Коротко. Один пост можно распространить по пяти каналам: рассылка, соцсети, личный профиль автора, внутренние ссылки блога и тематические сообщества. Для каждого канала подготовьте свой формат анонса, не копируйте один текст, ведите читателей на статью и сравнивайте переходы, чтобы понять, какие каналы работают лучше.
Хорошая статья может остаться незамеченной, если рассказать о ней только в одном месте. Распространение по нескольким каналам увеличивает охват без написания новых текстов.
Разберём пять каналов и то, как подготовить для каждого свой формат.
Принцип: один материал — разные подачи
У каждого канала своя аудитория и свои правила. Рассылку читают подписчики, в соцсетях листают быстро, в сообществах ждут конкретной пользы. Поэтому один и тот же текст везде не работает.
Задача — взять главную мысль статьи и подать её по-разному, сохраняя единую ссылку на полный материал.
Канал первый: рассылка
Рассылка — самый тёплый канал: письмо читают люди, которые подписались сами. Отправьте анонс, в котором есть польза, а не только ссылка.
- честная тема письма;
- короткое описание, что читатель получит;
- одна-две мысли из статьи прямо в письме;
- понятная ссылка на статью;
- возможность задать вопрос в ответ.
Канал второй: соцсети
Для соцсетей нужны короткие форматы: вопрос к аудитории, яркая мысль, схема, список. Выберите один-два подходящих и подготовьте несколько вариантов, чтобы показывать статью в разное время.
- пост с вопросом и ссылкой на ответ в статье;
- подборка из нескольких пунктов;
- карточка или схема с главным выводом;
- цитата из текста;
- короткое видео с одной мыслью.
Рассылка — самый тёплый канал: письмо читают люди, которые подписались сами.
Канал третий: личный профиль автора
Личный профиль даёт возможность рассказать историю статьи: почему появилась тема, что вы узнали при подготовке. Это живёт иначе, чем сухой анонс, и приводит читателей, которым интересен автор.
Не копируйте анонс из блога. Подайте тему как мысль автора и дайте ссылку для тех, кто захочет подробностей.
Канал четвёртый: внутренние ссылки блога
Это самый недооценённый канал. Добавьте ссылки на новую статью в связанные материалы, в блок «Читайте также» и на страницу рубрики. Так читатели, уже находящиеся на сайте, найдут её сами.
- найдите связанные материалы и добавьте ссылки там, где это уместно;
- обновите блок «Читайте также» в нескольких статьях;
- закрепите статью на странице рубрики или в навигации;
- проверьте, что анкор понятен без контекста.
Канал пятый: тематические сообщества
В сообществах и чатах по теме люди ищут ответы на вопросы. Если у вас есть статья, которая отвечает на конкретный вопрос, ответьте по сути и дайте ссылку как дополнение.
Соблюдайте правила площадки. Если ссылки запрещены или рекламой считаются любые упоминания, не нарушайте правил: потеря доверия сообщества дороже одного перехода.
Порядок и расписание
| День | Канал | Что делать |
|---|---|---|
| Публикация | Внутренние ссылки, рассылка | Связать статью с блогом, сообщить подписчикам |
| Сразу после | Соцсети, личный профиль | Первый анонс разными форматами |
| Позже | Соцсети, сообщества | Второй анонс с новым углом, ответы на вопросы |
| Через некоторое время | Рассылка, соцсети | Напоминание в подборке материалов |
Не публикуйте всё в одно время. Растяните дистрибуцию на несколько дней, чтобы получать стабильный поток и не надоедать аудитории.
Как подготовить пакет материалов
- Выпишите три-пять главных мыслей статьи.
- Напишите короткий текст для рассылки.
- Сделайте несколько анонсов для соцсетей в разных форматах.
- Подготовьте рассказ автора для личного профиля.
- Найдите связанные материалы для внутренних ссылок.
- Определите сообщества, где статья уместна.
Пакет готовится один раз и потом растягивается на несколько недель. Хорошо структурированная статья с подзаголовками H2 и H3 облегчает выбор фрагментов.
Практика: пакет анонсов для одной статьи
Чтобы увидеть, как это выглядит, возьмите свою последнюю статью и выпишите пять анонсов, по одному на канал.
- Письмо: тема в форме вопроса и две мысли из статьи.
- Соцсеть: пост со списком из трёх пунктов и ссылкой.
- Личный профиль: короткая история о том, как возникла тема.
- Блог: три ссылки на новую статью из связанных материалов.
- Сообщество: ответ на реальный вопрос с кратким пояснением и ссылкой, если правила позволяют.
Такой пакет занимает немного времени, но даёт статье пять разных путей к читателю. Через определённый период посмотрите, какие из них сработали, и используйте эти форматы чаще.
Как оценить, какие каналы работают
- разметьте ссылки по каналам;
- сравните переходы, время на странице и подписки;
- обратите внимание на качество, а не только на число переходов;
- отметьте, какие форматы анонсов дают отклик;
- повторите успешные приёмы с другими статьями.
Не забывайте, что распространять стоит только то, что вы сами готовы рекомендовать. Прежде чем запускать дистрибуцию, перечитайте статью и убедитесь, что она отвечает на вопрос читателя, а ссылки и изображения работают. Исправить ошибку проще до публикации, чем после того, как материал увидели тысячи людей.
Если время ограничено, начните с двух каналов: внутренних ссылок и рассылки. Они требуют меньше всего усилий и дают самую тёплую аудиторию. Остальные подключайте, когда процесс станет привычным.
Типичные ошибки
- копировать один анонс во все каналы;
- публиковать всё одновременно;
- забывать про внутренние ссылки;
- нарушать правила сообществ;
- не измерять результат;
- распространять слабые материалы вместо улучшения.
Вопрос — ответ
Как распространить один пост по нескольким каналам?
Подготовьте для каждого канала свой формат анонса: письмо, пост или карточку, рассказ автора, внутренние ссылки и ответ в сообществе, и растяните публикации на несколько дней.
Какие пять каналов использовать для продвижения поста?
Рассылку, соцсети, личный профиль автора, внутренние ссылки блога и тематические сообщества.
Можно ли публиковать один и тот же анонс везде?
Лучше нет. У каналов разные аудитории и форматы, поэтому подавайте главную мысль по-разному.
Как не нарушить правила сообществ?
Изучите правила площадки, отвечайте по сути вопроса, давайте ссылку только если это разрешено и избегайте навязчивой рекламы.
Как понять, какой канал приносит больше читателей?
Размечайте ссылки по каналам и сравнивайте переходы, поведение читателей и подписки.
