Коротко. Вопросы аудитории — самый надёжный источник тем для первых статей. Соберите вопросы из разговоров, комментариев, сообществ и подсказок поиска, запишите их в таблицу, сгруппируйте по смыслу и выберите те, на которые вы можете ответить честно. Каждая группа превращается в статью.
Новичку сложно выбрать темы, когда нет ни статистики, ни читателей. Но у любой аудитории есть вопросы, и их можно найти ещё до запуска.
Разберём, где искать вопросы, как их обрабатывать и как превращать в план первых статей.
Почему вопросы лучше придуманных тем
Придуманные темы часто интересны автору, но не читателям. Вопрос, который люди задают сами, подтверждает, что им нужен ответ.
Кроме того, вопросы дают готовые формулировки. Статья, написанная на языке читателя, понятнее и лучше находится в поиске.
Где искать вопросы аудитории
| Источник | Что искать |
|---|---|
| Разговоры с людьми из вашей аудитории | Повторяющиеся вопросы и сомнения |
| Комментарии и сообщения | Уточнения под чужими и своими материалами |
| Тематические сообщества и форумы | Вопросы начинающих и типичные трудности |
| Подсказки поиска | Формулировки, которыми пользуются люди |
| Собственный опыт | Вопросы, которые вы задавали, когда начинали |
Собирайте вопросы в нескольких источниках, а не в одном. Так картина будет полнее.
Как записывать вопросы
Записывайте вопросы так, как они прозвучали, без переформулировок. Позже вы сможете улучшить их, но первоначальные слова часто лучше всего подходят для заголовков.
- используйте одну таблицу для всех вопросов;
- записывайте источник вопроса;
- отмечайте, как часто он повторяется;
- не отсеивайте на первом этапе;
- добавляйте свои вопросы, которые вам задавали раньше.
Как группировать вопросы
Когда вопросов становится много, объедините их по смыслу. Одна группа — одна будущая статья или раздел.
- Прочитайте все вопросы и отметьте повторы.
- Объедините похожие в группы.
- Дайте каждой группе название.
- Отметьте, какие группы важны для начинающих.
- Расположите группы от самых частых к редким.
Как выбрать вопросы для первых статей
Не все вопросы подходят для старта. Выбирайте те, на которые можете дать полный и честный ответ.
- вопрос часто повторяется;
- вы знаете ответ и можете подкрепить его опытом;
- тема относится к главным задачам блога;
- статья будет полезна новичкам;
- ответ можно уместить в одну понятную статью.
Первые материалы должны показать, о чём блог и кому он полезен. Поэтому лучше выбирать базовые вопросы.
Как превратить вопрос в статью
- Перепишите вопрос в рабочий заголовок.
- Сформулируйте прямой ответ в одном-двух предложениях.
- Составьте план из разделов H2 и H3, которые раскрывают ответ.
- Добавьте пример и список ошибок.
- Закройте близкие вопросы в блоке «Вопрос — ответ».
Практика: собираем вопросы за неделю
- Выберите три источника вопросов.
- Каждый день записывайте новые вопросы в таблицу.
- В конце недели объедините повторы.
- Выберите несколько групп для первых статей.
- Запишите их в контент-план с рабочими заголовками.
Пример: от вопроса к рабочему плану
Допустим, в сообществе вы заметили вопрос о том, как выбрать тему для блога. Он повторяется в разных формулировках: «о чём писать», «как найти свою тему», «как понять, что тема подходит». Это одна группа, а значит, одна статья.
Рабочий заголовок можно взять из самой частой формулировки. Прямой ответ и план из нескольких разделов превращают группу вопросов в готовый материал.
Как задавать вопросы аудитории напрямую
Если у вас уже есть небольшая аудитория, спросите её. Хороший вопрос короткий и конкретный: он не требует длинных ответов и не звучит как опрос.
- спрашивайте, с чем люди сталкиваются сейчас;
- просите описать трудность своими словами;
- предлагайте выбрать из нескольких тем, а не придумывать с нуля;
- благодарите за ответы и показывайте, как они повлияли на планы;
- сохраняйте ответы в ту же таблицу.
Как использовать подсказки поиска и сообщества
Если аудитории пока нет, на помощь приходят подсказки поиска и открытые обсуждения. В них видно, как люди формулируют проблему и какие слова употребляют.
| Источник | Что даёт для статьи |
|---|---|
| Подсказки поиска | Формулировки заголовков |
| Обсуждения в сообществах | Реальные трудности и сомнения |
| Комментарии под материалами | Уточнения и спорные места |
Чек-лист: вопросы собраны
- вопросы взяты минимум из нескольких источников;
- формулировки сохранены без искажений;
- повторы объединены;
- группы названы рабочими заголовками;
- отобраны те, на которые вы можете ответить;
- план первых публикаций записан.
Как не застрять на сборе
Сбор вопросов легко превращается в бесконечную подготовку. Договоритесь с собой о сроке: когда вопросов достаточно, чтобы написать несколько первых статей, переходите к работе.
- назначьте дату окончания первого сбора;
- выберите заранее нужное для старта число тем;
- начните писать, а вопросы продолжайте собирать в фоне;
- возвращайтесь к таблице после публикации первых материалов.
Первые статьи покажут, на что откликается аудитория, и новые вопросы подскажут, что писать дальше.
Как проверить тему перед написанием
Перед тем как садиться за текст, проверьте, что тема действительно отвечает на найденный вопрос. Прочитайте заголовок и спросите себя, узнает ли человек в нём свою ситуацию.
- заголовок звучит как вопрос или задача читателя;
- вы можете дать ответ в первых двух предложениях;
- статья не требует знаний, которых у новичка ещё нет.
Типичные ошибки
- выбирать темы, которые интересны только автору;
- собирать вопросы только в одном источнике;
- переписывать вопрос так, что теряется смысл;
- пытаться ответить на всё в одной статье;
- отвечать, не имея опыта;
- не возвращаться к вопросам после запуска.
После запуска вопросы продолжат приходить. Каждый новый — потенциальная статья.
Вопрос — ответ
Почему вопросы аудитории лучше придуманных тем?
Они подтверждают реальную потребность читателей и дают готовые формулировки для заголовков и разделов.
Где искать вопросы до запуска блога?
В разговорах с людьми из аудитории, комментариях, тематических сообществах, подсказках поиска и собственном опыте.
Как выбрать вопросы для первых статей?
Берите частые вопросы, на которые вы можете ответить полно и честно, и которые относятся к главным задачам блога.
Как записывать вопросы?
Сохраняйте формулировки как есть, указывайте источник и отмечайте, как часто вопрос повторяется.
Как превратить вопрос в статью?
Сделайте вопрос рабочим заголовком, дайте прямой ответ в начале и раскройте его в разделах с примерами и ошибками.
