Коротко. Медиакит для рекламодателей — короткий документ о блоге: тематика, аудитория, форматы размещения, примеры работ, статистика и контакты. Включайте только проверяемые данные, описывайте пользу для рекламодателя и регулярно обновляйте документ, чтобы он не терял актуальность и не вводил партнёров в заблуждение.
Когда рекламодатель интересуется блогом, он хочет быстро понять, что это за проект и подходит ли он. Медиакит отвечает на эти вопросы заранее.
Разберём, из чего состоит хороший медиакит и как его подготовить без приукрашивания.
Что такое медиакит и зачем он нужен
Медиакит — презентация блога для партнёров и рекламодателей. Это один документ или страница, где собраны основные сведения о проекте.
Он экономит время обеим сторонам. Вместо долгой переписки рекламодатель получает ответы на типичные вопросы, а автор показывает, что относится к проекту системно.
Что включить в медиакит
| Раздел | Что написать | Зачем |
|---|---|---|
| О блоге | Тематика, цель, для кого он | Рекламодатель понимает контекст |
| Аудитория | Кто читает, откуда приходит, какие интересы | Оценить совпадение с целевой аудиторией |
| Статистика | Показатели трафика и подписки с датой и источником данных | Подтвердить масштаб |
| Форматы сотрудничества | Что вы предлагаете: обзоры, интеграции, баннеры, рассылка | Выбрать подходящий вариант |
| Примеры работ | Прошлые материалы и результаты | Показать качество |
| Условия | Как проходит работа, сроки, согласования | Снять вопросы заранее |
| Контакты | Как связаться | Упростить следующий шаг |
Начинайте с самого важного: кто вы и для кого пишете. Подробности оставьте для разделов ниже.
Как описать аудиторию честно
Рекламодателю важны не просто цифры, а кто эти люди. Опишите аудиторию простыми словами: чем интересуются, какие задачи решают, что читают у вас чаще всего.
- используйте данные аналитики, а не догадки;
- указывайте период, за который взяты данные;
- описывайте рубрики и темы, которые привлекают читателей;
- не завышайте показатели и не округляйте в свою пользу;
- обновляйте цифры при каждом обновлении документа.
Рекламодателю важны не просто цифры, а кто эти люди.
Завышенная статистика разрушает доверие при первой же проверке. Лучше показать меньше, но точно, чем привлечь рекламодателя неверными обещаниями.
Как показать ценность блога рекламодателю
Рекламодатель смотрит на медиакит с одним вопросом: что я получу? Поэтому описывайте не только то, что есть у блога, но и то, чем это полезно партнёру. Если у вас активная аудитория по узкой теме, скажите, какие задачи эта аудитория решает и почему ей может быть интересен продукт партнёра.
- покажите, о чём блог и чем он отличается от других;
- объясните, как вы работаете с рекламными материалами и сохраняете доверие читателей;
- расскажите о подходе к темам: вы не берётесь за то, что не подходит аудитории;
- добавьте возможность обсудить задачу индивидуально.
Такой подход выделяет вас среди блогов, которые просто присылают таблицу с цифрами, и помогает привлекать партнёров, с которыми приятно работать долго.
Форматы сотрудничества
Опишите, какие форматы вы готовы предложить и что в каждый входит. Это помогает рекламодателю выбрать, а вам — избежать разнородных запросов.
- обзор или рекомендация продукта в статье;
- нативная интеграция в материал по теме;
- упоминание в рассылке;
- размещение блока или баннера;
- совместный материал или серия;
- длительное партнёрство.
Для каждого формата укажите принцип: как вы работаете, что согласовываете и как помечается реклама. Честная маркировка рекламных материалов защищает и вас, и аудиторию.
Примеры работ и отзывы
Если у вас уже есть опыт сотрудничества, покажите его: ссылки на материалы, краткое описание задачи и результата. Если опыта нет, покажите лучшие собственные статьи и объясните, как вы работаете с темами.
Отзывы партнёров добавляйте только с их согласия и без изменения смысла.
Как оформить документ
- короткий объём: достаточно нескольких страниц;
- понятная структура с подзаголовками H2 и H3;
- единый стиль и аккуратный шрифт;
- актуальные контакты и дата обновления;
- версия для просмотра онлайн и файлом;
- отсутствие лишнего: каждый блок отвечает на вопрос рекламодателя.
Подумайте и о том, как медиакит будет читаться на телефоне: многие партнёры открывают его в мессенджере или почте. Короткие блоки, крупные заголовки и таблицы без лишних колонок дают лучшее впечатление, чем плотные страницы мелкого текста. Заведите также версию для быстрой отправки в одном сообщении.
Пошаговая подготовка
- Соберите данные аналитики по трафику и подписке.
- Опишите аудиторию на основе этих данных.
- Определите форматы сотрудничества и принципы работы.
- Выберите примеры ваших лучших материалов.
- Напишите условия и контакты.
- Оформите документ и проверьте всё на ошибки.
- Назначьте дату обновления и обновляйте регулярно.
Как работать после отправки медиакита
Медиакит — начало разговора, а не его конец. Когда рекламодатель отвечает, уточните его цель, аудиторию продукта и желаемые сроки. Предложите формат, который действительно подходит, даже если он проще того, на что рассчитывал партнёр.
Договаривайтесь письменно: что именно размещается, какие правки допустимы, как маркируется реклама и в какие сроки. После размещения поделитесь результатами в тех пределах, которые обещали, и предложите продолжить сотрудничество, если оно было полезным для обеих сторон.
Типичные ошибки
- завышенные или непроверяемые цифры;
- слишком длинный документ, который никто не дочитывает;
- отсутствие информации об аудитории;
- устаревшие данные и контакты;
- обещания результата рекламодателю, которые нельзя гарантировать;
- неясные условия и форматы.
Хороший медиакит помогает договариваться быстрее и спокойнее: рекламодатель с самого начала понимает, что вы предлагаете и чего ожидать.
Вопрос — ответ
Что такое медиакит блога?
Это краткий документ о блоге для рекламодателей: тематика, аудитория, статистика, форматы сотрудничества, примеры работ и контакты.
Что обязательно включить в медиакит?
Описание блога, аудиторию, проверяемую статистику, форматы сотрудничества, примеры работ, условия и контакты.
Нужно ли указывать цены в медиаките?
Это на ваше усмотрение. Можно указать принцип расчёта или предлагать условия по запросу, главное не вводить партнёра в заблуждение.
Как часто обновлять медиакит?
Регулярно, при заметных изменениях аудитории, форматов и контактов, и обязательно указывайте дату обновления.
Можно ли делать медиакит без опыта рекламы?
Да. Покажите лучшие собственные материалы, опишите аудиторию и принципы работы, а примеры сотрудничества добавите позже.
