Коротко. Цель блога на первый год — это понятный результат, который вы хотите получить и можете проверить. Определите, для кого и зачем вы пишете, выберите одну главную цель, разбейте её на этапы и назначьте признаки прогресса. Не смешивайте несколько целей сразу: так вы быстрее увидите, что работает.
Блог без цели превращается в набор случайных публикаций. Когда цель определена, проще выбирать темы, ритм и формат.
Разберём, как сформулировать цель на первый год и разбить её на шаги, которые можно проверить.
Зачем блогу цель на первый год
Цель отвечает на вопрос: для чего вы ведёте блог. От ответа зависит, о чём вы пишете, как часто публикуете и какие показатели считаете важными.
Первый год нужен, чтобы запустить, набрать материалы и понять, что откликается. Поэтому цель должна быть реалистичной и проверяемой, а не громкой.
Какие цели бывают
| Цель | Что она значит | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Привлечь читателей | Собрать аудиторию, которой полезны ваши материалы | Важны регулярность и полезные статьи |
| Показать экспертность | Сформировать доверие к вам как к специалисту | Нужны примеры из практики и честные разборы |
| Собрать подписчиков | Получить контакты людей, которым интересна тема | Нужна понятная причина подписаться |
| Подготовить почву для продукта или услуги | Создать основу для будущих предложений | Нужны материалы, которые подводят к решению |
Не нужно выбирать все цели сразу. Выберите одну главную, а остальные будут её естественным следствием.
Как сформулировать цель
Хорошая цель отвечает на несколько вопросов: что вы хотите получить, для кого, к какому сроку и как поймёте, что получилось.
- Запишите, для кого вы пишете и какую задачу решаете.
- Выберите главный результат на год: аудитория, доверие, подписчики или основа для предложения.
- Опишите признаки результата простыми словами.
- Определите, какие действия нужны, чтобы к нему прийти.
- Проверьте, что цель реальна при вашем времени и ресурсах.
Лучше сформулировать скромную цель и выполнить её, чем громкую и бросить.
Как разбить цель на этапы
Цель на год слишком большая для повседневной работы. Разбейте её на этапы, у каждого из которых свой понятный результат.
- запуск: определить тему, рубрики и опубликовать первые материалы;
- накопление: выпускать статьи по плану и собирать обратную связь;
- уточнение: проанализировать, какие материалы работают, и скорректировать темы;
- усиление: связать статьи в кластеры, обновить слабые и закрепить успешные;
- подведение итогов: сравнить результат с целью и поставить следующую.
Как выбрать показатели прогресса
Показатели нужны, чтобы видеть движение. Не берите слишком много: достаточно нескольких, которые связаны с вашей целью.
| Цель | Что наблюдать |
|---|---|
| Привлечь читателей | Показы, клики, число читаемых статей |
| Показать экспертность | Вопросы, комментарии, обращения |
| Собрать подписчиков | Число подписок и их источники |
| Подготовить почву для продукта | Интерес к материалам, связанным с решением |
Не сравнивайте свои показатели с чужими. Сравнивайте с собственными данными за прошлые периоды.
Как цель влияет на ежедневную работу
Когда цель ясна, проще отказываться от лишнего. Если тема не помогает цели, её можно отложить, не испытывая чувства вины.
- выбирайте темы, которые продвигают к цели;
- выбирайте формат под вашу цель и ресурсы;
- планируйте материалы по этапам;
- пересматривайте цель, когда меняются обстоятельства;
- напоминайте себе о цели перед составлением контент-плана, структуры статей H2 и H3 и публикацией.
Практика: формулируем цель за один вечер
- Запишите ответ на вопрос «зачем мне блог».
- Опишите читателя и его главную задачу.
- Выберите одну главную цель на год.
- Разбейте её на этапы и запишите, что считать результатом каждого.
- Выберите несколько показателей.
- Назначьте дату первой проверки.
Пример: цель и этапы для блога эксперта
Допустим, специалист запускает блог, чтобы о нём узнали потенциальные клиенты. Его главная цель — показать экспертность. Первый этап — опубликовать основные материалы, которые объясняют, как он работает. Второй — собрать вопросы и ответить на них отдельными статьями.
Показателем прогресса будут не просмотры, а обращения и вопросы читателей. Такая цель честная, проверяемая и зависит от его действий.
Как цель влияет на выбор тем
| Цель | Какие темы выбирать |
|---|---|
| Привлечь читателей | Ответы на частые вопросы, инструкции, разборы |
| Показать экспертность | Случаи из практики, анализ ошибок, подходы |
| Собрать подписчиков | Практичные материалы, к которым хочется вернуться, и понятная причина подписаться |
Если тема не продвигает вас к цели, это повод пересмотреть план. Иногда достаточно изменить угол подачи.
Чек-лист: цель сформулирована
- понятно, для кого и зачем вы пишете;
- выбрана одна главная цель;
- есть признаки результата, которые можно проверить;
- цель разбита на этапы;
- назначено время первой проверки;
- темы из контент-плана связаны с целью.
Как проверять цель по ходу года
Не ждите конца года, чтобы узнать, движетесь ли вы к цели. Назначьте несколько контрольных точек, на которых вы смотрите на показатели и корректируете план.
- сравнивайте результат с прошлым периодом, а не с чужими;
- записывайте, что изменилось и после каких действий;
- если показатели не растут, проверьте темы и формат, а не цель целиком.
Типичные ошибки
- ставить сразу несколько главных целей;
- формулировать цель слишком расплывчато;
- выбирать цель, которая не зависит от ваших действий;
- не проверять прогресс;
- менять цель после первой неудачи;
- сравнивать себя с чужими результатами.
Цель можно уточнять по мере работы. Но менять её стоит осознанно, а не потому что стало трудно.
Вопрос — ответ
Зачем нужна цель блога на первый год?
Цель помогает выбирать темы, ритм и формат, а также оценивать, движется ли блог в нужном направлении.
Какие цели можно поставить блогу?
Привлечь читателей, показать экспертность, собрать подписчиков или подготовить основу для продукта или услуги.
Как сформулировать цель, чтобы её можно было проверить?
Укажите, чего вы хотите, для кого и как поймёте, что результат достигнут, и выберите несколько простых показателей.
Сколько целей должно быть у блога?
Одна главная цель на год, остальные могут быть её следствием. Несколько главных целей мешают сосредоточиться.
Можно ли менять цель в течение года?
Можно, если изменились обстоятельства. Но делайте это осознанно, а не из-за временных трудностей.
