрывает все места, где его нужно показать: страницу «Об авторе», подпись под статьёй, обложку канала, карточку спикера, гостевую публикацию, письмо подписчикам. Набор собирают один раз в год-полтора, и от того, насколько продуманно он собран, зависит, придётся ли вам каждый раз лихорадочно искать хоть что-нибудь пригодное. Разберём, зачем автору собственные снимки вместо стоковых, какие кадры действительно нужны, снимать самому или звать фотографа, как подготовиться к съёмке и что делать с результатом, чтобы он не пролежал в папке без дела.
Зачем автору собственные снимки
Читатель решает, доверять ли тексту, быстрее, чем дочитывает первый абзац, и лицо автора в этом решении участвует наравне с содержанием. Стоковая картинка работает против вас дважды: её узнают — одни и те же улыбающиеся люди ходят по десяткам сайтов, — и она ничего не сообщает о вас. Собственный снимок, даже неидеальный, говорит, что за текстом стоит живой человек, которого можно найти и спросить. Для экспертного блога это не украшение, а часть доказательной базы: наравне с опытом, кейсами и именем.
Второй довод — узнаваемость. Личный бренд строится на повторении: одно и то же лицо в блоге, в канале, в комментариях у коллег, на обложке выступления. Если аватар меняется каждые три месяца и везде разный, повторения не происходит, и человек, встретивший вас в третий раз, по-прежнему видит незнакомца. Поэтому из набора выбирают один главный кадр и держат его везде хотя бы год, а остальные используют как переменную часть. Это скучное правило даёт больше, чем любая смена оформления.
Какие кадры нужны на самом деле
Набор собирается не по вдохновению, а по списку мест, где снимки будут стоять. Круглый аватар обрежет всё, кроме лица, — значит нужен кадр, который в круге не превращается в кашу. Обложка канала и шапка сайта горизонтальные, и человек в них обычно смещён вбок, чтобы осталось место под текст, — значит нужен кадр с воздухом справа или слева. Для страницы «Об авторе» хорош снимок в полный рост или за работой: он рассказывает о деле, а не только о внешности. Для гостевых публикаций и карточки спикера просят вертикальный портрет на спокойном фоне. Пять-шесть таких сюжетов закрывают год работы.
- Крупный портрет для аватара — проверьте, как он выглядит в круге размером с ноготь.
- Погрудный портрет на спокойном фоне — для гостевых публикаций и анонсов.
- Горизонтальный кадр с пустым местом сбоку — под обложки и шапки.
- Снимок за работой: за столом, у камеры, с бумагами — для страницы об авторе.
- Пара кадров в полный рост — для выступлений, презентаций и медиакита.
Самому или с фотографом
Первый набор вполне можно снять телефоном, и это лучше, чем откладывать съёмку на год. Нужны штатив или стопка книг, таймер, окно слева или справа от вас и пятьдесят дублей вместо пяти. Телефон на дневном свету даёт картинку, которой хватает для аватара и подписи под статьёй; провалы начинаются в сумерках и при съёмке в полный рост, где видно искажения широкого объектива. Отдельная беда самостоятельной съёмки — однообразие: без человека со стороны вы снимете пять почти одинаковых кадров и не заметите этого.
Фотограф нужен тогда, когда снимки идут в места, где вас сравнивают с другими: карточка спикера, обложка курса, страница услуг, публикация в чужом издании. Час-полтора работы с портретистом дают набор, который вы будете использовать полтора года, и по стоимости это сопоставимо с парой месяцев хостинга. Выбирать стоит не по цене, а по портфолио: смотрите, как автор снимает обычных людей, а не моделей, и просите показать съёмки целиком, а не три лучших кадра. И обязательно проговорите заранее, что вам нужны горизонтальные кадры с местом под текст, — без этой просьбы их обычно не бывает.
Хороший набор снимков — это не про красоту. Это про то, что вам больше не нужно искать, чем проиллюстрировать себя.
Что делать после съёмки
Самая частая ошибка — оставить всё как есть: сто файлов в папке с именами вида набора цифр. Через месяц вы не вспомните, что где, и снова поставите случайную картинку. Разберите съёмку сразу: выберите десяток кадров, переименуйте по назначению, сделайте нужные размеры под каждое место и сложите в одну папку, синхронизированную с облаком. Отдельно подготовьте сжатые версии для сайта — тяжёлый портрет на странице «Об авторе» тормозит её не хуже любого плагина.
- Отберите 8–10 кадров и удалите остальное, чтобы не возвращаться к выбору.
- Переименуйте файлы по назначению: аватар, обложка, портрет, за работой.
- Сделайте версии нужных размеров и сожмите их для сайта и писем.
- Обновите разом все площадки: сайт, канал, почту, профили, медиакит.
- Поставьте напоминание пересняться через год — лицо и дело меняются.
И последнее, что стоит принять заранее: свои фото поначалу не нравятся почти никому, и это нормальная реакция, а не признак плохой съёмки. Спросите двух-трёх коллег, какой кадр лучше передаёт вас, — со стороны это видно точнее. Хороший критерий выбора всего один: похож ли человек на снимке на того, кого читатель встретит на созвоне или на встрече. Портрет, отретушированный до неузнаваемости, работает против доверия ровно так же, как стоковая картинка, только обнаруживается это позже и неприятнее. Фото для личного бренда работает не тогда, когда нравится вам, а тогда, когда читатель узнаёт вас в ленте и связывает лицо с темой, в которой вы разбираетесь.
Читайте также
- Биография автора для сайта: три длины и где её использовать
- Как выстроить позиционирование автора через блог
- Как создать узнаваемый стиль автора
- Как подготовить визуалы для каждой новой статьи
Вопрос — ответ
Зачем автору собственные фото вместо стоковых?
Стоковые снимки узнают, потому что одни и те же люди ходят по десяткам сайтов, и они ничего не сообщают о вас. Собственный снимок показывает, что за текстом стоит живой человек, которого можно найти и спросить.
Какие кадры нужны для личного бренда?
Крупный портрет для аватара, погрудный на спокойном фоне для гостевых публикаций, горизонтальный кадр с пустым местом под обложки и шапки, снимок за работой для страницы об авторе и пара кадров в полный рост.
Можно ли снять фото для личного бренда телефоном?
Первый набор вполне можно снять телефоном: нужны штатив или стопка книг, таймер и окно рядом. Дневного света хватает для аватара, а провалы начинаются в сумерках и при съёмке в полный рост.
Когда нужен фотограф, а не самостоятельная съёмка?
Фотограф нужен, когда снимки пойдут туда, где вас сравнивают с другими: карточка спикера, обложка курса или публикация в чужом издании. Выбирайте по портфолио и заранее проговорите, что нужны горизонтальные кадры с местом под текст.
Что делать с фотографиями после съёмки?
Отберите восемь-десять кадров, переименуйте их по назначению, сделайте версии нужных размеров и сжатые варианты для сайта. Поставьте напоминание пересняться через год, потому что лицо и дело меняются.
