Коротко. Вторую волну трафика на старые статьи получают в три шага: выбрать материалы, которые ещё полезны, обновить их и заново показать аудитории через соцсети, рассылку и внутренние ссылки. Не публикуйте старое без правок, дайте новый повод вернуться и сравните трафик до и после.
Большинство читателей видят статью один раз, в день выхода. Через месяц она оседает в архиве, хотя остаётся такой же полезной. Повторный показ даёт ей новую жизнь без написания нового текста.
Разберём, как выбрать статьи для второй волны и как её запустить.
Что такое вторая волна трафика
Вторая волна — повторный интерес к материалу, который уже опубликован. Его приносят повторные анонсы, обновления, новые внутренние ссылки и возвращение темы в разговор с аудиторией.
Это выгоднее, чем всегда писать новое. У старой статьи уже есть адрес, история и ссылки, а ваша аудитория выросла и многих читателей эта статья вообще не видела.
Какие статьи выбирать
- материалы, которые хорошо работали при выходе;
- вечнозелёные темы, не зависящие от даты;
- статьи с хорошими позициями, но слабой кликабельностью;
- материалы, которые соответствуют сезону или текущим вопросам аудитории;
- базовые статьи рубрик, на которые можно ссылаться из новых материалов.
Не поднимайте то, что устарело или написано без пользы. Сначала улучшите, потом показывайте.
Как подготовить статью
- Перечитайте текст и исправьте устаревшие факты, ссылки и примеры.
- Проверьте вступление: ответ на вопрос читателя должен быть в первых предложениях.
- Уточните заголовки H2 и H3, чтобы по ним можно было пробежать глазами.
- Добавьте блок «Коротко» и ответы на частые вопросы.
- Обновите внутренние ссылки: добавьте новые связанные материалы.
- Проверьте изображения и таблицы.
Если в статье нет изменений, повторная публикация выглядит как повтор и не даёт нового повода вернуться.
Это выгоднее, чем всегда писать новое.
Как заново показать статью аудитории
Соцсети
Подайте тему с нового угла: вопрос, схема, неожиданный факт из статьи или подборка нескольких статей. Не повторяйте прежний анонс слово в слово.
Рассылка
Соберите подборку лучших материалов по теме. Подписчики, пропустившие статью, увидят её, а остальные получат напоминание о пользе.
Внутренние ссылки
Добавьте ссылку на старую статью в новые материалы и в блок «Читайте также». Это приводит читателей и сообщает поисковой системе, что материал важен.
Календарь повторных показов
Чтобы не делать это хаотично, заведите календарь. Для каждой выбранной статьи определите, когда и где вы вернётесь к теме.
| Канал | Что сделать | Как не надоесть |
|---|---|---|
| Соцсети | Новый анонс другим форматом | Не повторять один и тот же текст |
| Рассылка | Подборка материалов по теме | Объяснять, чем она полезна именно сейчас |
| Блог | Ссылки из новых статей и блоки «Читайте также» | Ссылаться только по смыслу |
| Страницы рубрик | Закрепить лучшие материалы | Обновлять список по мере появления новых |
Пример: как поднять одну статью
Допустим, у вас есть полезное руководство, которое хорошо читали при выходе, а теперь оно почти не получает трафика. Сначала проверьте его: найдите устаревшие места, переписывайте вступление, дополните примерами и ответами на вопросы.
Затем запланируйте повторный показ. В соцсетях подайте тему вопросом, в рассылке включите статью в подборку, а в новых материалах блога добавьте ссылку там, где тема всплывает по смыслу. Через определённый период сравните трафик на статью с прежним.
Важно, что вы не ограничились повтором. Читатель, который вернулся, получает обновлённый и более полезный материал, а не старый текст с новой датой.
Как не навредить
- не публикуйте старые материалы заново как новые;
- не меняйте адрес статьи без перенаправления;
- не удаляйте то, что хорошо работает;
- не перегружайте аудиторию повторами одной темы;
- не обещайте новое там, где его нет.
Если вы обновили статью существенно, честно скажите об этом читателям: «обновлено, добавили то-то». Это повод вернуться и доказательство заботы о читателе.
Как оценить результат второй волны
Запишите показатели до начала: показы, клики, трафик на статью и поведение читателей. После повторного показа сравните тот же период. Учитывайте сезонность и другие изменения.
- рост переходов на статью из соцсетей и рассылки;
- рост показов и кликов из поиска;
- изменение времени на странице и глубины просмотра;
- рост переходов на связанные материалы;
- подписки и заявки, пришедшие через эти страницы.
Если эффект есть, закрепите приём и повторите для других статей. Если нет, проверьте, достаточно ли существенны были изменения и подходит ли тема аудитории.
Помните о цели: вторая волна нужна не ради цифр, а чтобы больше читателей получили пользу от уже написанного. Если вы заметили, что материал не отвечает на вопросы, с которыми к вам приходят, лучше переписать его и только затем показывать заново.
Типичные ошибки
- продвигать слабые материалы вместо улучшения;
- повторять анонсы одинаково;
- не обновлять текст перед повторным показом;
- не отслеживать результат;
- забывать про внутренние ссылки;
- искать мгновенный эффект.
Пошаговый план
- Составьте список материалов-кандидатов.
- Выберите несколько и обновите их.
- Подготовьте новые анонсы для разных каналов.
- Запланируйте показы по календарю.
- Добавьте внутренние ссылки.
- Через определённый период оцените трафик и решите, кого поднимать дальше.
Относитесь к архиву как к ресурсу: чем лучше вы с ним работаете, тем меньше нужно писать новых текстов для поддержания трафика.
Вопрос — ответ
Как получить вторую волну трафика на старые статьи?
Выберите полезные материалы, обновите их и заново покажите через соцсети, рассылку и внутренние ссылки.
Какие старые статьи стоит продвигать повторно?
Вечнозелёные материалы, которые хорошо работали, статьи с хорошими позициями и слабой кликабельностью и базовые статьи рубрик.
Нужно ли обновлять статью перед повторным анонсом?
Да. Проверьте факты, ссылки, вступление и структуру, добавьте новые разделы, иначе у читателя не будет нового повода вернуться.
Как не надоесть аудитории повторами?
Подавайте тему с нового угла и в других форматах, объединяйте материалы в подборки и не повторяйте анонсы слово в слово.
Как оценить результат второй волны?
Сравните показы, клики, переходы и поведение читателей до и после повторного показа за равные периоды с учётом сезонности.
