Книги для блогеров обычно советуют списком без объяснений, и получается полка, которую никто не открывает. Здесь десять книг, которые действительно меняют то, как вы пишете и как работаете, и по абзацу про каждую: что внутри и зачем это именно автору блога. Порядок тематический, а не по значимости: сначала про текст, потом про ремесло и дисциплину, дальше про идеи, которые запоминаются, и в конце про убеждение и рекламу. Читать подряд не обязательно — полезнее брать ту, что закрывает вашу сегодняшнюю боль.
Про текст: чтобы вас дочитывали
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева — «Пиши, сокращай»
Самая практичная книга про русский рабочий текст. Учит выбрасывать слова, которые ничего не сообщают: «качественный», «уникальный», «профессиональный подход». Блогеру она нужна из-за одного эффекта: после неё вступления сокращаются вдвое, и читатель доходит до сути на первом экране, а не на третьем. Примеры разобраны по абзацам, так что книгу можно читать с карандашом и править свои старые статьи прямо по ходу.
Максим Ильяхов — «Ясно, понятно»
Продолжение про уровень выше: не слова, а структура и контекст. О том, как понять, кому и зачем вы пишете, как выстроить текст от вопроса читателя, почему один и тот же факт в разном окружении работает по-разному. Для блога это напрямую про заголовки, первые абзацы и порядок разделов — то есть про дочитывания и возвраты из поиска. Если «Пиши, сокращай» чинит предложения, то эта книга чинит саму постановку темы, а это чаще и есть причина, по которой статью закрывают.
Нора Галь — «Слово живое и мёртвое»
Книга переводчицы о канцелярите — о том, как сухие обороты убивают живую речь. Написана давно, но читается как разбор сегодняшних текстов: «осуществление деятельности», «в целях повышения». Блогеру она даёт слух: вы начинаете слышать в своём абзаце чужой отчётный язык и переписывать его по-человечески. Это тот случай, когда польза не в приёмах, а в изменённом вкусе, который остаётся навсегда.
Про ремесло, дисциплину и привычку писать
Стивен Кинг — «Как писать книги»
Наполовину автобиография, наполовину руководство. Главное в ней для блогера — отношение к работе: писать каждый день, не ждать вдохновения, выбрасывать десять процентов черновика при правке. Кинг честно рассказывает про годы отказов и про то, как выглядит рутина автора без романтики. После этой книги проще принять, что первые сто статей блога никто не заметит, и продолжать писать сто первую.
Кэл Ньюпорт — «В работу с головой»
Про глубокую работу — длинные промежутки без уведомлений, в которые и делается всё сложное. Автор блога обычно пишет в осколках времени между делами, и книга объясняет, почему из этого выходит плохо и как устроить два-три нормальных блока в неделю. Практическая польза измеримая: статья, написанная за один трёхчасовой заход, обычно лучше и выходит быстрее, чем та же статья, размазанная на десять подходов по двадцать минут.
Джеймс Клир — «Атомные привычки»
Книга про то, как маленькие действия складываются в результат, и про системы вместо целей. Для блога это ключевой сюжет: выигрывает не тот, кто поставил цель «сто тысяч визитов», а тот, кто в среду утром садится и пишет. Полезны конкретные приёмы — привязка нового действия к существующему, снижение порога входа, учёт серий. Если вы бросали блог дважды, начинайте с неё, а не с книг про текст: проблема у вас не в словах, а в том, что вы не садитесь писать.
Про идеи, которые запоминают и пересказывают
Чип Хиз, Дэн Хиз — «Сделано, чтобы прилипать»
Разбор того, почему одни мысли запоминаются, а другие исчезают: простота, неожиданность, конкретность, достоверность, эмоции, история. Для блогера это прямая инструкция по заголовкам, врезкам и примерам. После неё перестаёшь писать «важно следить за скоростью сайта» и пишешь «если страница грузится четыре секунды, половина людей уходит, не увидев первой картинки». Книга особенно полезна тем, кто пишет правильные, но никому не запоминающиеся тексты.
Остин Клеон — «Кради как художник»
Короткая книга о том, что оригинальность собирается из чужих влияний, если их много и они разные. Блогеру она снимает главный паралич новичка — «об этом уже написали». Написали, но не вашим опытом и не в вашем порядке. Оттуда же полезная мысль показывать работу по ходу, а не только готовый результат: черновики, неудачные попытки, кухня. Читается за вечер.
Про убеждение и рекламу
Роберт Чалдини — «Психология влияния»
Классика про то, почему люди говорят «да»: взаимность, последовательность, социальное доказательство, авторитет, симпатия, дефицит. Блогеру нужна в двух ролях. Как инструмент — когда вы просите подписаться, оставить комментарий или купить. И как защита — когда вам самому продают курс, набор ссылок или чудо-сервис. Важная оговорка: приёмы работают и на плохом продукте, поэтому читать её стоит с внутренней границей, за которую вы не пойдёте.
Дэвид Огилви — «Огилви о рекламе»
Книга рекламиста середины прошлого века, которая удивительно точно описывает сегодняшнюю работу с заголовками. Огилви считал заголовок восемью десятыми дела, требовал конкретики вместо восклицаний и проверял каждое утверждение на отклике. Блогеру это переводится один в один: заголовок статьи и строчка в выдаче решают, прочитают вас или соседа. Плюс книга лечит от страха длинного текста — Огилви доказывал, что длинный текст продаёт, если он интересный.
Как читать эти книги, чтобы они сработали
Десять книг подряд за месяц — плохая идея: останется приятное ощущение и ни одной привычки. Рабочая схема другая — одна книга в три-четыре недели и одно внедрение. Прочитали «Пиши, сокращай» — выбрали пять старых статей и сократили вступления. Прочитали Огилви — переписали заголовки у десяти страниц и через две недели посмотрели кликабельность в Вебмастере. Так книга превращается в изменение на сайте, а не в заметку в читалке.
- Выберите книгу под сегодняшнюю проблему, а не по порядку списка.
- Читайте с карандашом: выписывайте только то, что примените.
- Сразу после книги сделайте одно изменение в блоге.
- Через две недели проверьте в Метрике, изменилось ли что-нибудь.
- Только потом беритесь за следующую.
Книга, после которой вы ничего не поменяли в блоге, прочитана впустую, даже если понравилась.
Чего в этом списке нет — книг про фотографию, и намеренно. Снимать по книгам почти никто не научился: нужна съёмка с обратной связью, когда ваши кадры разбирает человек, который видит ошибку раньше вас. За этим имеет смысл идти в Фотофакультет имени Ю. А. Гальперина — школу фотографии, которая работает с 1959 года и учит именно практикой.
Вопрос — ответ
Какие книги полезны, чтобы писать тексты, которые дочитывают?
Для текста советуют «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой, которая учит выбрасывать слова, ничего не сообщающие. Ещё полезна «Слово живое и мёртвое» о канцелярите, где сухие обороты убивают живую речь.
Какая книга помогает выработать дисциплину письма?
Стивен Кинг в «Как писать книги» советует писать каждый день, не ждать вдохновения и выбрасывать десять процентов черновика при правке. Отношение к работе в книге важнее приёмов.
Как найти время для глубокой работы над статьёй?
Кэл Ньюпорт в «В работу с головой» объясняет, что сложное делается в длинных промежутках без уведомлений. Статья, написанная за один трёхчасовой заход, обычно лучше и выходит быстрее, чем та же статья, размазанная на короткие подходы.
Какую книгу читать, если блог уже бросали несколько раз?
Если вы бросали блог дважды, начинайте с «Атомных привычек» Джеймса Клира: в ней системы важнее целей, а проблема в том, что вы не садитесь писать.
Как читать книги для блогеров, чтобы они дали результат?
Берите одну книгу в три-четыре недели и делайте одно внедрение. Сразу после книги сделайте одно изменение в блоге, а через две недели проверьте в Метрике, изменилось ли что-нибудь.
