Коротко. Блог двигают вперёд темы, которые приводят читателей, удерживают их и ведут к цели блога. Чтобы их найти, сгруппируйте статьи по темам, сравните трафик, вовлечённость и результат и усиливайте те группы, где сходятся все три показателя.
Не все темы одинаково полезны блогу. Одни приводят читателей из поиска, другие вызывают отклик, третьи ведут к подписке или заявке. Иногда это одни и те же темы, а иногда разные.
Покажем, как разделить статьи по темам, оценить каждую группу и принять решение о том, куда направить силы.
Что значит «тема двигает блог»
Тема двигает блог, если вокруг неё накапливается результат: растёт трафик, читатели возвращаются, а статьи по теме помогают достичь цели блога. Иногда небольшая тема приводит самых ценных читателей.
Поэтому оценивать нужно не отдельные статьи, а группы статей, объединённые смыслом.
Тема не обязательно самая популярная.
Как сгруппировать статьи по темам
Начните с рубрик, но не останавливайтесь на них: внутри одной рубрики может быть несколько тем. Выпишите все статьи и объедините их по вопросам, на которые они отвечают.
- Составьте список всех статей с адресами.
- Присвойте каждой короткое название темы.
- Объедините статьи с похожими названиями в группы.
- Проверьте, что в каждой группе есть хотя бы несколько статей.
- Назовите группы так, как их назвал бы читатель.
Какие показатели сравнивать
Привлечение
Сколько читателей приходит на статьи темы, в первую очередь из поиска. Тема с растущим поисковым трафиком обычно подтверждает спрос.
Удержание
Дочитывают ли статьи, переходят ли на соседние материалы, возвращаются ли читатели. Тема с хорошим удержанием помогает формировать постоянную аудиторию.
Результат
Приводят ли статьи темы к подписке, обращению или другому действию. Это показатель того, что тема связана с целью блога.
Как принять решение по темам
- Тема даёт и трафик, и удержание, и результат — главная тема: расширяйте её, пишите смежные статьи.
- Тема даёт трафик, но не результат — добавьте понятные следующие шаги и связь с продуктом или подпиской.
- Тема даёт результат, но мало трафика — продвигайте её внутренними ссылками и улучшайте заголовки.
- Тема не даёт ничего — пересмотрите подход или отложите её.
Практика: попробуйте составить карту тем
Возьмите лист и нарисуйте таблицу: слева темы, справа три столбца — привлечение, удержание, результат. Заполните каждую ячейку простой оценкой: высокая, средняя, низкая.
После заполнения выберите одну тему для развития и одну для улучшения. Запишите, какие три-четыре статьи вы напишете или обновите, и добавьте в каждую 3–5 внутренних ссылок на соседние материалы темы.
Как развивать сильную тему
Сильную тему нужно развивать системно. Создайте базовую статью, которая раскрывает тему целиком, и несколько поддерживающих материалов, отвечающих на частные вопросы. Свяжите их ссылками.
Следите за новыми вопросами читателей по теме и закрывайте их новыми статьями. Так тема превращается в кластер, который усиливает блог в поиске и в глазах читателей.
Ошибки при оценке тем
- Выбирать темы только по личному интересу автора.
- Судить о теме по одной статье.
- Игнорировать результат и смотреть только на трафик.
- Дробить тему на слишком мелкие группы.
- Расширять блог в далёкие темы, не закрепив главные.
Пример: как выглядит выбор темы по данным
Допустим, в блоге три темы: настройка сайта, продвижение в поиске и монетизация. Статьи о настройке приводят много читателей из поиска, но подписок почти нет. Статьи о продвижении привлекают меньше посетителей, зато их читают до конца и переходят на соседние материалы. Монетизация даёт мало визитов, но именно её читатели чаще подписываются.
Вывод: основную нагрузку на трафик несёт первая тема, вторая формирует доверие, третья ведёт к результату. Значит, нужно связать их ссылками, чтобы читатель из первой темы переходил во вторую и третью, и добавить новые статьи там, где путь обрывается.
Как проверять гипотезы о темах
Любое решение о теме — гипотеза. Прежде чем вкладываться в большой раздел, напишите две-три статьи и посмотрите на реакцию: показываются ли они в поиске, как читают, что делают дальше. Если реакция есть, расширяйте тему. Если нет, подумайте, в чём причина: в формулировках, в формате или в самой теме.
Записывайте гипотезы и итоги. Через время вы увидите, какие предположения о читателях подтверждаются, и будете выбирать темы точнее.
Вопросы для самопроверки
- Какие три темы блога приводят больше всего читателей?
- Какие темы вызывают вопросы и комментарии?
- Какая тема связана с главной целью блога?
- Где у читателя нет следующей статьи по теме?
- Какую тему я продолжаю только по привычке?
Как согласовать темы с целью блога
Сопоставьте найденные темы с целью, ради которой блог существует. Если цель — привлечь подписчиков, поддерживайте темы, которые приводят к подписке. Если цель — репутация эксперта, поддерживайте темы, где вы можете показать глубину и опыт.
Темы, не связанные с целью, можно сохранять как вспомогательные, но не стоит делать их главным направлением. Так блог остаётся цельным, а читателю понятно, зачем он здесь.
Раз в квартал пересматривайте карту тем: добавляйте новые, объединяйте близкие и убирайте те, что перестали работать.
Как понять, что тема исчерпала себя
Тема может перестать двигать блог. Признаки: новые статьи по ней почти не получают посетителей, читатели не задают новых вопросов, а старые материалы повторяют друг друга. Это не повод бросать тему, а повод изменить подход.
Попробуйте обновить главные статьи, добавить свежие примеры или взглянуть на тему с другой стороны: для другой аудитории, в другом формате. Если и это не помогает, переключите силы на смежную тему, а накопленные материалы оставьте в блоге как основу и поддерживайте ссылками.
Вопрос — ответ
Как понять, какие темы блога работают лучше всего?
Сгруппируйте статьи по темам и сравните привлечение, удержание и результат для каждой группы.
Нужно ли писать только на самые популярные темы?
Нет. Иногда небольшая тема приводит самых ценных читателей, поэтому оценивайте и результат, а не только трафик.
Что делать с темой, которая приносит трафик без результата?
Добавьте понятные следующие шаги и свяжите статьи темы с подпиской или продуктом блога.
Как развивать сильную тему?
Напишите базовую статью и поддерживающие материалы, свяжите их ссылками и отвечайте на новые вопросы читателей.
Как часто пересматривать темы?
Раз в квартал, а также после заметных изменений в трафике.
