Коротко. Контент-кластер — это главная статья по широкой теме и несколько подробных материалов по её частным вопросам, связанных ссылками. Выберите тему, разбейте её на вопросы читателей, напишите опорную статью и подробные разборы, затем свяжите их так, чтобы читатель мог пройти тему от начала до конца.
Одиночные статьи по теме читатель находит случайно. Когда материалы собраны в кластер, они усиливают друг друга и помогают пройти тему по шагам.
Разберём, как выбрать тему, построить структуру кластера, связать статьи и поддерживать порядок.
Что такое контент-кластер
Кластер — это группа связанных статей вокруг одной большой темы. В центре стоит опорная статья, которая даёт общий обзор, а вокруг неё — материалы, подробно отвечающие на отдельные вопросы.
Такая структура удобна читателю: он видит всю тему целиком и может углубиться в нужную часть. Поисковой системе она показывает, что вы раскрываете тему системно, а не случайными записями.
Как выбрать тему для кластера
Не каждая тема подходит для кластера. Нужна тема, у которой есть много частных вопросов и которая важна вашей аудитории и целям блога.
- тема связана с главной задачей вашего блога;
- по ней у читателей много вопросов разного уровня;
- у вас есть опыт, чтобы ответить на них честно;
- её можно разделить на самостоятельные части;
- она не пересекается с другим кластером настолько, что статьи начнут конкурировать.
Лучше начать с одного кластера и довести его до конца, чем начать несколько и бросить.
Как разбить тему на вопросы
Опорная статья отвечает на общий вопрос, а частные материалы — на уточняющие. Чтобы их найти, соберите все вопросы, которые задают читатели по теме.
- Запишите главную тему кластера одной фразой.
- Соберите вопросы читателей, подсказки поиска и свои заметки.
- Сгруппируйте вопросы по смыслу: начало, процесс, ошибки, инструменты.
- Для каждой группы определите рабочий заголовок статьи.
- Отметьте, какие вопросы требуют отдельной статьи, а какие хватит раздела H2 или H3.
Не нужно писать отдельную статью на каждый мелкий вопрос. Часть из них лучше раскрыть внутри более крупных материалов.
Как устроить опорную статью
Опорная статья — это карта темы. Она коротко объясняет основное и ведёт к подробным материалам.
| Элемент | Что в нём должно быть |
|---|---|
| Вступление | Определение темы и задача читателя |
| Обзорные разделы | Краткие ответы по каждой части темы |
| Ссылки на подробные статьи | Понятные подписи, о чём каждая |
| Блок «Вопрос — ответ» | Ответы на частые вопросы |
| Итог | Подсказка, с какой статьи начать |
Опорную статью нужно поддерживать в актуальном виде: по мере выхода новых материалов добавляйте в неё ссылки.
Как связать статьи внутри кластера
Связи превращают набор статей в кластер. Без ссылок читатель не поймёт, что материалы продолжают друг друга.
- каждая подробная статья ссылается на опорную;
- опорная ведёт к подробным материалам;
- соседние статьи ссылаются друг на друга, если они дополняют одна другую;
- текст ссылок называет тему, а не просто «подробнее»;
- блок «Читайте также» собирает материалы того же кластера.
Как планировать выход статей
Не обязательно публиковать кластер целиком. Можно начать с опорной статьи и двух-трёх подробных материалов, а затем постепенно добавлять остальные.
- Напишите опорную статью и самые востребованные подробные материалы.
- Свяжите их ссылками и опубликуйте.
- Добавляйте остальные статьи по плану в контент-календаре.
- После каждой публикации обновляйте опорную статью и соседние материалы.
- Раз в какое-то время проверяйте кластер на пробелы и повторы.
Практика: набросок кластера за один вечер
- Выберите тему, в которой у вас больше всего опыта.
- Выпишите двадцать с небольшим вопросов, не отсеивая.
- Сгруппируйте их и выберите основные направления.
- Для каждого направления напишите рабочий заголовок статьи.
- Нарисуйте схему: опорная статья в центре, подробные вокруг.
- Назначьте порядок публикации и запишите его в контент-план.
Пример: кластер вокруг одной задачи читателя
Допустим, ваша большая тема — планирование публикаций. Опорная статья объясняет, из чего состоит план. Рядом появляются подробные материалы: как выбирать рубрики, как вести таблицу, как распределять нагрузку и как пересматривать план.
Читатель, который пришёл за одним ответом, видит ссылки на соседние и проходит дальше. Так один заход превращается в несколько просмотров, а блог выглядит цельным.
Чек-лист: кластер собран правильно
- у кластера есть опорная статья и понятная тема;
- каждая подробная статья отвечает на свой вопрос;
- все материалы связаны ссылками в обе стороны;
- заголовки отражают разные запросы, а не повторяют друг друга;
- в структуре статей используются подзаголовки H2 и H3;
- кластер можно пройти от начала до конца.
Как проверить кластер на пробелы
Когда несколько статей уже опубликованы, пройдите по кластеру глазами читателя. Станет видно, где не хватает ответа или перехода.
- нет ли вопроса, который остался без ответа;
- нет ли двух статей на один вопрос;
- каждая ли статья ведёт дальше по теме.
Типичные ошибки
- создавать кластер без главной статьи;
- писать разные статьи на один и тот же вопрос;
- не связывать материалы ссылками;
- брать слишком широкую тему;
- забывать обновлять опорную статью;
- бросать кластер на середине.
Кластер растёт постепенно. Главное — иметь план и следовать ему.
Вопрос — ответ
Что такое контент-кластер?
Это группа связанных статей вокруг одной темы: опорный материал с общим обзором и подробные статьи по частным вопросам.
Как выбрать тему для кластера?
Выберите тему, важную для блога, по которой у читателей много вопросов и у вас есть опыт, чтобы ответить на них.
Сколько статей должно быть в кластере?
Строгой нормы нет. Начните с опорной статьи и нескольких подробных материалов, затем дополняйте кластер по плану.
Как связывать статьи в кластере?
Подробные статьи ссылаются на опорную, опорная ведёт к подробным, а соседние материалы ссылаются друг на друга по смыслу.
Нужно ли обновлять кластер?
Да. После каждой публикации добавляйте ссылки в опорную статью и периодически проверяйте кластер на пробелы и повторы.
