Реклама на сайте — самый пассивный способ заработка из всех доступных блогеру: код вставлен один раз, дальше деньги капают сами. Ровно поэтому его переоценивают. Настоящая картина такая: до определённой посещаемости блоки приносят копейки, зато портят впечатление от блога и режут другие источники дохода. Разберём, когда подключаться имеет смысл, как пройти модерацию с первого раза, где ставить блоки, чтобы они не мешали читать, и какого дохода реально ждать.
Когда подключаться, а когда подождать
Простое правило: реклама на сайте имеет смысл, когда посещаемость перевалила за несколько сотен человек в сутки и растёт органически. До этого момента доход будет измеряться десятками рублей в месяц, а вот вред заметен сразу: блоки замедляют загрузку, отвлекают от текста и снижают доверие к молодому блогу. Есть и второй, менее очевидный довод: реклама конкурирует с вашими собственными предложениями. Если в статье стоит чужой баннер и ваша врезка с подпиской, внимание читателя делится, и подписок становится меньше. Для блога, который планирует продавать услуги или продукты, подписчик стоит дороже, чем показ баннера.
Отдельно стоит сказать про тематику. Рекламные сети платят очень по-разному в зависимости от того, что за аудитория к вам приходит. Финансы, недвижимость, техника, ремонт — дорогие темы; развлечения, цитаты, общие советы — дешёвые. Разница бывает десятикратной, и это надо учитывать, прикидывая доход: одна и та же тысяча посетителей в разных нишах приносит принципиально разные деньги.
Модерация: что проверяют
Заявку рассматривают не роботы, а люди, и отклоняют обычно за понятные вещи. Первая причина отказа — мало содержания: десяток коротких заметок не выглядит как сайт, на котором стоит показывать рекламу. Вторая — отсутствие обязательных страниц: политики конфиденциальности, контактов, сведений об авторе. Третья — чужие тексты и картинки без прав. Четвёртая — технические огрехи: сайт не открывается с телефона, страницы отдают ошибки, нет сертификата безопасности.
- Тридцать-пятьдесят самостоятельных статей приличного объёма.
- Страницы «Об авторе», «Контакты» и политика конфиденциальности.
- Свои тексты и картинки либо законно полученные чужие.
- Работающая мобильная версия и сертификат безопасности.
- Никакого запрещённого и возрастного содержания, даже в старых записях.
Если пришёл отказ, в письме почти всегда есть причина — её стоит прочитать буквально и исправить именно то, что написано, а не переделывать сайт целиком. Повторную заявку обычно можно подать через несколько недель, и с исправленными замечаниями она проходит.
Где ставить блоки
Правило простое: реклама не должна попадать между читателем и тем, зачем он пришёл. Это значит — никаких блоков до первого абзаца и никаких перекрывающих текст наложений на телефоне. Рабочие места три: после первого экрана, то есть когда человек уже втянулся в чтение; в середине длинной статьи между смысловыми частями; и в конце, после текста, где реклама конкурирует уже не со статьёй, а с кнопкой «закрыть». Боковая колонка на телефоне не показывается вовсе, поэтому для блога с мобильной аудиторией она почти бесполезна.
Число блоков держите в пределах двух-четырёх на странице. Соблазн поставить больше велик: доход в первый месяц действительно подрастёт. Дальше начинается обратный эффект — дочитывания падают, возвраты сокращаются, поиск замечает ухудшение поведения и понижает страницы, и через полгода трафика становится меньше, а с ним и дохода. Это самая частая ошибка в монетизации блога рекламой, и она почти всегда обнаруживается слишком поздно.
Реклама на сайте платит за внимание читателя. Продавать его дешевле, чем оно стоит вам самим, — плохая сделка.
Сколько это приносит
Честный ответ: меньше, чем хочется, и заметно больше нуля, когда трафик вырастет. Считать удобнее не по кликам, а по доходу с тысячи показов страницы — эта величина устойчивее и позволяет прикинуть заработок при любой посещаемости. Зная её, вы легко посчитаете, что даёт вам рост трафика вдвое и стоит ли ради этого писать ещё пятьдесят статей. Полезно сравнить эту цифру с доходом от других источников: нередко выясняется, что один проданный через блог продукт перекрывает полугодовой рекламный доход, и тогда разумнее убрать часть блоков и освободить место под своё предложение.
Есть и вторая сторона, о которой редко пишут: реклама на сайте требует присмотра. Сети иногда показывают объявления, которые вам совсем не подходят — от сомнительных займов до прямых конкурентов вашего же продукта. Настройки позволяют заблокировать отдельные категории и домены, но делать это нужно руками и регулярно, просматривая, что именно у вас крутится. Раз в месяц открыть блог в режиме инкогнито с телефона и посмотреть глазами читателя — минимальная гигиена. Заодно увидите, не появились ли перекрывающие текст форматы: сети периодически включают новые типы блоков по умолчанию, и об этом никто не предупреждает.
Оптимальная стратегия для большинства блогов — смешанная. Реклама закрывает базовые расходы на домен, хостинг и сервисы, снимая с блога статус убыточного хобби. Основной же доход приходит от того, что вы делаете сами: консультаций, продуктов, партнёрских рекомендаций, которым вы доверяете. Такой расклад устойчивее: если рекламные ставки просядут, блог это переживёт.
Вопрос — ответ
Когда стоит подключать рекламу на сайте?
Реклама на сайте имеет смысл, когда посещаемость перевалила за несколько сотен человек в сутки и растёт органически. До этого доход будет измеряться десятками рублей в месяц, а вред для блога заметен сразу.
Что проверяют при модерации рекламной сети?
Отклоняют обычно за понятные вещи: мало содержания, отсутствие страниц «Об авторе», «Контакты» и политики конфиденциальности, чужие тексты и картинки без прав, технические огрехи. Нужны тридцать-пятьдесят самостоятельных статей приличного объёма.
Где лучше ставить рекламные блоки на странице?
Реклама не должна попадать между читателем и текстом: никаких блоков до первого абзаца. Рабочих мест три — после первого экрана, в середине длинной статьи и в конце, а число блоков стоит держать в пределах двух-четырёх на странице.
Сколько может приносить реклама на сайте?
Честный ответ — меньше, чем хочется, и заметно больше нуля, когда трафик вырастет. Считать удобнее по доходу с тысячи показов страницы, а тематика сильно влияет: в дорогих нишах разница бывает десятикратной.
Как следить за качеством рекламы на сайте?
Настройки позволяют заблокировать отдельные категории и домены, но делать это нужно регулярно. Раз в месяц открывайте блог в режиме инкогнито с телефона и смотрите глазами читателя, ведь сети иногда включают новые типы блоков по умолчанию.
