Порядок в URL и категориях сайта — это когда у каждой статьи один короткий адрес латиницей, одна рубрика и понятное место в дереве, а любой старый адрес честно ведёт на новый через 301. У блогов на WordPress этот порядок ломается сам собой: движок ставит адреса с датами, рубрику «Без рубрики» и кириллицу в ссылках, авторы вешают на записи по три категории и двадцать меток, а потом меняют структуру без редиректов и теряют половину трафика. Ниже — как выбрать структуру ссылок, сколько рубрик нужно блогу, что делать с метками и в каком порядке всё это менять, чтобы Яндекс и Google не потеряли страницы.
Постоянные ссылки: какая структура правильная
В «Настройки → Постоянные ссылки» для блога есть два разумных варианта. Первый — «Название записи»: site.ru/kak-vybrat-obektiv/. Он короткий, не ломается при смене рубрики и подходит, если рубрик меньше десяти. Второй — произвольно /%category%/%postname%/: site.ru/tehnika/kak-vybrat-obektiv/. Он даёт поисковику подсказку о теме и удобен блогам с крупными разделами, но каждая смена рубрики меняет адрес записи, и без редиректа это потеря. Всё остальное — с датами, с номером записи, с «?p=123» — оставьте: дата в адресе делает статью старой навсегда, а число ничего не говорит ни человеку, ни роботу.
Кириллица в адресах формально работает, но в ссылке из мессенджера превращается в набор процентов длиной в две строки, а часть сервисов её режет. Поставьте плагин Cyr-To-Lat: он переведёт в латиницу адреса новых записей и по кнопке — старых, а на старые кириллические адреса добавит редирект. Ярлык записи держите до пяти слов, без предлогов и без года: «vybor-obektiva-dlya-portreta» лучше, чем «kak-pravilno-vybrat-obektiv-dlya-portreta-v-2026-godu». Заголовок может быть длинным, адрес — нет.
Сколько рубрик нужно и как их назвать
Блогу автора-одиночки хватает пяти-девяти рубрик, и каждая должна отвечать на вопрос «о чём», а не «в каком формате». «Техника», «Обработка», «Свет», «Заработок» — рубрики; «Новости», «Разное», «Интересное» — нет, это мусорные ящики, куда уходит всё подряд. Проверьте себя: в каждой рубрике должно быть не меньше десяти записей, иначе страница рубрики выглядит пустой и не индексируется. Рубрику «Без рубрики» переименуйте во что-то осмысленное или удалите, назначив другую рубрикой по умолчанию в «Настройки → Написание».
Одна запись — одна рубрика. Две рубрики на одной статье создают два адреса для одного текста, если в ссылках стоит категория, и путают читателя, если не стоит. Всё, что хочется выразить второй рубрикой, выражайте меткой. Вложенность — не глубже двух уровней: «Техника → Объективы» ещё понятно, «Техника → Объективы → Портретные → Бюджетные» уже никто не найдёт. Префикс /category/ в адресах рубрик убирается одной галочкой в Rank Math или Yoast; делайте это только на новом сайте или сразу с редиректами.
Метки: чистить, а не копить
Метки — самый большой источник мусора в индексе WordPress. Автор ставит их как хештеги, по десятку на статью, и через год у блога с двумя сотнями записей полторы тысячи меток, у большинства из которых одна запись. Каждая такая метка — отдельная страница, почти пустая и повторяющая анонс статьи; Яндекс отправляет их в «Недостаточно качественные», Google — в «Просканирована, но не проиндексирована», и это портит картину всему сайту. Откройте «Записи → Метки», отсортируйте по числу записей и удалите всё, где меньше трёх. Оставшиеся закройте от индексации в SEO-плагине, пока в каждой не наберётся десяток текстов. Удалённая метка отдаёт 404, и это нормально: у страницы с одной записью ссылочного веса нет, редирект ей не нужен.
- Выгрузить список меток с числом записей и удалить всё, что меньше трёх.
- Объединить синонимы: «объектив», «объективы», «обьектив» — одна метка, остальные удалить с редиректом.
- Поставить noindex на архивы меток в «Внешний вид в поиске → Таксономии».
- Договориться с собой о правиле: не больше трёх меток на запись, и только из существующего списка.
Как менять адреса, не теряя трафик
Любая смена структуры — это смена адресов, и без редиректов она равна удалению сайта из поиска. Порядок такой. Сначала выгрузите все адреса: в Search Console «Эффективность → Страницы» с экспортом, в Вебмастере «Страницы в поиске», плюс карта сайта. Поставьте плагин Redirection — он бесплатный и умеет вести журнал ошибок 404. Смените структуру ссылок в настройках: WordPress сам добавит редирект со старой схемы на новую для записей, но не для рубрик и не для случаев, когда менялся сам ярлык. Пройдите по выгруженному списку: каждый старый адрес должен отвечать кодом 301 на новый, без цепочек и без 302. Проверьте выборочно через «Проверку ответа сервера» в Вебмастере.
Правило одно: адрес можно менять сколько угодно раз, но каждый старый обязан жить в виде 301. Навсегда.
После правок неделю смотрите журнал 404 в Redirection и закрывайте всё, что там появляется, — оттуда всплывают адреса, о которых вы забыли: старые картинки, страницы пагинации, ссылки из чужих статей с опечатками. Через месяц сравните в Метрике поисковый трафик по неделям: просадка на первые две недели нормальна, дальше должно вернуться и подрасти. Если структура сложная, а ошибок боитесь, перестройку адресов и рубрик разумно отдать в агентство «Креатифф» — там делают такие переезды внутри сайта с полной таблицей редиректов и последующим контролем в Вебмастере.
Вопрос — ответ
Какую структуру постоянных ссылок выбрать для блога на WordPress?
Два разумных варианта: «Название записи», например site.ru/kak-vybrat-obektiv/, он короткий и не ломается при смене рубрики, либо структура с рубрикой, которая удобна блогам с крупными разделами. Даты и номер записи в адресе лучше не использовать.
Как перевести кириллические адреса в латиницу?
Кириллица в адресах превращается в набор процентов, поэтому поставьте плагин Cyr-To-Lat: он переведёт в латиницу адреса новых записей, а по кнопке и старых, и добавит на старые кириллические адреса редирект. Ярлык держите до пяти слов без предлогов и года.
Сколько рубрик нужно блогу и как их назвать?
Блогу автора-одиночки хватает пяти-девяти рубрик, и каждая должна отвечать на вопрос «о чём», а не «в каком формате». Мусорные рубрики вроде «Разное» или «Интересное» не нужны, а в каждой рубрике должно быть не меньше десяти записей.
Что делать с метками в WordPress?
Откройте «Записи → Метки», отсортируйте по числу записей и удалите всё, где меньше трёх. Синонимы объедините в одну метку, на архивы меток поставьте noindex и договоритесь с собой не ставить больше трёх меток на запись.
Как менять адреса сайта, не потеряв трафик?
Сначала выгрузите все адреса из Search Console и Вебмастера, затем ведите журнал 404 через плагин Redirection. Каждый старый адрес должен отвечать кодом 301 на новый, без цепочек и без 302. Адрес можно менять сколько угодно раз, но каждый старый обязан жить в виде 301.
