Название у блога уже есть, а слоган — это вторая строка, которая объясняет, что за ним стоит. Она живёт в шапке сайта, в описании канала, в подписи к письму и в первом предложении, которым вас представляют другим. Хороший слоган для блога снимает у читателя вопрос «а мне сюда зачем» за секунду. Плохой занимает место и не говорит ничего. Разберём, из чего собирается рабочая строка, как её проверить и почему она никогда не пишется до того, как понятно, для кого вы пишете.
Чем слоган отличается от названия
Название — это имя, слоган — обещание. Имя нужно, чтобы вас нашли и отличили от других; выбор имени — отдельная работа, и она разобрана в статье Как придумать название для блога: 50 идей и генератор. Слоган нужен, чтобы человек, уже увидевший имя, понял пользу и решил остаться. Поэтому они пишутся в разном порядке и по разным правилам: имя может быть абстрактным и наполняться смыслом годами, а слоган обязан работать сразу, с первого прочтения, без контекста и без вашего пояснения рядом.
Из этого следует практическое правило: слоган для блога пишут после того, как определены тема и читатель, а не в один вечер с придумыванием имени. Пока вы не можете закончить фразу «я помогаю такому-то человеку сделать то-то», слоган будет красивым, но пустым. Именно поэтому большинство слоганов новичков звучат как «мысли вслух» или «просто о сложном»: они подходят любому блогу на свете, а значит, не отличают ваш ни от одного.
Четыре рабочие формулы
Когда пора садиться за текст, помогает не ждать озарения, а прогнать суть блога через несколько формул. Каждая даёт по пять-семь заготовок, из которых потом отбирают живую. На этом этапе не редактируйте: сначала количество, потом отбор. Ниже — формулы, которые дают больше всего пригодных вариантов именно для блогов, а не для рекламы товаров.
- Кому и что: «блог для тех, кто ведёт блог руками».
- Результат: «от первой статьи до первой тысячи читателей».
- Контраст: «длинно о том, о чём все пишут коротко».
- Метод: «разбираем блогинг по шагам и по цифрам».
Обратите внимание: во всех четырёх формулах есть конкретность. Появляется либо человек, либо результат, либо способ работы. Как только вы убираете конкретику ради красоты, строка мгновенно превращается в общее место. Проверить это просто: подставьте в свой слоган название чужого блога из соседней ниши. Если фраза продолжает звучать уместно — она ничья, и переписывать её нужно заново, а не подбирать к ней синонимы.
Проверки перед тем, как ставить в шапку
Первая проверка — длина. Слоган должен помещаться в одну строку на телефоне, а это примерно сорок-шестьдесят знаков. Всё, что длиннее, переносится, теряет ритм и перестаёт читаться как единая мысль. Вторая проверка — произносимость: скажите строку вслух, как будто вас спросили, о чём ваш блог. Если язык спотыкается или вам неловко, в жизни вы её произносить не станете, а слоган ровно для этого и нужен.
Третья проверка — самостоятельность. Закройте название рукой и прочитайте один слоган. Понятно ли, о чём блог? Если без имени фраза рассыпается, она не слоган, а украшение. Четвёртая проверка — честность. Строка обещает ровно то, что читатель получит в статьях? Слоган, который обещает больше, чем вы делаете, работает против вас: человек приходит с завышенным ожиданием и уходит разочарованным, а это хуже, чем если бы он не приходил вовсе.
Где слоган живёт после того, как выбран
Выбранную строку ставят сразу во все места, где вас встречают впервые: в шапку сайта, в описание профилей, в подпись рассылки, в описание канала, в первую строку страницы «Об авторе». Единая формулировка везде — это половина узнаваемости: человек, увидевший вас в трёх местах, должен трижды прочитать одно и то же обещание, а не три разных. Разнобой в описаниях стоит блогу ровно столько же, сколько разнобой в оформлении.
- Сформулируйте, кому и в чём помогает блог, одной фразой.
- Прогоните суть через четыре формулы и наберите двадцать вариантов.
- Вычеркните всё, что подходит чужому блогу так же хорошо.
- Проверьте оставшиеся на длину, произносимость и самостоятельность.
- Поставьте выбранную строку во все профили и подписи в один день.
Ошибки, из-за которых слоган не работает
Самая частая ошибка — писать слоган о себе, а не для читателя. «Пишу о том, что мне интересно» — это правда, но человеку с ней делать нечего. Вторая ошибка — метафора без расшифровки: красивый образ требует, чтобы читатель потратил усилие и догадался, а он не будет. Третья — перечисление тем через запятую вместо обещания: список рубрик в шапке не объясняет пользу, он только показывает широту, которая чаще пугает, чем привлекает.
Четвёртая ошибка — прятать слоган от себя же. Строку придумали, поставили в шапку и забыли, а в письмах, комментариях и на встречах продолжают объяснять блог каждый раз заново, новыми словами. Слоган работает только тогда, когда вы сами повторяете его одинаково: именно повтор превращает фразу в то, что о вас пересказывают другим. Если вам самим не хочется её повторять — это сигнал переписать, а не заставлять себя.
Слоган для блога проверяется одним движением: закройте название рукой. Если из строки всё ещё понятно, о чём вы, она рабочая.
И последнее: слоган не высекается в камне. Через год-полтора блог обычно сужается и становится точнее, а значит, строку стоит перечитать и уточнить под то, чем вы занимаетесь на самом деле, а не под то, что планировали на старте. Менять слоган не страшно — страшно годами носить обещание, которое давно не про вас. Пересматривайте его вместе с годовым планом блога, одновременно с рубриками и целями, и он останется живым.
Вопрос — ответ
Чем слоган блога отличается от его названия?
Название — это имя, которое нужно, чтобы вас нашли и отличили от других. Слоган — обещание, которое объясняет пользу и должен работать с первого прочтения, без пояснений.
Когда лучше писать слоган для блога?
Слоган пишут после того, как определены тема и читатель, а не в один вечер с придумыванием имени. Пока нельзя закончить фразу «я помогаю такому-то человеку сделать то-то», слоган будет пустым.
Какие формулы помогают придумать слоган?
Помогают формулы: кому и что, результат, контраст и метод. Каждая даёт пять-семь заготовок, из которых потом отбирают живую; на этом этапе не редактируют, сначала набирают количество.
Как проверить, что слоган работает?
Проверьте длину — примерно сорок-шестьдесят знаков, чтобы он помещался в одну строку на телефоне, и произносимость вслух. Закройте название рукой: если из слогана всё ещё понятно, о чём блог, он рабочий.
Какие ошибки мешают слогану работать?
Самые частые ошибки — писать слоган о себе, а не для читателя, использовать метафору без расшифровки и перечислять темы через запятую вместо обещания. Ещё одна ошибка — не повторять слоган самому, а объяснять блог каждый раз заново.
