Коротко. Точка входа — это страница, с которой читатель начинает визит. Найдите страницы входа по данным аналитики, оцените, остаются ли на них читатели и что делают дальше, и усильте лучшие из них понятными ссылками и следующим шагом.
Для большинства блогов главная страница — не главная точка входа. Читатели приходят из поиска сразу на статьи, а значит, каждая статья может стать первой страницей, которую человек увидит на сайте.
Рассмотрим, как найти самые важные точки входа, оценить их качество и сделать так, чтобы читатель не уходил после первого абзаца.
Что такое точка входа
Она определяет первое впечатление: понятен ли заголовок, видно ли ответ, ясно ли, что делать дальше.
У блога обычно несколько типов точек входа: статьи из поиска, материалы, которые распространяют в социальных сетях, страницы рубрик и главная. Для каждого типа нужна своя логика.
Точка входа, или страница входа, — это первая страница визита.
Как найти лучшие точки входа
В отчётах аналитики найдите страницы входа и отсортируйте их по числу визитов. Затем добавьте показатели качества: глубину просмотра, долю визитов, закончившихся на этой же странице, и целевые действия.
- Много входов и хорошая вовлечённость — сильные точки, которые нужно беречь.
- Много входов и быстрый уход — проблемные страницы, на которых теряются читатели.
- Мало входов и хорошие показатели — страницы, которые стоит продвигать внутренними ссылками.
- Страницы без входов — материалы, которые поиск и читатели пока не заметили.
Как оценить качество точки входа
Соответствие ожиданиям
Читатель пришёл по запросу и ждёт ответ. Если заголовок и начало статьи сразу отвечают на запрос, шансов остаться больше. Если вступление уходит в общие рассуждения, читатель закрывает страницу.
Понятная навигация
Проверьте, видно ли меню, поиск по сайту и ссылки на связанные материалы. Читатель, получивший ответ, должен видеть, куда идти дальше.
Следующий шаг
У каждой важной точки входа должен быть понятный следующий шаг: связанная статья, подписка или материал по теме. Без этого даже хороший визит заканчивается ничем.
Как усилить точки входа
- Поставьте ответ на главный вопрос в первые два-три предложения.
- Проверьте заголовок и описание: они должны обещать то, что есть в статье.
- Добавьте в текст 3–5 внутренних ссылок на связанные материалы.
- Поставьте в конце блок «Читайте также» с подписями, которые описывают пользу.
- Уберите отвлекающие элементы, которые мешают читать.
- Обновите устаревшие сведения и проверьте, что ссылки работают.
Практика: попробуйте собрать список входов
Откройте отчёт о страницах входа за несколько месяцев и выпишите десять лучших страниц. Для каждой пройдите как читатель: откройте страницу, прочитайте начало и ответьте на вопрос «понятно ли, что делать дальше».
Для двух-трёх слабых страниц напишите изменение: улучшить начало, добавить ссылку, обновить пример. Через несколько недель сравните данные. Такой короткий цикл даёт больше пользы, чем крупная переработка сайта.
Особые точки входа: главная и рубрики
Главная страница и страницы рубрик тоже входы, хотя их доля может быть небольшой. Они приводят читателей, которые уже знают блог. Для них важны ясное описание блога, список главных тем и заметные ссылки на лучшие материалы.
Страница рубрики должна кратко объяснять, что в ней собрано, и выводить читателя к базовой статье по теме.
Типичные ошибки
- Заботиться только о главной, забывая о статьях, которые приводят большинство читателей.
- Оценивать вход только по числу визитов, без качества.
- Перегружать страницу окнами и баннерами.
- Не давать читателю ссылку на следующий шаг.
- Менять заголовок сильной статьи без проверки последствий.
Пример: как улучшить статью-вход
Допустим, статья о настройке структуры сайта получает много визитов из поиска, но большинство читателей уходит после первого экрана. Редактор открывает страницу и видит длинное общее вступление: ответ на вопрос появляется только в середине.
Он переписывает начало: в первых предложениях сразу даёт прямой ответ, затем добавляет оглавление из подзаголовков и короткий блок «Коротко». В середине статьи ставит ссылки на смежные материалы, а в конце — блок «Читайте также». Через несколько недель он сравнивает глубину просмотра и долю читателей, которые перешли дальше.
Как связать точки входа в единую систему
Точки входа работают лучше, если связаны между собой. Выделите несколько главных статей по каждой теме и сделайте их центрами: на них ведут ссылки из других материалов, а они ведут к более узким статьям. Так читатель, зашедший на любую страницу темы, быстро находит остальные.
Периодически проверяйте, чтобы у центров не пропадали ссылки, чтобы их содержание оставалось актуальным и чтобы они не конкурировали друг с другом за один и тот же запрос.
Вопросы для проверки каждой важной страницы входа
- Понятно ли за несколько секунд, о чём страница?
- Есть ли ответ на запрос в самом начале?
- Видит ли читатель, куда идти дальше?
- Не мешают ли ему всплывающие окна и баннеры?
- Хорошо ли страница читается на телефоне?
- Актуальны ли данные и примеры?
Как сделать выводы привычкой
Добавьте анализ точек входа в ежемесячный отчёт: список главных страниц входа, их показатели и одно изменение на следующий месяц. Не пытайтесь исправить всё сразу, достаточно улучшать две-три страницы за период.
Накопленные выводы помогут писать новые статьи сразу с хорошим началом, понятной навигацией и следующим шагом для читателя.
Если у блога появится больше читателей из рассылки или социальных сетей, добавьте в отчёт отдельные точки входа для этих источников и сравнивайте их с поисковыми.
Вопрос — ответ
Что такое точка входа на сайт?
Это страница, с которой читатель начинает визит. В блогах чаще всего это статьи, на которые приводит поиск.
Как найти лучшие точки входа?
Откройте отчёт о страницах входа в аналитике, отсортируйте по числу визитов и добавьте показатели вовлечённости и целевых действий.
Что делать, если читатели уходят сразу после входа?
Проверьте, соответствует ли заголовок содержанию, дан ли ответ в начале и есть ли понятный следующий шаг.
Нужно ли улучшать главную страницу блога?
Да, но в первую очередь важны статьи, которые приводят больше читателей. Главную лучше использовать как витрину главных тем.
Как часто проверять точки входа?
Раз в месяц, а после обновления статей — через несколько недель.
