Коротко. Глубина просмотра показывает, сколько страниц посетил читатель за визит, а время на странице — сколько он провёл на материале. Читайте метрики вместе с целью статьи и источником трафика, сравнивайте похожие материалы и меняйте структуру, ссылки и вступление там, где поведение расходится с целью.
Глубина просмотра и время на странице — простые метрики, но их часто трактуют неверно. Высокое время не всегда хорошо, а низкая глубина не всегда плохо.
Разберём, что эти показатели означают, как их читать и что делать с результатами.
Что означают глубина просмотра и время на странице
Глубина просмотра — сколько страниц сайта посмотрел посетитель за один визит. Время на странице — сколько он провёл на конкретном материале.
Эти показатели косвенно говорят об интересе читателя. Но они не отвечают на вопрос «нашёл ли он то, что искал», поэтому их нужно читать вместе с целью статьи и другими данными.
Как читать метрики вместе
| Сочетание | Возможное объяснение | Что проверить |
|---|---|---|
| Большое время, малая глубина | Читатель внимательно прочитал и ушёл или не нашёл, куда идти дальше | Есть ли ссылки на связанные материалы и понятный следующий шаг |
| Малое время, малая глубина | Статья не ответила на запрос или читатель получил ответ мгновенно | Совпадает ли заголовок с содержанием и есть ли ответ в начале |
| Малое время, большая глубина | Читатель перебирает страницы в поиске нужного | Понятна ли навигация и структура |
| Большое время, большая глубина | Читателю интересно | Какие статьи ведут к такому поведению |
Это варианты интерпретации, а не приговоры. Проверяйте их на конкретных страницах.
Почему время на странице может обманывать
Для короткой справочной статьи малое время может быть хорошим признаком: человек быстро получил ответ. Для длинного руководства малое время тревожно.
Кроме того, аналитика часто не умеет точно измерить время на последней странице визита. Поэтому используйте показатель для сравнения похожих материалов, а не как абсолютную оценку.
Если читатель закончил статью и не видит следующего шага, он уйдёт.
Что влияет на глубину просмотра
- понятные ссылки на связанные материалы в тексте;
- блок «Читайте также» с близкими по теме статьями;
- логичная структура рубрик;
- скорость загрузки страниц;
- удобная мобильная версия;
- заголовки и анонсы, которые честно описывают содержание.
Если читатель закончил статью и не видит следующего шага, он уйдёт. Подскажите ему, что читать дальше, и глубина вырастет сама.
Что влияет на время на странице
- ясное вступление, которое отвечает на вопрос;
- структура с подзаголовками, помогающая ориентироваться;
- короткие абзацы и списки;
- полезные примеры и иллюстрации;
- отсутствие отвлекающих блоков и навязчивой рекламы.
Увеличивать время искусственно бессмысленно. Если статья растянута водой, время вырастет, но польза упадёт, а читатели начнут уходить.
Как анализировать пошагово
- Определите цель статьи: ответить на вопрос, довести до подписки, привести к другому материалу.
- Выберите группу похожих статей, чтобы сравнение было честным.
- Посмотрите метрики по источникам трафика отдельно.
- Найдите статьи с поведением, отличающимся от остальных.
- Откройте их как читатель и найдите причину.
- Внесите одну правку и зафиксируйте дату.
- Сравните показатели через достаточный срок.
Как собрать данные для анализа
Чтобы выводы были надёжными, соберите данные в одном месте. Для каждой статьи выпишите тип материала, цель, источники трафика, глубину просмотра и время на странице за один и тот же период.
Такая таблица помогает быстро увидеть, какие материалы выбиваются из общей картины: кто-то удерживает читателей лучше всех, а кто-то теряет их сразу. С них и начинайте разбор. Если в блоге пока мало статей, просто сравнивайте первые материалы между собой и наблюдайте за изменениями со временем.
Учитывайте и тип страницы. Для обзорных статей хорошим результатом бывает переход к подробным материалам, для практических руководств — дочитывание до конца, для страниц с призывом — клик по кнопке. Один и тот же показатель в этих случаях читается по-разному, поэтому сначала назовите цель, а затем выбирайте метрику.
Ещё одна полезная привычка: раз в определённый период выписывайте три статьи с лучшим и три с худшим поведением и сравнивайте их структуру, вступление и ссылки.
Типичные ошибки анализа
- сравнивать короткие и длинные материалы между собой;
- оценивать статьи по общему среднему по сайту;
- принимать рост времени за рост пользы;
- игнорировать мобильных читателей;
- делать выводы по малому количеству визитов;
- менять много элементов одновременно.
Пример разбора одной статьи
Допустим, руководство читают долго, но почти никто не переходит дальше. Откройте страницу и посмотрите на конец текста. Если там нет ссылок и призыва, читатель просто закрывает вкладку.
Добавьте после последнего раздела блок со ссылками на связанные статьи и один понятный следующий шаг. Проверьте, что заголовки H2 и H3 ведут читателя по логике темы, а не повторяют друг друга. Через несколько недель сравните глубину просмотра с прежней.
Если глубина выросла, закрепите приём в шаблоне записи. Если нет, проверьте, насколько ссылки близки к теме статьи.
Слои причин: что чинить в первую очередь
Измерение имеет смысл, только если за ним следует ремонт. Разбирать причины удобно слоями, сверху вниз, и не перескакивать: почти всегда виноват верхний слой, а переделывают нижний.
- Техника: скорость на телефоне и прыгающая вёрстка. Человек, у которого текст уехал под пальцем, уходит, и в отчёте это выглядит как скучная статья.
- Первый экран: если в первых строках не сказано, что читатель получит, решение принимается не в вашу пользу за пять секунд.
- Тело статьи: абзацы по десять строк, отсутствие подзаголовков и списков делают текст тяжёлым независимо от смысла.
- Выход: если в конце нет понятного следующего шага, второму клику неоткуда взяться, а глубина просмотра — это ровно про второй клик.
Прежде чем чинить, разрежьте цифры по источникам, типам страниц и устройствам. Чаще всего проседает один угол, например мобильный поисковый трафик на длинных статьях, и чинить надо его, а не блог целиком. Повторный замер делайте не раньше чем через четыре недели и по тем же страницам, которые правили.
Что менять по результатам
Если читатели быстро уходят, пересмотрите вступление и соответствие заголовка содержанию. Если читают долго, но не идут дальше, добавьте ссылки и понятный следующий шаг. Если глубина высокая, а целей достигают мало, проверьте призывы к действию.
Ведите записи изменений. Через несколько циклов у вас появится набор приёмов, которые стабильно работают на вашей аудитории.
Вопрос — ответ
Что такое глубина просмотра?
Это количество страниц, которые посетитель посмотрел за один визит на сайт.
Хорошо ли, когда время на странице большое?
Не всегда. Для длинного руководства это нормально, а для короткого ответа большое время может означать, что читатель не нашёл нужное.
Как увеличить глубину просмотра в блоге?
Добавляйте ссылки на связанные материалы в тексте, блок «Читайте также», делайте понятную навигацию и честные заголовки.
Можно ли сравнивать время на странице у разных статей?
Только у похожих по типу и длине. Справочную заметку и длинное руководство сравнивать нельзя.
С чего начать улучшение показателей?
Начните со статей, поведение которых сильно отличается от похожих, откройте их как читатель и внесите одну правку.
