Коротко. Хороший SEO-плагин для блога делает немного: задаёт шаблоны title и description, управляет индексацией, строит карту сайта и добавляет базовую микроразметку. Всё остальное лучше отключить. Один плагин на сайт, каждая включённая функция — по понятной причине.
SEO-плагин нужен блогу не для «магических» баллов, а для четырёх вещей: заголовков и описаний, управления индексацией, карты сайта и разметки. Если плагин делает что-то сверх этого, а вы не понимаете зачем, функцию стоит выключить: лишние модули замедляют сайт и создают дубли в коде страниц.
Что должен делать SEO-плагин, а что нет
Плагин помогает договориться с поисковой системой о правилах: какие страницы показывать, как подписывать их в выдаче и как связаны между собой разделы сайта. Он не заменяет сильный текст и не поднимает слабую статью в поиске.
Полезный минимум выглядит так:
- шаблоны title и description для записей, рубрик и главной страницы;
- управление индексацией: что открыть поиску, а что закрыть;
- автоматическая карта сайта, которую читают поисковые роботы;
- канонические адреса, чтобы у одной страницы не было дублей;
- хлебные крошки и базовая микроразметка статьи.
Всё, что не входит в этот список, проверяйте отдельно. Встроенные «анализаторы читаемости», счётчики ключевых слов и цветные индикаторы — это подсказки, а не оценка поисковой системы. Ориентируйтесь на читателя, а не на зелёный кружок.
Один плагин вместо нескольких
Самый частый источник мусора — два SEO-плагина на одном сайте. Каждый из них пытается вывести свой title, свою карту сайта и свою разметку. В итоге в коде страницы появляются двойные теги, а поисковый робот получает противоречивые сигналы.
Перед настройкой проверьте список установленных плагинов. Если рядом стоят плагин карты сайта, плагин микроразметки и плагин редиректов, посмотрите, не умеет ли основной SEO-плагин всё это сам. Лишнее отключайте по одному и после каждого шага открывайте несколько страниц сайта: ничего не должно сломаться.
Тему оформления тоже проверьте: некоторые темы выводят собственную разметку и свои мета-теги. Если тема и плагин делают одно и то же, оставьте одного исполнителя.
Шаблоны title и description
Шаблоны экономят время, но работают только на типовых страницах. Для записи в блоге обычно достаточно связки «название статьи, разделитель, название сайта». Для рубрик — название рубрики и короткое пояснение, о чём она.
Title
Главный запрос ставьте в начало и не повторяйте слова. Название сайта в конце можно оставить в шаблоне, но в ручных полях для важных статей лучше его убрать, чтобы освободить место. Подробнее о том, как сделать заголовок живым, написано в статье о SEO-заголовках.
Description
Описание не влияет на позиции напрямую, но влияет на клики. Пишите его как ответ на вопрос читателя: что он узнает и что сможет сделать. Не оставляйте пустым: тогда поисковик подставит случайный фрагмент текста.
Для самых важных статей заполняйте title и description вручную. Для остальных достаточно шаблона, если название записи само по себе информативно.
Индексация: что закрыть от поисковиков
Поисковик не должен тратить время на страницы, которые не отвечают на запросы читателей. Для блога на WordPress это обычно служебные и дублирующие разделы.
- страницы результатов внутреннего поиска;
- архивы по датам, если они повторяют содержимое рубрик;
- страницы меток, где по одной записи или нет текста;
- страницы вложений: отдельные адреса у картинок;
- архив автора, если на сайте один автор и он дублирует блог.
Закрывать страницу от индексации нужно директивой noindex, а не запретом в служебном файле: запрет мешает роботу увидеть noindex и может оставить адрес в выдаче. Сначала решите, зачем странице существовать, и только потом выбирайте способ.
Рубрики, наоборот, чаще всего стоит оставить открытыми: это входные страницы по темам. Добавьте к ним короткое вступление, чтобы они не выглядели пустым списком записей.
Карта сайта и хлебные крошки
Карта сайта — это список адресов, которые вы считаете важными. Плагин строит её сам и обновляет при публикации. Проверьте, что в ней нет закрытых от индексации страниц, иначе вы одновременно говорите «покажи» и «не показывай».
Адрес карты сайта полезно передать поисковым системам через инструменты для вебмастеров: так робот быстрее узнаёт о новых статьях и ошибках.
Хлебные крошки помогают читателю понять, где он находится, и дают поисковой системе чёткую иерархию «главная — рубрика — статья». Включайте их, если тема поддерживает вывод, и проверьте, что в структуре нет «лишних» звеньев.
Что отключить, чтобы не было мусора
После базовой настройки пройдитесь по всем вкладкам плагина и честно ответьте на вопрос «зачем это блогу». Чаще всего без потерь отключаются:
- модули, дублирующие функции темы или другого плагина;
- выводы лишней разметки для типов страниц, которых на сайте нет;
- виджеты и уведомления в админке, которые только отвлекают;
- автоматическое создание страниц и файлов, которыми вы не пользуетесь.
Правило простое: функция включена, если вы можете объяснить, какую проблему она решает на вашем сайте.
Пошагово: настройка за один вечер
- Проверьте, что установлен один SEO-плагин, и удалите лишние.
- Задайте шаблоны title и description для записей, рубрик и главной.
- Закройте от индексации служебные архивы и страницы поиска.
- Включите карту сайта и убедитесь, что закрытые страницы в неё не попали.
- Включите хлебные крошки и канонические адреса.
- Отключите ненужные модули и откройте исходный код нескольких страниц: должен быть один title и один набор разметки.
- Для ключевых статей заполните title и description вручную.
Через пару недель вернитесь в инструменты для вебмастеров и посмотрите, не появились ли ошибки индексации. Если они есть, начните разбор с последних изменений в настройках плагина. Пока плагин настроен, проследите и за ссылками: в каждой статье стоит оставить 3–5 внутренних ссылок на связанные материалы.
Типичные ошибки
- Два SEO-плагина одновременно.
- Noindex на всём сайте после тестового режима: проверьте настройку видимости для поисковиков.
- Одинаковые title у разных статей из-за шаблона без названия записи.
- Пустые описания и переспам ключевыми словами в них.
- Погоня за цветными индикаторами анализатора вместо работы над читателем.
Вопрос — ответ
Сколько SEO-плагинов нужно блогу?
Один. Два плагина дублируют теги, карту сайта и разметку, и это создаёт противоречивые сигналы для поисковых систем.
Какие страницы блога лучше закрыть от индексации?
Результаты внутреннего поиска, дублирующие архивы по датам, пустые страницы меток и отдельные страницы вложений. Рубрики обычно оставляют открытыми.
Нужно ли писать title и description вручную?
Для ключевых статей да. Для остальных обычно хватает шаблона, если название записи информативно.
Как проверить, что плагин настроен правильно?
Откройте исходный код нескольких страниц: должен быть один title, одно описание и один набор микроразметки. Затем проверьте отчёты индексации в инструментах для вебмастеров.
