Коротко. Чтобы сравнить статьи по ценности, выберите критерии, связанные с целью блога: трафик из поиска, вовлечённость, целевые действия и актуальность. Оцените каждую статью по одним и тем же признакам и решите, какие обновить, какие объединить, а какие оставить без изменений.
Через несколько месяцев в блоге накапливаются десятки статей, и они неравноценны. Одни приводят читателей и действия, другие стоят без движения. Чтобы не тратить силы на менее важное, нужно уметь сравнивать материалы.
Покажем, как выбрать критерии, собрать данные и принять решение по каждой статье.
Зачем сравнивать статьи между собой
Сравнение помогает распределить время автора. Если одна статья приводит заметную часть трафика, ей стоит уделить больше внимания: обновлять, дополнять, ссылаться на неё. Если статья не приносит ни читателей, ни действий, ей нужен пересмотр.
С ним — по данным и по цели блога.
Без сравнения решения принимаются по памяти и симпатиям.
Что считать ценностью статьи
Ценность зависит от цели блога. Для блога, который привлекает подписчиков, главное — подписки. Для блога, который строит экспертность, — глубина чтения и возвращения. Определите цель и выведите из неё критерии.
- Трафик: сколько читателей статья приводит, прежде всего из поиска.
- Вовлечённость: дочитывают ли, переходят ли на другие материалы.
- Результат: подписки, обращения, клики по ссылкам на продукты.
- Актуальность: не устарели ли факты, инструкции и примеры.
- Роль в структуре: является ли статья базовой для темы или поддерживающей.
Как собрать данные для сравнения
Выгрузите список статей и добавьте к нему показатели за один и тот же период. Лучше брать несколько месяцев, чтобы сгладить случайные скачки. Статьи, опубликованные недавно, сравнивайте отдельно: у них ещё не было времени набрать трафик.
Для каждой статьи добавьте дату публикации и дату последнего обновления. Это поможет понять, почему показатели отличаются.
Таблица оценок
Чтобы сравнение было наглядным, составьте таблицу, где строки — статьи, а столбцы — критерии. В каждой ячейке поставьте простую оценку: высокая, средняя или низкая. Не нужно сложной математики, главное — одинаковые правила для всех статей.
- Высокий трафик и высокий результат — главные статьи, которые нужно беречь и обновлять.
- Высокий трафик и низкий результат — добавьте понятный следующий шаг.
- Низкий трафик и высокий результат — продвигайте внутренними ссылками и улучшайте заголовок.
- Низкий трафик и низкий результат — кандидаты на объединение или удаление.
Какие решения принимать по итогам
Обновить
Подходит для статей с хорошей темой, но устаревшим содержанием. Проверьте факты, добавьте примеры, улучшите структуру и ссылки.
Объединить
Если несколько слабых статей отвечают на один вопрос, соберите из них одну сильную, а со старых адресов настройте перенаправление на новую.
Удалить или закрыть
Если материал не нужен читателям и не связан с целью блога, его можно убрать, настроив перенаправление на ближайшую по смыслу статью.
Практика: попробуйте оценить пять статей
Не нужно сразу оценивать весь блог. Возьмите пять статей из одной рубрики и пройдите по шагам.
- Выпишите показатели каждой статьи за один и тот же период.
- Поставьте оценки по каждому критерию.
- Определите, какая статья главная, а какая слабая.
- Для каждой запишите одно решение: обновить, объединить или оставить.
- Добавьте 3–5 внутренних ссылок от слабых статей к сильным и наоборот.
Ошибки при сравнении
- Сравнивать статьи разного возраста без поправки.
- Оценивать только по трафику и забывать про результат.
- Удалять статьи без перенаправления.
- Сравнивать статьи разных форматов по одним и тем же ожиданиям.
- Делать выводы по очень малым цифрам.
Как встроить оценку в работу
Проводите сравнение раз в квартал для всего блога и раз в месяц для самых важных рубрик. Записывайте решения и проверяйте через время, помогли ли они.
Так блог постепенно избавляется от балласта, а лучшие статьи получают поддержку.
Пример: как выглядит решение по трём статьям
Представим три статьи в одной рубрике. Первая приводит стабильный поисковый трафик и подписки: это главная статья, её стоит обновлять и ставить на неё ссылки из новых материалов. Вторая приводит много читателей, но никто не подписывается: стоит добавить понятный следующий шаг и ссылку на связанный материал. Третья почти не получает визитов и отвечает на тот же вопрос, что и первая: её лучше объединить с первой, а старый адрес перенаправить.
В итоге из трёх материалов остаются две сильные страницы, а у читателя и поисковика нет конкурирующих текстов по одному запросу.
Как сравнивать статьи разного формата
Инструкция, обзор и колонка выполняют разные задачи, поэтому ожидания от них разные. Инструкцию оценивайте по дочитыванию и по тому, помогла ли она сделать задачу. Обзор — по переходам на рекомендуемые материалы. Авторский разбор — по возвращению читателей и откликам.
Если сравнивать всё одной меркой, можно ошибочно решить, что экспертные материалы слабее инструкций, хотя они работают на доверие. Группируйте статьи по формату и сравнивайте внутри групп.
Вопросы для самопроверки перед удалением статьи
- Отвечает ли статья на вопрос, который люди действительно задают?
- Есть ли внешние ссылки на неё?
- Можно ли дополнить статью, а не убирать?
- Есть ли в блоге материал, на который можно настроить перенаправление?
- Не нарушит ли удаление внутренние ссылки в других статьях?
Как сохранить выводы
Сохраните таблицу оценок и обновляйте её раз в квартал. Рядом записывайте решения и даты, чтобы видеть, какие статьи улучшились после обновления.
Если блог ведёт команда, договоритесь о единых критериях и обсуждайте таблицу вместе. Тогда решение «обновить или убрать» перестаёт зависеть от вкуса отдельного человека.
Вопрос — ответ
Как сравнивать статьи блога между собой?
Выберите одинаковые критерии: трафик, вовлечённость, результат и актуальность, соберите данные за один период и оцените каждую статью по одним правилам.
Какой показатель главный при оценке статьи?
Тот, который связан с целью блога: подписки, обращения или клики. Трафик сам по себе не показывает ценность.
Что делать со слабыми статьями?
Обновить, если тема хорошая, объединить с похожими или удалить с перенаправлением, если они не нужны читателям.
Можно ли сравнивать новые и старые статьи?
Лучше оценивать их отдельно: новым статьям нужно время, чтобы набрать трафик.
Как часто проводить такое сравнение?
Раз в квартал для всего блога и чаще для важных рубрик.
